【正文】 第二節(jié) 旅游價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象分析 第三節(jié) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 第七章 旅游產(chǎn)品渠道策略研究 4 學(xué)時(shí) 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品渠道策略概述 第二節(jié) 旅游中間商的遴選與激勵(lì)策略研究 第四節(jié) 旅游渠道策略的新趨勢(shì) 第八章 旅游促銷與品牌戰(zhàn)略 6 學(xué)時(shí) 第一節(jié) 旅游促銷策略概述 第二節(jié) 旅游目的地整體營(yíng)銷與聯(lián)合促銷 第三節(jié) 旅游品牌戰(zhàn)略研究 案例 4：深圳國(guó)旅新景界 360 度品牌策劃 第九章 旅游服務(wù)質(zhì)量管理與控制 4 學(xué)時(shí) 第一節(jié) 感知服務(wù)與真實(shí)瞬間 26 第二節(jié) 旅游服務(wù)質(zhì)量管理 案例 5：大使旅館的優(yōu)質(zhì)服務(wù) 教 學(xué)方法 ： 課堂講授： ① 本課程采用多媒體教學(xué)，體系完整、內(nèi)容豐富、圖文并茂，集趣味性、知識(shí)性、研究性為一體，并能緊密結(jié)合實(shí)際進(jìn)行教學(xué)。重點(diǎn)在企業(yè)性質(zhì)的分析和企業(yè)交易費(fèi)用的界定。拉奧 喬爾尚利著，武亞軍等譯，北京大學(xué)出版社， 。莫瑞斯，克利斯多弗 主要參考文獻(xiàn) ： 1．《戰(zhàn)略管理》，（美）弗雷德 .，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社， 2020 年版。 課程的學(xué)習(xí)重點(diǎn)是： 回歸分析及應(yīng)用； 聚類分析及應(yīng)用； 主成分分析及應(yīng)用； 因子分析及應(yīng)用。 本課程擬采用雙語(yǔ)教學(xué)，指定閱讀相應(yīng)的英語(yǔ)影印版教材和經(jīng)典的翻譯版教材，教師講授采用英語(yǔ)原版教材（國(guó)外 MBA 教材）。 道德的本性與影響管理道德的因素； 管理道德行為的改善； 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任； 第四講 組織文化（ 3 學(xué)時(shí)） 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)：組織文化的基本特性與組成要素，研究如何在組織中發(fā)揮組織文化的管理功能。 組織文化的基本概念和基本特征； 組織文化構(gòu)成的基本要素； 組織文化的功能； 塑造組織文化的主要途徑； 第五講 組織戰(zhàn)略（ 3 學(xué)時(shí)） 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)：學(xué)習(xí)與了解企業(yè)戰(zhàn)略管理與企業(yè)計(jì)劃工作。講授的具體內(nèi)容為： Chapter 1 Introduction to Corporate Finance 4 學(xué)時(shí) 1) First Principles of Corporate Finance 2） Corporate Financial Decisions 3） The Tools of Corporate Finance Chapter 2 The Objective in Corporate Finance 2 學(xué)時(shí) 1） Stockholder Wealth Maximization 2） Stock Price Maximization and Agency Costs 3） Stock Price Maximization with Lower Agency Costs Chapter 3 The Time Value of Money 4 學(xué)時(shí) 1） The Intuitive Basis for The Time Value of Money 2） Cash Flows and Time Lines 3） Time Value of Money: Compounding and Discounting 8 Chapter 4 The Basics of Risk 2 學(xué)時(shí) 1) What is Risk 2) Motivation and Perspective in Analyzing Risk 3) A Comparative Analysis of Risk and Return Models Chapter 5 Estimating Hurdle Rates for Projects 4 學(xué)時(shí) 1) What is Project 2) Equity Risk and Cost of Equity for Project 3) Financing Mix and Cost of Capital for Projects 4) Adjusting for Project Risk Chapter 6 Investment Decision Rules 4 學(xué)時(shí) 1) What is an Investment Decision Rule 2) Categorizing Investment Decision Rules 3) Comparing Investment Decision Rules 4) What Approaches Do Firms Use in Investment Analysis Chapter 7 Investment Returns and Corporate Strategy 2 學(xué)時(shí) 1） Analyzing a Firms Existing Projects 2） The Sources of Good Projects 3) Underperforming Projects: Reasons and Response Chapter 8 The Financing Process 2 學(xué)時(shí) 1) Financing Choices and a Firm‖s Life Cycle 2) The Process of Raising Capital 3) From Private to Publicly Traded Firm Chapter 9 The Financing Mix and Choices 4 學(xué)時(shí) 1) Choosing a Financing Mix 2) Choosing The Right Financing Instruments 3) Real Companies: Mechanics of Moving to the Optimal Financing Mix Chapter10 Analyzing Cash Returned to Stockholders 2 學(xué)時(shí) 1) Cash Returned to Stockholders 2) A Cash Flow Approach to Analyzing Dividend Policy 3) Managing Changes in Dividend Policy Chapter11 Valuation: Principles and Practice 4 學(xué)時(shí) 1) Discounted Cash Flow Valuation 2) Relative Valuation 3) Standardized Values and Mutiples 4) Reconciling Different Valuations Chapter12 Option Applications in Corporate Finance 2 學(xué)時(shí) 實(shí)驗(yàn)安排 ： (略 ) 教學(xué)方法 ： 課堂講授為主，案例分析為輔，并結(jié)合中國(guó)企業(yè)問(wèn)題的考察。 課程的學(xué)習(xí) 要求：第一，具備一定的數(shù)理基礎(chǔ)、統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)；第二，要熟悉某種 統(tǒng)計(jì) 學(xué)應(yīng)用軟件 ，如 SAS、 TSP、 SPSS；第三，要有獨(dú)立的閱讀能力。 2．《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》，北京大學(xué)出版社，（美） ]戴維 .貝贊可等著， 1999 年版。R 20 《營(yíng)銷管理》教學(xué)大綱 課程類別： 專業(yè)必修課 任課教師： 余序洲 適用專業(yè)： 企業(yè)管理〔企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向〕 開課學(xué)期： 2 學(xué) 時(shí)： 36 學(xué) 分： 2 教學(xué)目的 營(yíng)銷管理，是企業(yè)戰(zhàn)略管理方向的主干課程，要求學(xué)生通過(guò)這門課程的學(xué)習(xí)和研究，能對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理活動(dòng)及其營(yíng)銷過(guò)程有一個(gè)全面的深入的了解，特別是在營(yíng)銷的基準(zhǔn)、營(yíng)銷價(jià)值鏈、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷分析、營(yíng)銷控制等方面有一個(gè)宏觀的視野。 H 市場(chǎng)分析與競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) （ 1 學(xué)時(shí)） 主要內(nèi)容包括：這一部分內(nèi)容主要來(lái)源于波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理 論。 ② 要求學(xué)生提前預(yù)習(xí)當(dāng)天課程內(nèi)容，授課時(shí)對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)只做簡(jiǎn)要概述。 旅游影響方面的研究論文一篇（ 3000 字以上）； 每位學(xué)生翻譯一篇英文論文； 課堂表述與參與 教材及參考文獻(xiàn) ： 使用教材 ：自編 主要參考文獻(xiàn) ： 申葆嘉：《國(guó)外旅游研究進(jìn)展》，《旅游學(xué)刊》 1996 年第 1 至 5 期。 4． 何光偉主編：《新世紀(jì)新產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)》。 12．國(guó)家體改委經(jīng)濟(jì)體制改革研究院等著：《中國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展報(bào)告（ 1997）—— 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。 5． 魏小安等著：《中國(guó)旅游業(yè)新世紀(jì)發(fā)展大趨勢(shì)》。 楊慧等主編：《旅游、人類學(xué)與中國(guó)社會(huì)》，云南大學(xué)出版社 2020 年版。 課堂討論：每次課都安排一定時(shí)間進(jìn)行課堂討論，內(nèi)容主要為前沿理論和案例。 23 戰(zhàn)略定位 （ 2 學(xué)時(shí)） 主要內(nèi)容包括：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的確認(rèn)；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的起源、創(chuàng)新、演進(jìn)和環(huán)境；持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 C 要求用理論來(lái)分析解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：應(yīng)用、戰(zhàn)略與策略》（原書第 9 版）， James 4．《企業(yè)戰(zhàn)略管理》，王方華、呂巍主編，復(fù)旦大學(xué)出版社， 1997 年版。 主要參考文獻(xiàn) ： 1．《時(shí)間序列分析》王振龍主編 中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社， 1999 年。 9 教材及參考文獻(xiàn) ： 使用教材 ：《公司理財(cái)》（美）羅斯等三人著，機(jī)械工業(yè)出版社， 2020 年 9 月版。 決策的類型與特點(diǎn)； 決策過(guò)程與影響因素； 決策方法； 決策的理性限制及其克服； 第七講 組織理論（ 3 學(xué)時(shí)） 5 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)：系統(tǒng)了解組織理論基本問(wèn)題，從組織理論上深刻認(rèn)識(shí)組織變革與發(fā)展的必要性與重要性；研究組織變革與發(fā)展的基本方式與途徑。 一、管理與管理學(xué) 管理的概念、職能與性質(zhì)； 管理人員的角色； 管理學(xué)的性質(zhì)及學(xué)科地位； 二、管理學(xué)的發(fā)展（詳見 第二講） 三、管理學(xué)與中國(guó) 管理學(xué)在中國(guó)的發(fā)展； 管理學(xué)與中國(guó)企業(yè)管理實(shí)踐的結(jié)合； 4 第二講 管理思想的演進(jìn)（ 4 學(xué)時(shí)） 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)：古典管理學(xué)及其代表人物的基本思想；深入研究管理學(xué)理論的基本問(wèn)題，探討現(xiàn)代管理思想與理論的起源與演進(jìn)；深刻認(rèn)識(shí)管理理論的重要作用。 教學(xué)內(nèi)容 ： 通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，要 求學(xué)生首先預(yù)習(xí)金融學(xué)和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)；其次，要求學(xué)生閱讀指定的教學(xué)參考書；再者，要求學(xué)生跟隨課堂講授來(lái)著重把握公司理財(cái)原理在企業(yè)管理中的運(yùn)用和分析，進(jìn)而要求學(xué)生切實(shí)掌握公司理財(cái)?shù)幕痉治龉ぞ吆蛯?shí)際運(yùn)作方法。學(xué)習(xí)和運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法已成為時(shí)代對(duì)研究生的要求。 考核要求 ： 平時(shí)考察與期末考試。 主要文獻(xiàn)： 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》（原書第 6 版）， S貝贊可、戴維 （六） 案例研討（ 9 學(xué)時(shí)） 內(nèi)容圍繞當(dāng)前的市場(chǎng)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行研討，并提交研討報(bào)告 教學(xué)方法： 講授、案例研討 考核要求： 平時(shí)案例分析報(bào)告、課程論文、考試 教材及參考文獻(xiàn)： 使用教材： ［美］ Philip Kotler 《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行與控制》 9th 參考文獻(xiàn)： Philip Kotler 《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí) 行與控制》 11st edition ［美］ Thomas C. O’Guinn Chris T. Allen Richard J. Semenik 《廣告學(xué)》（英文版） ［美］ Carl McDaniel, Jr. Roger Gates 《當(dāng)代市場(chǎng)研究》（英文版） 3rd edition ［美］ 維瑟拉 主要內(nèi)容包括五個(gè)部分： 引論 （ 3 學(xué)時(shí)） 主要內(nèi)容包括：本課程中特別的概念；相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的界定；本課程研究方法界定；相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備；本課程的案例準(zhǔn)備和資料整理。阿爾斯特蘭德，約瑟夫史密斯 (Valene L. Smith) 第三節(jié) 馬康耐 (Dean Maccannell) 第四節(jié) 馬格麗特上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 2020 年版。中國(guó)旅游出版社 2020 年版。社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 20 2020 年版。 丹尼遜最后成績(jī)將按照出勤率、課堂討論發(fā)言、作業(yè)以及課程論文綜合評(píng)定。 案例研究 （ 10 學(xué)時(shí)） 教學(xué)方法 ： 講授、課堂討論 考核要求 ： 完成課程論文 教材參考文獻(xiàn) ： 使用教材： ［美］戴維布什 《營(yíng)銷調(diào)研》