【正文】 中國 2021年互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)核心數(shù)據(jù)統(tǒng)計 網(wǎng)民人數(shù) ↑ 寬帶網(wǎng)民 ↑ 手機網(wǎng)民 ↑ 農(nóng)村網(wǎng)民 ↑ IPv4地址 ↑ 網(wǎng)站域名 878萬 ↓ 注：此表來源于《第 28 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r 統(tǒng)計報告》；箭頭升降是與 2021 年相比。 2． 引人注目 新媒體廣告是通過 絢麗的畫面和豐富的色彩光學(xué)元素展示的 。 公益廣告中 新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別 公 益廣告中的 新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于傳統(tǒng)媒體 的公益廣告表現(xiàn)形式大多是能拿 在手中的實物， 例如 報刊 、 雜志等出版物 。公益廣 告與新媒體的完美結(jié)合令公益廣告的表現(xiàn)形式變得更加新穎，同時也 使公益廣告更加有效地發(fā)揮了其作用 ， 展現(xiàn) 公益廣告的核心與本質(zhì)。 美國《連線》雜志認(rèn)為新媒體是實現(xiàn)“所有人對所有人的傳播”的媒體；聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義為：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，是 以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介； 中國人民大學(xué)教授匡文波認(rèn)為新媒體包括了網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視、 IPTV 等；和訊總編劉峻認(rèn)為“新媒體就是對新出現(xiàn)的媒體形式的一個統(tǒng)稱”。一般都是通過互動來吸引觀眾，提升其價值。 所以網(wǎng)絡(luò)新媒體公益廣告在網(wǎng)上是很容易被人們關(guān)注的。 以往人們看到公益廣告大多在電視上，而網(wǎng)絡(luò)上的公益廣告因其是點對點的服務(wù)所以可以使人跟愿意參與其中與之互動 。以博客、 、微博等為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體已成為 公益廣告的重要 平臺， 具有 針對性和實效性， 只有這樣合理的使用新媒體，才能使公益廣告事業(yè)發(fā)揮更積極的作用。 大連工業(yè)大學(xué) 2021屆本科生 畢業(yè)設(shè)計（論文） 10 結(jié) 論 通過以上論述，我們得知網(wǎng)絡(luò)等新媒體已經(jīng)成為人們經(jīng)常使用和接觸的媒體， 也 知道了新媒體的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別與優(yōu)勢，還了解了當(dāng)今中國公益 廣告表現(xiàn)形式的不足之處和應(yīng)該改進(jìn)的地方。所以合理 地 使用新媒體的形式來表現(xiàn)公益廣告是明智的，也是未來公益廣告發(fā)展的趨勢 。 我們首先要做的是對公益廣告進(jìn)行長期的發(fā)展規(guī)劃，要有計劃性， 尤 其是在要表達(dá)的核心內(nèi)容上，一定要在內(nèi)心深處給人以震撼。此時如果出現(xiàn)靚麗的畫面和詳實的文字把公益廣告帶入人們的視線中，一定會給車廂內(nèi)帶來無限的魅力，也使公益廣告更好的發(fā)揮其作用 。所以通過新媒體在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行公益廣告是非常容易被關(guān)注的，傳播的速度也是非?？斓?。一般都位于人流量比較多的地方，便于受眾，方便投放。 公益廣告中 新媒體的特點 公益廣告的新媒體中 以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒 體技術(shù)最大的特點就是打破了媒介之間的阻礙， 使介質(zhì)的傳播更加方便 與 暢通。 新媒體作為一種新的表現(xiàn)形式被社會所廣泛運用。 由于新媒體大都是通過網(wǎng)絡(luò)傳播的，所以新媒體還具有即時 、 快速 、 真實 、 受眾面廣的特點。它的發(fā)展空間也非常巨大，在未來的幾年 隨著 3G 智能手機的普及，手機將成為讓我們獲得消息的最主要工具。 手機也是新媒體廣告?zhèn)鞑ブ匾ぞ?，也是最方便快捷的工具?因為 新媒體 是通過網(wǎng)絡(luò) 使公益的事情更清晰的暴露到 廣大 人們中，也使 更 多人參與到了公益中 ，使公益互動起來。 通過新媒體改進(jìn)公益廣告的表現(xiàn)形式 現(xiàn)在一般的公益廣告在表現(xiàn)主題、表現(xiàn)形式方面都很單一， 大多數(shù)都是通過電視 、 廣播 、 宣傳海報 上進(jìn)行傳播 ，在被關(guān)注的程度上受到了制約。本課題的研究工作是在 田老師的悉心指導(dǎo)下完成的，從論文的選題、研究計劃的制定、思路的選擇到實施，各個方面都離不開 田老師熱情耐心的幫助和教導(dǎo)。而新媒體表現(xiàn)的公益廣告 既 可以在 機場、車站、碼頭、廣場等大型公共場所設(shè)立 電子屏幕宣傳 公益廣告 ，也可通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行大量快速的傳播。 所以新媒體的影響已深入社會各個 層 面，使公益更好的傳播。比如 ： 包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)布平臺、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的 網(wǎng)絡(luò) 媒體即是一種典型的新媒體 也是一種新型的傳播公益廣告的形式 如圖（ ） 。 6 覆蓋面 非常 廣 闊 、受眾 人群也非常 多 網(wǎng)絡(luò)新媒體覆蓋面十分廣闊，傳播速度也很快，使更多的人們能夠隨時隨地的獲取信息。所以說通過新媒體形式表現(xiàn)的 公益 廣告更容易受到人的關(guān)注，也更 容易 讓人接受。 而廣義上的新媒體是指除了電視、雜志、報刊、廣播、四大傳統(tǒng)媒體以外的新型傳播媒介。 作為一名 當(dāng)代 大學(xué)生，我想為中國公益廣告業(yè) 盡 上微薄之力 。而新媒體 所表現(xiàn)的公益廣告 內(nèi)容十分開放，又通過互聯(lián)網(wǎng)飛速傳播， 受眾人非常多。