【正文】 全新的視覺(jué)效果。這樣的視覺(jué)形象勢(shì)必為人們所忽視 ,乃至于拒絕接受。如何通過(guò)不完全的形造成更大的形式意味或刺激力 ,是 包裝設(shè)計(jì)師 創(chuàng)造能力發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)。如同同是診病，由于解決問(wèn)題的差異性，就有了臨床醫(yī)學(xué)與口腔醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)的區(qū)分，又有口腔醫(yī)學(xué)與口腔修復(fù)工藝學(xué)的專(zhuān)業(yè)細(xì)分；因方式不同，臨床醫(yī)學(xué)與中醫(yī)學(xué)就各自都是二級(jí)學(xué)科類(lèi)，也有了放射醫(yī)學(xué)與臨 床醫(yī)學(xué)的專(zhuān)業(yè)不同。我們可以在包裝設(shè)計(jì)中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設(shè)計(jì)工藝技術(shù)如全息圖像、正品檢驗(yàn)封印、淺浮雕壓紋等來(lái)獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品 因復(fù)制成本過(guò)度或效果不逼真，知難而退。在包裝中那些將一個(gè)面圍裹起來(lái)的線(xiàn) ,具有簡(jiǎn)潔性和連續(xù)性的輪廓線(xiàn)、朝向同一個(gè)方向因而看上去似乎有相同命運(yùn)的線(xiàn) ,也都傾向于被看成一個(gè)獨(dú)立的整體。即在保持包裝功能第一的前提下 ,充分發(fā)展多個(gè) “ 部分 ” 的裝飾性及內(nèi)在的聯(lián)系。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣 ,也能設(shè)計(jì)成粗獷雄健或細(xì)膩柔美的兩極化風(fēng)格。 后現(xiàn)代標(biāo)志著一個(gè)多方面的變化過(guò)程。反之 ,整體乃是先于部分而存在并制約著部分的性質(zhì)和意義。有的容器就用此標(biāo)，與瓶蓋形成呼應(yīng)。通過(guò)文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。 包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的 “ 美術(shù) ” ，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。因?yàn)榻疸y色具有強(qiáng)烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當(dāng)使用會(huì)增強(qiáng)商品的輝煌、高級(jí)和神秘感。 在眾多的商品包裝設(shè)計(jì)中，無(wú)一不為能最快捷、醒目、悅目來(lái)吸引消費(fèi)者注意。包裝用材料，無(wú)論是紙類(lèi)材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。 色彩設(shè)計(jì) 色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過(guò)哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。 我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱(chēng)這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素 . 外形要素 外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀(guān)察者在較短的 時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。抽象的手法多用于寫(xiě)意，采用抽象的點(diǎn)、線(xiàn)、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫(huà)面，經(jīng)簡(jiǎn)練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。 材料要素 材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。 本文從包裝設(shè)計(jì)的角度談?wù)撋剩⒎鞘菍?duì)那些所謂的光學(xué)、電磁波以及波長(zhǎng)等物理學(xué)知識(shí)的討論，而是從設(shè)計(jì)色彩學(xué)的理論基礎(chǔ)上，著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問(wèn)題的研究。如杰尼斯 追求人類(lèi)生活的美好情懷。主要展面起著傳達(dá)商品 主 導(dǎo)作 用 . 包裝整體設(shè)計(jì) 然而包裝的主要展面并應(yīng)是孤立的，在包裝的整體上，它仍然是一個(gè) 局部，一個(gè)重要的局部。標(biāo)貼的形狀多種多樣，身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長(zhǎng)方形的，有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀， 也有圍繞著容器貼一圈的。 格塔式心理學(xué)的基本觀(guān)點(diǎn) 首先 ,格式塔研究的出發(fā)點(diǎn)是 “ 完形 ”, 完形有三個(gè)特點(diǎn) :第一 ,整體性。動(dòng)態(tài)平衡的基礎(chǔ)在于張力。近年來(lái)在包裝藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi) ,出現(xiàn)了很多奇異怪誕的包裝樣式和過(guò)度包裝的態(tài)勢(shì) ,盡管其形態(tài)具有不確定和模糊性 ,結(jié)構(gòu)又相互矛盾 ,材質(zhì)和屬性也呈現(xiàn)出毫不相關(guān)的混合 ,圖形色彩文字也出奇的不協(xié)調(diào) ,但這恰與后現(xiàn)代時(shí)期標(biāo)新立異、追求廣告效應(yīng)的精神不謀而合 ,與現(xiàn)代人喜新厭舊、求新 求變的心理相呼應(yīng) ,從而受到了很多人的青睞和歡迎。后現(xiàn)代包裝并不是設(shè)計(jì)上的無(wú)政府主義 ,或隨心所欲的設(shè)計(jì)方法 ,后現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)具有貌似零亂 ,實(shí)質(zhì)則有 內(nèi)在的結(jié)構(gòu)因素和總體性考慮的理性化特點(diǎn)。怎樣才能使包裝成為多樣統(tǒng)一的整體而不是各部分的相加或集中呢 ?格式塔整體性強(qiáng)調(diào)的是“ 部分相加不等于整體 ,一個(gè)事物的性質(zhì)不決定于任何一個(gè)部分 ,而依賴(lài)于整體 ,這個(gè)從該事物整體中產(chǎn)生的性質(zhì) ,即所謂格式塔質(zhì) ” 。后現(xiàn)代時(shí)期包裝呈現(xiàn)出一種新舊交匯的裝飾形式和設(shè)計(jì)手法 ,體現(xiàn)了人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的新理解 ,具有強(qiáng)烈的個(gè)性化特征。 參考文獻(xiàn)： 1. 王受之著《世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史》 .新世紀(jì)出版社， 2021 年 . 2. 東美紅著《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)》 .嶺南美術(shù)出版社， 2021 年 . 3. 東京報(bào)道廣村正彰，朱鍔著《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》 .2021 年 6. 4. 卞宗舜著《中國(guó)工藝美術(shù)史》 .中國(guó)輕工業(yè)出版社， 1993. 8. 5. 羅森（英）著《中國(guó)古代的藝術(shù)與文化》 . 北京：北京大學(xué)出版社， . 6. 葉兆信，潘魯生編著《中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)（續(xù)）》 .中國(guó)輕工業(yè)出版社， . 謝 辭 大學(xué)三年時(shí)光飛逝而過(guò)，我選擇了永城 職業(yè)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，如今她已讓我滿(mǎn)腹經(jīng)綸。 從格式塔整體性理論看 ,包裝內(nèi)外結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)完整是由以上三條組合成 完形的原則決定的。消費(fèi)者的好感一般直接來(lái)自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺(jué) ,這是一種綜合性的心理效應(yīng)。此外 ,還通過(guò)在材料上運(yùn)用層疊、組合、透明、肌理等設(shè)計(jì)處理 ,使色彩產(chǎn)生明暗有序漸變和無(wú)序變幻 ,為包裝增添無(wú)限意趣?？隙闵⒒⑦吘壔?、平面化、無(wú)深度 ,通過(guò)各種眩目的符號(hào)、色彩和光的組合去建構(gòu)使人喚不起原物的幻想和影像 ,滿(mǎn)足感官的直接需要。這種平衡 ,是力的平衡、動(dòng)態(tài)的平衡。后現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式多樣 ,內(nèi)容廣泛 ,它豐富了設(shè)計(jì)層面 ,推動(dòng)了設(shè)計(jì)的發(fā)展。 標(biāo)貼的色彩設(shè)計(jì)離不開(kāi)與容器的關(guān)系，離不開(kāi)標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開(kāi)與頂蓋的關(guān)系。它們之間也不是同等對(duì)待，隨著展銷(xiāo)面積的不同，為了吸引消費(fèi)者的視線(xiàn)，而決定其中的主要展面設(shè)計(jì)。一般被認(rèn)為是清靜、純粹和純潔的象征。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計(jì)中是非常重要的，往往是決定包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵。 人們通過(guò)長(zhǎng)期的生活體驗(yàn)，有意無(wú)意之中形成了根據(jù)顏色來(lái)判斷和感受物品的能力。例如，食品類(lèi)和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺(jué)；醫(yī)藥類(lèi)和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類(lèi)常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類(lèi)常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn)；兒童玩具類(lèi)常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛(ài)好；體育用品類(lèi)多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運(yùn)動(dòng)的感覺(jué) ?? 不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。繪畫(huà)是包裝 裝潢設(shè)計(jì) 的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫(huà)面，為商品服務(wù)。 構(gòu)圖要素 構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫(huà)面。 淺談包裝設(shè)計(jì)中的信息訴求 專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)： 廣告設(shè)計(jì)與制作 學(xué)生姓名： 魏大萌 學(xué) 號(hào)： 071033136 指導(dǎo)教師： 張貴珍