【正文】 媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告？ 富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告又稱為擴(kuò)展創(chuàng)造性網(wǎng)絡(luò)廣告。大小網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，也使網(wǎng)站強(qiáng)愈強(qiáng)弱愈弱的局面。（ 5）廣告騷擾問(wèn)題，主要利用濫發(fā)電子郵件廣告的形式進(jìn)行，從而給用戶帶來(lái)?yè)p失。 3）企業(yè)與受眾形成 “一對(duì)一 ”的傳播及營(yíng)銷。 4）體驗(yàn)策略： 指通過(guò)利用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，引導(dǎo)網(wǎng)民參與使用品牌（產(chǎn)品或服務(wù)），以預(yù)先獲得消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)該品牌（產(chǎn)品或服務(wù)）產(chǎn)生了解、認(rèn)同和共鳴，從而達(dá)成廣告目的。 1）內(nèi)容定向：即定位不同偏好的受眾，是最常用的定向方法，也是廣告軟件最基本的功能之一。網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)存取性，使調(diào)研人員可以輕松地對(duì)問(wèn)卷做出及時(shí)的調(diào)整，以便收集到有效的信息。報(bào)紙是一個(gè)信息量比較大的媒體，閱讀報(bào)紙是人們的生活方式。促銷的基礎(chǔ)是買賣雙方信息的溝通。在突現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí) , 快速有效地取得廣效果。 /不同的搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞廣告信息的處理方式不同，有的將付費(fèi)關(guān)鍵詞檢索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表最前面（如常見(jiàn)的降價(jià)排名廣告），也有出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的專用位置（ google的關(guān)鍵詞廣告 ADWords出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的右方，在左側(cè)仍然是免費(fèi)的自然搜索結(jié)果）。因?yàn)楦髌放扑幍男袖N環(huán)境不同、產(chǎn)品所處周期的階段不 同、同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，廣告所要解決的課題也不可能相同，甚至同一品牌、同一產(chǎn)品在不同時(shí)期的媒體策略也不一樣。這個(gè)舉動(dòng)不但使 Nokia 僅花一份廣告費(fèi)用，就到達(dá)了兩個(gè)以上的受眾，高效地進(jìn)行廣告擴(kuò)散，而且網(wǎng)友自動(dòng)區(qū)隔不同彩殼的族群，解決了在媒體上難以判定個(gè)人對(duì)于這 5 種彩殼喜好的問(wèn)題，精準(zhǔn)地 到達(dá)了目標(biāo)消費(fèi)群。s contents on the stone wall of a white cloud cave in the mountains. He was then punished with guarding the book for life by the jade emperor for breaking heaven39。 violence, and lack of suitability for children39。 /完成以上創(chuàng)意后，實(shí)力媒體并未 “鳴金收兵 ”，他們的思路在繼續(xù)延伸：網(wǎng)絡(luò)媒體是否還有其他有利于促進(jìn)廣告宣傳的功能呢？電子郵件，利用電子郵件的通訊傳播功能，可以讓廣告進(jìn)行高效擴(kuò)散。對(duì)這些數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和分析，是制定媒體計(jì)劃所必不可少的。 /例子如下：自 2021年之后，關(guān)鍵詞廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。 /鏈?zhǔn)轿陌冈V求的突出特點(diǎn)是瞬時(shí)組合連接，多層信息的遞進(jìn)式傳播更能符合網(wǎng)民的急切求知心態(tài)和求知邏輯。目前我們的社會(huì)正處于兩種不同的時(shí)空交替作用時(shí)期。電視的高普及率決定其巨大的傳播價(jià)值。在傳統(tǒng)的調(diào)研中，被訪者容易處于被動(dòng)地位。它包括：信息流動(dòng)的層級(jí)性、信息作品及瀏覽過(guò)程的層級(jí)性。如在 Parent Time 網(wǎng)站上，凡是輸入小孩年齡的家長(zhǎng)，在得到相關(guān)育兒信息的同時(shí)，還會(huì)看到專門為這個(gè)年齡段所作的廣告。這樣，廣告主能及時(shí)把握接受者的需求變化，使得廣告不再是勸服式的，而是交 談式的、對(duì)話式的，溝通的效率和效果因此而得到提高。（ 2）虛假?gòu)V告指廣告主利用虛假的事實(shí)進(jìn)行廣告，以騙取消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)的信任，從而成為購(gòu)買其商品或服務(wù)的潛在客戶。而且收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也沒(méi)有明確 規(guī)定。 三、簡(jiǎn)答題（共 1 道試題，共 10 分。 互動(dòng)營(yíng)銷 是指企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中充分利用消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，用于產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，為企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作服務(wù)。 門戶網(wǎng)站 門戶型網(wǎng)站就是提供搜索引擎或全文檢索以便于網(wǎng)絡(luò)用戶查找和登錄其他網(wǎng)站的一種網(wǎng)站類型。） （互聯(lián)網(wǎng)上的）服務(wù) 是指主機(jī)在獲取或發(fā)布信息時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)為其提供數(shù)據(jù)傳輸上技術(shù)支持。 2. 互聯(lián)網(wǎng) 是一個(gè)自由開(kāi)放的體系 , 無(wú)人負(fù)責(zé) 管理 監(jiān)控。 靜態(tài)展示 是指網(wǎng)絡(luò)廣告中的文案或畫面都保持靜止，而不以跳動(dòng)、閃動(dòng)的形式出現(xiàn)。其大致分為兩種：服務(wù)器軟件調(diào)查法和 Cookie 技術(shù)跟蹤法。在播放前并不下載整個(gè)文件，只將開(kāi)始部分內(nèi)容存入內(nèi)存，在計(jì)算機(jī) 中對(duì)數(shù)據(jù)包進(jìn)行緩存并使媒體數(shù)據(jù)正確地輸出。一般指使用瀏覽器插件或其他腳 本語(yǔ)言 JAVA 語(yǔ)言等編寫的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的旗幟廣告。 品牌網(wǎng)站建設(shè)有那兩種模式？ 建立品牌的目的地網(wǎng)站。 如何理解網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性？請(qǐng)舉例說(shuō)明。廣告推廣的產(chǎn)品和服務(wù)是迎合消費(fèi)者需要的，就能真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性化服務(wù)。如別克汽車的 “支持申奧玩游戲，別克杯網(wǎng)上汽車?yán)?”，既直接展示汽車的優(yōu)良性能，又讓受眾享受試駕競(jìng)賽的樂(lè)趣。 2）時(shí)間定向：即按照時(shí)間段和特殊日期進(jìn)行廣告促銷。 5）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，標(biāo)準(zhǔn)化程度高。網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)紙廣告的組合搭配，更能提升廣告總體效應(yīng) 。網(wǎng)絡(luò)可以同時(shí)傳播多種形式的信息，如文字、圖像圖片、聲音等多媒體形式。創(chuàng)意內(nèi)容上一方面新穎奇特 , 利用了用戶的好奇心 , 使用戶更愿意主動(dòng)關(guān)注廣告內(nèi)容 , 另一方面通過(guò)聚光燈形式 , 將用戶的注意力強(qiáng)制集中到廣告上。 google 的關(guān)鍵詞廣告稱為 ADWords， 2021年中期開(kāi)通了中文關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù) ，廣告用戶可以自助投放關(guān)鍵詞廣告，整個(gè)過(guò)程完全電子商務(wù)化，用戶的后臺(tái)操作和關(guān)鍵詞廣告管理高度智能化。媒體計(jì)劃應(yīng)該量身定做，沒(méi)有一成不變的媒體計(jì)劃，更沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的媒體計(jì)劃。這是一次借助網(wǎng)友主動(dòng)幫助，實(shí)現(xiàn)得很棒的分眾行銷行為。s law. In order to pass this holy book to human beings, he would have to get by the antagonist fox. The whole animation is characterized by charming Chinese painting, including pavilions, ancient architecture, rippling streams and crowded markets, which fully demonstrate the unique beauty of China39。s recall these colorful images that brought the country great joy. Calabash Brothers Calabash Brothers (Chinese: 葫蘆娃 ) is a Chinese animation TV series produced by Shanghai Animation Film Studio. In the 1980s the series was one of the most popular animations in China. It was released at a point when the Chinese animation industry was in a relatively downed state pared to the rest of the international munity. Still, the series was translated into 7 different languages. The episodes were produced with a vast amount of papercut animations. Black Cat Detective Black Cat Detective (Chinese: 黑貓警長(zhǎng) ) is a Chinese animation television series produced by the Shanghai Animation Film Studio. It is sometimes known as Mr. Black. The series was originally aired from 1984 to 1987. In June 2021, a rebroadcasting of the original series was announced. Critics bemoan the series39。而且，由此得到的大量郵件地址，為建立數(shù)據(jù)庫(kù)行銷奠定了良好的基礎(chǔ)。 2）要做完整的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備分析 完整的數(shù)據(jù)分析應(yīng)當(dāng)包含的內(nèi)容很多，包括網(wǎng)絡(luò)受眾的整體數(shù)據(jù)、單一網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料、產(chǎn)品品牌歷史上的行銷數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)品牌 (產(chǎn)品 )的數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)和目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)。龐大信息量對(duì)廣告信息的干擾。三句文字連續(xù)出現(xiàn)，自動(dòng)組合為整體，一氣呵成，使人產(chǎn)生信服。 1. 時(shí)空觀念的變化。許多網(wǎng)站在剛問(wèn)世的時(shí)候，都會(huì)選擇電視廣告來(lái)迅速 打響知名度，然后隨著網(wǎng)站的知名度不斷提高，廣告形式逐漸以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，電視廣告作為配合。 2）主動(dòng)性。 4）層級(jí)性：指的是網(wǎng)絡(luò)信息交互流動(dòng)結(jié)構(gòu)上 “層層遞進(jìn) ”、 “級(jí)級(jí)聯(lián)通 ”的特性。 2）個(gè)性化策略：就是根據(jù)個(gè)人的需要、品味、興趣取向、上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣為個(gè)人特別定制和定向發(fā)布特定廣告的策略，呈現(xiàn) “以人為本 ”的廣告模式。 如何理解網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)效應(yīng)？ 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性體現(xiàn)在以下方面： 1）廣告信息的發(fā)送者和接受者實(shí)現(xiàn)即時(shí)的雙向溝通 ——即時(shí)互動(dòng)。（ 1）誘餌廣告即廣告經(jīng)營(yíng)者對(duì)實(shí)際上不能進(jìn)行交易的商品做出廣告，或者對(duì)商品的數(shù)量、日期有顯著限制而在廣告中不予明示，以此引誘顧客前來(lái)購(gòu)買，并鼓動(dòng)其購(gòu)買廣告商品之外的商品。 3. 從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度來(lái)說(shuō)，不僅未能給廣告主和廣告公司提供詳實(shí)的資料。廣告主購(gòu)買某個(gè)搜索類別廣告條后，當(dāng)瀏覽者使用搜索引擎搜索某個(gè)主題的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，與該主題相關(guān)的廣告信息會(huì)伴隨搜索結(jié)果向?yàn)g覽者同時(shí)顯現(xiàn)。 信息流 是指那些由“初始”信息構(gòu)成的自然流動(dòng)的狀態(tài)。即 , 發(fā)布者、網(wǎng)民、信息內(nèi)容、媒介渠道、運(yùn)行環(huán)境等的相互作用方式。 二、名詞解釋（共 4 道試題，共 20 分。 加