【正文】 。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。公文案卷。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。 撰寫電視專題片腳本 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。廣告標語的設(shè)計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。 折疊編輯本段基本要求 1)準確規(guī)范、點明主題 準確規(guī)范是文案中最基本的要求。 。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。矛盾自然就出現(xiàn)了。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。公文案卷。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。n 224。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強化商品 USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點 )、價格優(yōu)勢或贈品。 。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。這以成為推廣商品不可或缺的要素。另外有 些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 撰寫手機短信廣告 。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。矛盾自然就出現(xiàn)了。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。 。 折疊編輯 本段基本要求 1)準確規(guī)范、點明主題 準確規(guī)范是文案中最基本的要求。廣告標語的設(shè)計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫電視專題片腳本 。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。公文案卷。 工作時間不準擅離職守或妨礙他人工作；禁止聚集聊天、辦私事、吃零食、大聲喧嘩；不準在辦公室內(nèi)抽煙、喝茶、吃東西。 工作時間必須高度集中注意力，行走坐立要講究風(fēng)度儀態(tài)，始終保持良好的精神狀態(tài)。通話要簡明扼要，盡量放低聲音，以免影響他人工作。上班時間不準看報紙、雜志和書籍。 《資治通鑒隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公 司。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。 3)生動形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。 。 折疊編輯本段實際應(yīng)用 市場研究 沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告 信息的言語與文字構(gòu)成。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。 所以無市場， 文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與 文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般 掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。 、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。 其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。 《資治通鑒隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。 在中國古代，文案亦作 文按 。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 ，力求全面加以突破。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。n 224。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負責(zé)專項。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了 解。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作?；笢貍鳌?:機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這 其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。 在中國古代，文案亦作 文按 。 不準使用粗俗、污穢語言，禁止誹謗、侮辱以致?lián)p害他人，緊止酗酒、賭搏、吵架。凡遲到早退超過 30 分鐘按曠工半天論處，曠工一天以上者，視情節(jié)輕重分別給予 扣罰工資和行政處分等處理。 因工掛撥長途電話必須作好記錄。 保持工作環(huán)境整潔，不準隨地吐痰，亂丟紙屑或其他雜物。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。 為網(wǎng)站欄目命名 。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A標準，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。首先 ，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 文案音譯 文案英文 :c