【正文】 字化表現(xiàn)。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。 ，力求全面加以突破。 折疊三段式寫(xiě)作法 這是仿新聞學(xué)中 倒 三角寫(xiě)作法 。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成 為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。 《資治通鑒n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起 草文書(shū)的幕友 ,亦指官署中的公文、書(shū)信等 。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。 折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。 。 、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。廣告 口號(hào)常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般 掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案 、品牌文案等。 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫(xiě)各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單 。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與 文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。《北堂書(shū)鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 所以無(wú)市場(chǎng)， 文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。 折疊編輯本段文案寫(xiě)法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告 信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子 。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。 《資治通鑒n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友 ,亦指官署中的公文、書(shū)信等 。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén) 工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。 折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。 。 、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整 ，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。廣告 口號(hào)常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫(xiě)各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單 。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。 折疊 編輯本段文案寫(xiě)法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子 。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公 司。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。 《資治通鑒n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友 ,亦指官署中的公文、書(shū)信等 。上班時(shí)間不準(zhǔn)看報(bào)紙、雜志和書(shū)籍。無(wú)論何時(shí)，不準(zhǔn)與客戶和外來(lái)人員 爭(zhēng)吵。通話要簡(jiǎn)明扼要，盡量放低聲音，以免影響他人工作。每日早晨，各部門(mén)根據(jù)晨會(huì)的內(nèi)容要求舉行晨會(huì)。 工作時(shí)間必須高度集中注意力，行走坐立要講究風(fēng)度儀態(tài)，始終保持良好的精神狀態(tài)。 因工外出必須告知本部門(mén)負(fù)責(zé)人，部門(mén)負(fù)責(zé)人外出須告知公司分管領(lǐng)導(dǎo)。 工作時(shí)間不準(zhǔn)擅離職守或妨礙他人工作；禁止聚集聊天、辦私事、吃零食、大聲喧嘩；不準(zhǔn)在辦公室內(nèi)抽煙、喝茶、吃東西。 銷售部管理制度 （綱要） 1． 目的及目標(biāo) 2． 職責(zé) 銷售部經(jīng)理的職責(zé) 銷售部人員的職責(zé) 3． 基本素質(zhì)要求 4． 銷售管理辦法 開(kāi)發(fā)客戶的基本方法 晨會(huì)及部門(mén)例會(huì) 合同的簽訂及修改 培訓(xùn)制度 的填寫(xiě)規(guī)范 5． 考勤制度 6． 激勵(lì)及獎(jiǎng)罰制度 7． 薪酬制度 8． 考核制度 9． 保 密制度 .目錄 2 二 .市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè)規(guī)范 7 7 銷售計(jì)劃管理流程 7 銷售計(jì)劃管理規(guī)范 8 分公司運(yùn)作區(qū)域管理 9 9 客戶資料管理 9 客戶資料收集 9 客戶資料整理 10 客戶資料處理 10 客戶聯(lián)絡(luò)和拜訪 10 初次聯(lián)絡(luò)客戶方式 10 公司宣傳資料準(zhǔn)備 10 出訪客戶 10 出訪要求 10 品牌運(yùn)作項(xiàng)目的銷售管理 11 銷售跟蹤管理 12 客戶跟進(jìn) 12 《企業(yè)管理改造項(xiàng)目建議書(shū)》 13 起草《銷售和咨詢服務(wù)合同》 13 合同的審批和簽訂 14 《銷售和咨詢服務(wù)合同》的審批與簽訂 14 《二次銷售和咨詢服務(wù)合同》的評(píng)審 .審批和簽訂 14 《技術(shù)服務(wù)合同》的審批和簽訂 16 《品牌運(yùn)作合同》的審批和簽訂 17 18 合同的分類 18 按合同內(nèi)容分類 18 按合同重要性分類 18 合同的編碼 18 銷售和咨詢服務(wù)合同號(hào)編碼 18 二次銷售和咨詢服務(wù)合同號(hào) 編碼 19 技術(shù)服務(wù)合同號(hào)編碼 19 品牌運(yùn)作合同號(hào)編碼 19 網(wǎng)絡(luò)工程合同號(hào)編碼 19 合同的保管和存檔 19 《銷售和咨詢服務(wù)合同》的簽字 .蓋章和存檔 19 《二次銷售和咨詢服務(wù)合同》的簽字 .蓋章和存檔 20 《技術(shù)服務(wù)合同》的簽字 .蓋章和存檔 20 《品牌運(yùn)作合同》的簽字 .蓋章和存檔 21 21 22 23 制定市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃 24 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研 24 市場(chǎng)調(diào)研的重要性 24 市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容 24 編寫(xiě)《市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》 24 《分公司成立可行性報(bào)告》的編寫(xiě)和審批 25 分公司成立的實(shí)施 25 25 三 .項(xiàng)目實(shí)施作業(yè)規(guī)范 26 26 遠(yuǎn)期產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作業(yè)流程 26 遠(yuǎn)期軟件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作業(yè)規(guī)范 27 《軟件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃》的制定 27 《軟件產(chǎn)品需求工作計(jì)劃》的制定 28 遠(yuǎn)期產(chǎn)品需求資料的收集 28 遠(yuǎn)期產(chǎn)品需求計(jì)劃的實(shí)施 28 《軟件產(chǎn)品需求分析報(bào)告》的編寫(xiě) 28 《軟件產(chǎn)品需求分析報(bào)告》的論證 28 簽訂《軟件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)協(xié)議》 29 簽訂《備忘錄》 29 產(chǎn)品的驗(yàn)收 29 29 軟件產(chǎn)品升級(jí)作業(yè)流程 29 軟件產(chǎn)品升級(jí)作業(yè)規(guī)范 30 《軟件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃》的制定 30 《軟件產(chǎn)品需求工作計(jì)劃》的制定 31 軟件產(chǎn)品升級(jí)需求資料的收集 31 軟件產(chǎn)品升級(jí)需求的實(shí)施分工 31 《軟件產(chǎn)品需求分析報(bào)告》的編寫(xiě) 31 《軟件產(chǎn)品需求分析報(bào)告》的論證 31 簽訂《軟件產(chǎn)品開(kāi) 發(fā)協(xié)議》 31 簽訂《備忘錄》 31 產(chǎn)品的驗(yàn)收 31 3.《銷售和咨詢服務(wù)合同》的實(shí)施 31 《銷售和咨詢服務(wù)合同》實(shí)施作業(yè)流程 31 《銷售和咨詢服務(wù)合同》實(shí)施作業(yè)規(guī)范 32 需求工作計(jì)劃的制定 32 《銷售和咨詢服務(wù)合同》需求資料的收集 32 《銷售和咨詢服務(wù)合同》項(xiàng)目需求的實(shí)施分工 32 《軟件產(chǎn)品需求分析報(bào)告》的編寫(xiě) 33 《軟件產(chǎn)品需求分析報(bào)告》的論證 33 簽訂《軟件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)協(xié)議》 33 簽訂《備忘錄》 33 產(chǎn)品的驗(yàn)收 33 項(xiàng)目的驗(yàn)收 33 4.《二次銷售和咨詢服務(wù)合同》的實(shí)施 33 《二次銷售和咨詢服務(wù)合同》作業(yè)流程 33 《二次銷售和咨詢服務(wù)合同》作業(yè)規(guī)范 34 需求工作計(jì)劃的制定 34 《二次銷售和咨詢服務(wù)合同》項(xiàng)目需求資料的收集 34 《二次銷售和咨詢服務(wù)合同》項(xiàng)目需求的實(shí)施分工 34 《軟件產(chǎn)品需求分析報(bào)告》的編寫(xiě) 34 《軟件產(chǎn)品需求分析報(bào)告》的論證 34 簽訂《軟件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)協(xié)議》 34 簽訂《備忘錄》 35