傳播活動(dòng)組織者分析(留存版)
【正文】 度采訪和焦點(diǎn)群體等定性調(diào)研，或是市場(chǎng)調(diào)查等定量研究，收集對(duì)企業(yè)的傳播規(guī)劃有價(jià)值的客觀信息，了解目標(biāo)受眾。由于 Cumbria郡與旅游相關(guān)的企業(yè)大多少規(guī)模有限（早晚餐旅館、小餐館、手工作坊等待）， CBT的《 指南 》 就是他們主要的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。 ? 案例分析問(wèn)題： ? Cumbria郡，這么多不同企業(yè)相互協(xié)作的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)起到怎樣的作用。另一家企業(yè)與茶社、手工作坊和博物館共同組建了水魔防，他們不好在電臺(tái)做廣告。 ? 企業(yè)：實(shí)施整合化的營(yíng)銷(xiāo)傳播的最大障礙就是缺乏具有寬闊視野又有專(zhuān)業(yè)技能的人才，而廣告代理公司則被認(rèn)為在數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研及信息技術(shù)等方面缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)，再加上廣告公司的內(nèi)部斗爭(zhēng)、自我主義以及對(duì)削減預(yù)算的恐懼都使其很難成為傳播活動(dòng)的主導(dǎo)者。 ? 爭(zhēng)執(zhí)在繼續(xù)，合作是趨勢(shì)。于是政府授權(quán)其檢驗(yàn)水質(zhì)，這樣產(chǎn)生了積極的廣告效果。 ? 何分配資金的？ ? 。 CBT(the Cumbria Tourist Board)推出60多項(xiàng)舉措鼓勵(lì)旅游，其中最為重要的是發(fā)行 《 度假指南 》 。 營(yíng)銷(xiāo)傳播組織者：配套服務(wù)公司 ?
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