【正文】 。相對于外形沒有太多的要求。而國內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)上商城淘寶 ,2020 年交易總額已突破 433 億元 ,高于華潤萬家等現(xiàn)實賣場 ,僅次于百聯(lián)集團(tuán)。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點，抓住 旺季營銷優(yōu)勢。預(yù)計到 2020 年 ,中國的電子商務(wù)交易總額將達(dá)到 32200 億元人民幣。 每當(dāng)?shù)焦?jié)日時，可以 通過 ， MSN， EMAIL 等工具想朋友發(fā)送一些祝福，后面跟上網(wǎng)頁地址或精美圖片，由于節(jié)日里，大家都很高興收到來自朋友的祝福和喜歡發(fā)祝福給朋友，一個病毒連就這樣形成了。 2020 年第三季度，美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá) 59 億美元，寫下歷來第二佳績；而中國四大門戶網(wǎng)站第三季廣告在奧運經(jīng)濟(jì)的刺激下也大幅成長，廣告總收入達(dá)到 億美元，首次突破 1 億美元大關(guān)。中國網(wǎng)購所占整個零售總額的比率從 2020 年的 0． 04％增加到 2020 年的 0． 41％，短短幾年間增長了 10 倍。不過值得注意的是，隨著近期我國金融市場的活躍，已有 1/5 的網(wǎng)民開始使用網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上炒股，我國網(wǎng)上炒股的比例已與互聯(lián)網(wǎng)普及率高的美國相當(dāng)。 消費需求分析 營銷的目的是使顧客的需要和欲望得到滿足和滿意。我國家具出口市場主要集中于美國、歐盟和日本等發(fā)達(dá)國家，其中美國是最大的出口市場。 五、金屬類家具增長迅速，木制家具增長平穩(wěn)。在政治意義上來說，中國的互聯(lián)網(wǎng)也許沒有歐美國家的自由，但是，也許正是由于這個原因，中國的互聯(lián)網(wǎng)比歐美國家更適合 電子商務(wù) 。而在尋找新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和新的商業(yè)模式時，都需要大膽創(chuàng)新，因此網(wǎng)絡(luò)對于富于創(chuàng)新意識、敢于創(chuàng)新的 企業(yè)。 企業(yè)營銷上存在的問題 ： 鑒于 本公司 原有的銷售渠道和方式不同于國內(nèi)現(xiàn)有的家具企業(yè) 及區(qū)域限制，對 我們 產(chǎn)品品牌推廣有很大的局限性，從而影響到其銷售渠道狹隘。甚至，一個好的創(chuàng)意， 可以利用 極小的成本獲得極大的曝光率。 二、外商投資企業(yè)出口占逾 5 成，私營企業(yè)增長迅猛。國內(nèi)家具企業(yè)缺乏專業(yè)研發(fā)設(shè)計人才，家具設(shè)計大多是模仿國外產(chǎn)品，原創(chuàng)性低、自主品牌少，使得家具行業(yè)生產(chǎn)主要集中于中低端產(chǎn)品，市場競爭力相對偏弱。 根據(jù)中國輕工業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 2020 年家具產(chǎn)量 萬件，比2020 年增長 %；家具制造業(yè)累計創(chuàng)造產(chǎn)值 2416 億元，同比增長 %。我國具備互聯(lián)網(wǎng)上升期的典型特征，上網(wǎng)方式在逐步調(diào)整變化，日益多樣化，更加順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求。 搜集已被確認(rèn)的家具產(chǎn)品的相關(guān)信息 確認(rèn)需要購買的家具產(chǎn)品的數(shù)量 、價格水平、檔次等后，消費者將會通過各種途徑搜集相關(guān)方面的信息。它能最快傳播我們公司的信息，讓我們的品牌在最短的時間內(nèi)被更多的人了解到。 一些大型的網(wǎng)站或公司會提供免費的二機域名，免費空間，免費程序接口，免費計數(shù)器等資源，這些資源中可以直接或間接的加入公司的連接或者其他產(chǎn)品的介紹，也還可以是廣告。其中多數(shù)人是想通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。 視頻營銷 四、 如何廣告宣傳 原則 ① 服從公司整體營 銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。 ③ 廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。其中透露 ,2020 年中國電子商務(wù)交易額增長約 20％ ,與整體低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)形成鮮明對比。由于這些服務(wù)都是免費的，對用戶有著很大的吸引力，另外，當(dāng)用戶自己在使用并對外宣傳的時候，就也為提供該服務(wù)的公司做了免費宣傳。赫赫有名的美國互聯(lián)網(wǎng)研究機構(gòu) PiperJaffray 的分析師薩法 拉什也持有同樣的看法，他指出視頻廣告將是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要動力。 對收集的信息進(jìn)行評估 消費者在搜集了相關(guān)的眾多信息之后，就要對這些信息進(jìn)行分析整理，做出各種購買備選方案，并根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)對其購買的某家具產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、價格、品牌、售后服務(wù)等進(jìn)行比較和評價，以選定自己所需要的類型?；ヂ?lián)網(wǎng)信息渠道的代表性應(yīng)用 —— 網(wǎng)絡(luò)新聞和搜索引擎的網(wǎng)民使用比例已達(dá) 3/4(%)。 2020 年家具行業(yè)繼續(xù)保持較快的增長速度， 2020年，我國家具出口達(dá) 億美元，同比增長 %。目前中國的木材生產(chǎn)已從以天然林為主轉(zhuǎn)變到以人工林為主，木材自給率約為 60%，大量的需求缺口仍然依賴進(jìn)口。 三、美國、歐盟仍是主要出口市場，對香港出口大幅下降。 病毒 式 視頻營銷 作為 一種低成本、高價值的 新型營銷手段，借助酷 優(yōu)酷等知名視頻網(wǎng)站，可以很好的達(dá)到預(yù)期宣傳效果 。 受金融危機影響，出口貿(mào)易受到限制，銷售總額嚴(yán)重影響。 解決方案： 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展會不斷催生出新的商業(yè)模式，只要抓住了技術(shù)的發(fā)展趨勢，就有可能創(chuàng)造出各種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。 目錄 一、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析 ............................................................................................ 4 行業(yè)外部環(huán)境分析 ......................................................................................... 4 政治環(huán)境分析 ...................................................................................... 4 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ...................................................................................... 4 行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 ...........................................................