【正文】 ，借此我們應進行網(wǎng)絡營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。作為一種新型媒體，互聯(lián)網(wǎng)絡的運用對傳統(tǒng)的產(chǎn)品策略必然會帶來沖擊，因為就像不同的產(chǎn)品適合采用不同的銷售渠道一樣，網(wǎng)絡營銷也有其適用的產(chǎn)品范圍和策略。在網(wǎng)絡上提供與產(chǎn)品相關的專業(yè)知識，在達到增加產(chǎn)品價值的同時，也提升企業(yè)形象。為此，企業(yè)應充分審視所有銷售渠道的價格結構，再設計合理的網(wǎng)上交易價格。這種傳統(tǒng)的營銷渠道組織對企業(yè)有利有弊，有利的方面表現(xiàn)在可以利用批發(fā)商和零售商的倉儲條件，也可以使企業(yè)在資金方面得到批發(fā)商和零售商的支持。這種方式通常需要個人先建立一個賬戶，然后利用傳真、電話或郵件方式把有關信用卡或其他敏感信息發(fā)送給在線定貨點，當然也可以來用更復雜、更安全的交易方案。茵曼則是淘寶第一原創(chuàng)棉麻女裝，許多白領年輕人所熟知的品牌。(4)價格優(yōu)勢：在網(wǎng)絡平臺上降低了交易成本，在公開的環(huán)境中，“貨比三家”的行為非常方便，競爭之后的價格下降，從而吸引更多需求者加入到網(wǎng)站中來，爾后帶動更多企業(yè)加入，如此循環(huán)往復，成為良性循環(huán)。，價格合理，有各種款式和面料能及時滿足消費者的需求。據(jù)悉，這是棉麻藝術家茵曼女裝的首部投放電視媒體的廣告片。假設空調(diào)的平均壽命為12年，則每年的更新需求大概是2000萬臺。在空調(diào)行業(yè)的競爭中，美的大打變頻技術這張牌，加速推進了中國空調(diào)行業(yè)的變頻技術發(fā)展之路。 五、公司網(wǎng)絡營銷目標市場定位公司主要目標市場格力空調(diào)根據(jù)自身高品質、高科技、高效率、多功能的特點,把市場定位為中高端的消費者市場,增加高效能產(chǎn)品和發(fā)展變頻空調(diào),注重空調(diào)的裝飾功能,設計多樣化。中國空調(diào)用戶基本信息分布：被調(diào)查者以26歲到35歲為主；絕大多數(shù)居住在城鎮(zhèn)；月收入(稅前)集中在2001到5000元之間。%的比例位居第二。超過四成消費者購買空調(diào)的原因是添置新家電從被調(diào)查者購買空調(diào)的原因來看，%的被調(diào)查者購買空調(diào)的原因是舊家電換新，%的被調(diào)查者是新房裝修，%的被調(diào)查者是添置新家電。%。超八成消費者選擇在家電賣場和家電專賣店購買空調(diào)從購買渠道來看，%，%，而選擇B2C網(wǎng)上商城（如京東商城）%的占比位居第三。50018000元和2000元及以下的群體較為接近，%、%。按專業(yè)方案執(zhí)行之 所以提出這一點，是因為在眾多實際的案例操作中，很多甲方客戶總是喜歡按照自己的想法修改專業(yè)營銷策劃機構的完整方案，導致出現(xiàn)了客戶知道專家的情況，既然選擇讓專業(yè)的機構來操作你的網(wǎng)絡推廣，那么就充分地信任他們，回歸你與他們合作的初始思路，如果企業(yè)本 身能操作得非常好也不會考慮去與專業(yè)的機構合作了。(圖)2012年中國空調(diào)用戶年齡情況分布用戶信息：月收入集中在30015000元(二)地域分布(圖)2012年中國空調(diào)用戶獲取信息渠道排名購買空調(diào)時間近七成被調(diào)查者將壁掛式空調(diào)作為首選從產(chǎn)品類型來看，%，%，%，%。(圖)2012年中國用戶現(xiàn)有產(chǎn)品滿意程度對比品牌傾向：近六成用戶傾向選購格力二、空調(diào)購買行為調(diào)查(一)品牌傾向%。購買空調(diào)特征因素：超四成被調(diào)查者即將添置空調(diào)作為新家電；品牌是消費者最注重的空調(diào)因素；變頻仍為消費者的首選；%；；超六成消費者選擇冷暖型空調(diào)；被調(diào)查者最傾向于購買20013000元價格段的空調(diào)產(chǎn)品。雙?？照{(diào)在成為海信市場推廣的戰(zhàn)略切入點，海信已在全國1000家重點商場全面推廣具有“一鍵雙模、全程節(jié)能”的變頻空調(diào)。海爾本著社會化分工的原則，以高品質、高性價比的產(chǎn)品優(yōu)勢與讓利渠道的吸引力，謀求與市場主流渠道的分工合作。行業(yè)技術升級的熱點是是“變頻技術、空調(diào)器HCFC替代技術、熱泵技術、太陽能混合能源技術、新材料和材料替代技術、智能化技術、關鍵零部件技術等” ”，如果企業(yè)能在這些行業(yè)共性技術上成功開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權的核心技術，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，必然躋身領導企業(yè)的行列。，就是將企業(yè)自己的網(wǎng)站與他人的網(wǎng)站關聯(lián)起來，以吸引更多的網(wǎng)絡顧客。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。主張的是素雅而簡潔，個性而不張揚并堅持獨立的原創(chuàng)設計。由于這幾個問題的英文打頭字母均是C：一為消費者的需要及欲望(Consumer39。結合相關產(chǎn)業(yè)的公司，共同在網(wǎng)絡上組織網(wǎng)絡商展。這些機構因其組織方式的不同，可以形成不同的營銷渠道組織形式。新產(chǎn)品定價與老產(chǎn)品價格調(diào)整方式。提供網(wǎng)上自動服務系統(tǒng)，依據(jù)客戶需求，自動適時地利用網(wǎng)絡提供有關產(chǎn)品的服務信息。企業(yè)根據(jù)市場情況和經(jīng)營實力對產(chǎn)品組合的廣度、深度和關聯(lián)性實行不同的有機組合，即形成不同的產(chǎn)品組合策略。通過這些平臺讓我們的客戶參與互動。我們通過并不高的成本投入，簡單高效的實施方法，讓乖乖兔在互聯(lián)網(wǎng)上重塑口碑。，比如用，微博，博客等方式把這些已經(jīng)在我們公司消費過的客戶放在一起交流。認為產(chǎn)品決不僅僅指實物產(chǎn)品或物質產(chǎn)品，而是指向市場提供的能滿足人們需要的一切東西，包括實物、服務、保證、意識等各種形式。不大容易設店販賣的特殊商品。關于價格與策略企業(yè)對其產(chǎn)品如何定價?在市場經(jīng)濟條件下，從來都是企業(yè)經(jīng)營者最重要的決策之一。開發(fā)智慧型網(wǎng)上議價系統(tǒng)，與消費者直接在網(wǎng)絡上協(xié)商價格。而互聯(lián)網(wǎng)上交易的產(chǎn)生對于企業(yè)現(xiàn)有渠道結構形成了巨大挑戰(zhàn)。其次是宣傳和銷售渠道統(tǒng)一到了網(wǎng)上。3人文與社會環(huán)境據(jù)CNITResearch的調(diào)查報告顯示，%，%。(2)隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的不斷發(fā)展，有利于依靠傳統(tǒng)銷售方式的服裝企業(yè)向網(wǎng)絡營銷方式發(fā)展。擴大品牌知名度，提高競爭力。該企業(yè)是珠海市人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會管理旗下的一家大型國有控股股份制企業(yè)兒、行業(yè)網(wǎng)絡營銷環(huán)境及競爭對手分析行業(yè)網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析從宏觀和微觀環(huán)境兩個方面對格力的網(wǎng)絡營銷環(huán)境進行分析（一）政治法律環(huán)境2005年4月1日，《中華人民共和國電子簽名法》正式實施。2000年，城鎮(zhèn)空調(diào)保有量為30臺/百戶。與格力、海爾一樣，美的十分注重空調(diào)的技術研發(fā)?；谶@些第一手調(diào)查數(shù)據(jù)，ZDC撰寫了《2012年中國空調(diào)用戶購買行為調(diào)查報告》。大多數(shù)家庭擁有空調(diào)在所有被調(diào)查者當中，%，%。多數(shù)空調(diào)用戶的現(xiàn)有空調(diào)使用了5年以下在擁有空調(diào)的被調(diào)查者中，%，%。能效級別(耗電量)%的關注比例緊隨其后。被調(diào)查者中選擇冷暖電輔產(chǎn)品的消費者多于《2012年5月中國空調(diào)市場分析報告》中冷暖電輔的關注比例，可見，消費者對于冷暖電輔的關注略有增加。直接降價為消費者最喜歡的促銷方式從促銷方式來看，最受消費者歡迎的當屬直接降價了，選擇這一促銷方式的消費者占比逼近六成。只有目標明確的網(wǎng)絡推廣才可以用最后的實效和標準去檢驗它，因為網(wǎng)絡推廣為企業(yè)贏得的可能是產(chǎn)品的知名度或者品牌效 益，實際上這種無形的效果卻是對企業(yè)一種跨越式的推動。大數(shù)據(jù)調(diào)查面對網(wǎng)絡推廣這種新興營銷手段，簡單的市場調(diào)查并不能滿足其要求。較少的消費者選擇了定時抽獎和超低價拍賣。近一半被調(diào)查者可以接受20013000元的空調(diào)從價格段來看，被調(diào)查者最傾向于20013000元價格段，%，逼近五成。由此可見品牌、價格和能效級別仍是消費者最為關注的三個因素。%。(圖)2012年中國空調(diào)市場消費者是否擁有空調(diào)產(chǎn)品分布報告要點：(3)海信作為國產(chǎn)品牌中第一個研發(fā)變頻技術的企業(yè)，海信始終堅定不移的做變頻，海信變頻空調(diào)無論在技術還是質量上都是中國變頻行業(yè)的標桿和領軍品牌，變頻銷量已連續(xù)13年穩(wěn)居第一。和城鎮(zhèn)需求相比，總量很小。2008年4月，商務部《電子