【正文】 體的炒作要根據(jù)計劃有層次的推出，時時在媒體上保持一定曝光率）。 費用預算： 元 面向全國舉行“健康生活每一天”大型倡議活動，并可以贊 助全國“健康美眉”大選賽。 （注：具體實施細則另案提供） 附二：費用明細表 項目 費用 其它 備注 第一階段 CIS系統(tǒng) ISO9002 刊物 全年費用（月刊） 公益活動 中國最大的管理資源中心 第 19 頁 共 22 頁 打假事件 主要用于新聞炒作 老電影 每周末一次 報版醫(yī)療專版 每周一次（晨報）大部份費用由經(jīng)營單位承擔 電視廣告 包括制作費用 80000元及全年播出費用 龍門陣 車身廣告 第二階段 文藝節(jié)目 禮儀活動 健康之星 找老顧客 環(huán)保倡議 電影專場 健康月 主城區(qū)各街道居委會 現(xiàn)場布置 對外宣傳 印刷品 總計費用 第三部分：合作建議 中國最大的管理資源中心 第 20 頁 共 22 頁 澳美廣告公司對“桐君閣大藥房 ” 實行全程廣告策劃總代理； 貴公司向澳美廣告公司提供完備的市場及市場相關資料； 貴公司的市場營銷策劃部門應積極配合澳美廣告公司策劃專案組的工作； 貴公司在澳美廣告公司為其做全程廣告策劃代理期間，不得再將此項目交與其它公司代理。 具體活動的實施及相關費用預算 活動的開幕儀式 時間： 地點： 內(nèi)容及時間安排（例）： A 由總經(jīng)理致辭（ 9： 00~9： 10） B 市領導及相關行政部門領導發(fā)言（ 9： 10~9： 25） C 宣布活動正式開始（ 9： 30） 中國最大的管理資源中心 第 15 頁 共 22 頁 活動現(xiàn)場文藝表演 時間： 地點： 內(nèi)容及時間安排： A 邀請重慶市知名的某電視欄目主持人主持整臺文藝表演 B 邀請重慶娛樂圈中著名的演藝人員參與表演 具體表演進程表： a 進行傳統(tǒng)的文藝表演 b 具體節(jié)目表演 費用預算：元 在每一次公關 活動開展的過程中，可以組織有五十名禮儀小姐的禮儀隊，分成五組（每組 10 人），身著定制的“桐君閣大藥房”標志的旗袍，手持具有古典色彩的“太陽傘”，用統(tǒng)一的、專業(yè)的時裝步伐漫步在解放碑周圍各大街小巷。同時，在電影的片頭、片中、片尾間插播放“桐君閣大藥房”的廣告宣傳片。通常以一種座右銘似的口號體現(xiàn)出來。 中國最大的管理資源中心 第 6 頁 共 22 頁 重點 問題： 扭轉(zhuǎn)消費者的藥品消費觀念； 完善整個服務質(zhì)量體系的建設； 消費者分析 消費者對藥品消費的總體態(tài)勢： 由于中、輕度病癥患者和慢性病患者占所有病患者比率為 90%以上，隨著各零售藥業(yè)公司的服務體系地完善，各零售藥店所提供的服務基本上能夠滿足以上病患者的需求。 對“桐君閣大藥 房”構成競爭的品牌： 主要競爭對手是：和平藥房和各大醫(yī)院 未來市場構成的變化趨勢： 隨著整個藥品消費市場結(jié)構的調(diào)整，醫(yī)院藥品消費的份額將會較大幅度地下調(diào)。 中國最大的管理資源中心 第 1 頁 共 22 頁 桐君閣大藥房 全年整合傳播策略執(zhí)行案（草案） 前 言 我 公司受重慶桐君閣股份有限公司委托，進行 2020 年度“桐君閣大藥房”的廣告活動策劃。相對藥品零售業(yè)即將面臨著巨大的市場空間，同時藥品零售業(yè)也會迎來一次全面整合，最終能存活在市場的藥品零售企業(yè)只能是四、五家。 消費者進行藥品消費時的一般觀念： 在醫(yī)院進行藥品消費時，消費者基本上是處于被動消費。 說明： 這一系統(tǒng)是企業(yè)經(jīng)營的指導思想，利用“ ”消費者權益日作為契機，向全社會公布。 ★ 注：電影間插（ CF 片）廣告的創(chuàng)意、制作費用另計。以此來渲染活動氣氛，同時也能營造一種濃郁的文化氛圍。 注： 本推廣方案所涉及的具體廣告策略（包括廣告創(chuàng)意、設計、文案以及電視廣告腳本等）、營銷策略將另案提供，其大綱如下： 第一部分：廣告執(zhí)行策略（略 ） 廣告目標 貴公司提出的目標 根據(jù)市場情況可以達到的目標 通過系列廣告活動達到的目標 市場細分 細分市場及市場評估