【正文】 。但是他們都是聽裝便局限了他們的市場范圍，只能用于野餐和家用，送禮。 劣勢：在啤酒品位上， xx 不高不低，定位不明確 . 機(jī)會： xx 屬于新產(chǎn)品，發(fā)展廣闊。 1． 消費(fèi)者對本產(chǎn)品認(rèn)識還比較低。 哈啤從總體規(guī)模上不遜色于著 3 家，但 從品牌和資本上顯的底氣不足。 經(jīng) 過四大媒體的廣告，力爭在半年的時間內(nèi)，在東北三省消費(fèi)者心目中，初步建立起 xx 的知名度與美譽(yù)度。 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 8 在江北施放煙火感謝哈市市民對哈啤的支持。 如將 15 秒拆成為 2 次，一次在電視某熱點節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。在該次，活動中也能塑造成功人 =xx 的品牌形象。在報紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。 青啤是全國啤酒第一品牌，從總體看，青啤優(yōu)勢為它有強(qiáng)大的品牌，但是它所到之處，收購的全是倒閉的小廠，質(zhì)量肯定會下降。 c 本產(chǎn)品的確口味淡爽型符合他們在宴會上的需要。 8 品牌形象 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 4 在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。 4 生產(chǎn)工藝 xx 生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。 在哈市市場上以有 “ 青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒。 ” 2020 年上半年東北地區(qū)啤酒銷售冠軍為（青啤，哈爾濱，百威，雪花）摘 中國輕工業(yè)快報。和其 它酒類相比尚無高明之處。燕京的大眾風(fēng)格。 購買數(shù)量：在數(shù)量上一次購買并不是很高，但是在購買頻率上應(yīng)該為很頻繁。從它總體戰(zhàn)略上講是做大做強(qiáng)。 pop 則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。 3）在一些報紙上登出征集 xx 廣告語，如前 10 位，可以每人得 5000 元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。 電 視廣告角本 b，場景在一個高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有 xx， ox、人頭馬 另一個廣告是在節(jié)目后，場景是客人全到，其中有一個客人喝的是 xx。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓。 二 廣告計劃 （ 1）廣告目標(biāo) 年齡在 2545 歲的公司白領(lǐng)。華潤戰(zhàn)略也是做大做強(qiáng)，華潤核心競爭力為是它有強(qiáng)大的資本優(yōu)勢。 b．現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度。 產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié) 優(yōu)勢： xx 的優(yōu)勢為自身成本優(yōu)勢。 6 以同類產(chǎn)品作比較 （ 1）以 xx 來說在價格上為 元（超市），在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒，青啤的全麥和雙和盛的全麥，他們的價格分別是 元和 元。 b 市場構(gòu)成特爭。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談有請，講豪情。 2 產(chǎn)品質(zhì)量分析 xx，以小麥芽為主要原料（占總原料 40%以上），采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。 購買動機(jī)： a 有一種好奇感，包著嘗一嘗的心理。 3．競爭對手的基本情況， 燕京上講，燕京品牌 01 年價值為 55。 （ 3）廣告定位（分，電視、 pop 和報紙） 以求塑造自強(qiáng)、自信、追求成功，永不言敗的男性