【正文】 產(chǎn)卷煙品牌品種繁多，近年來發(fā)展勢頭較好的全國性品牌使紅梅品牌面臨嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。這是提質(zhì)創(chuàng)新的成果體現(xiàn)，也是完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的全新舉措。 從“醇香紅梅”上市看上述思考：從生產(chǎn)者的角度看，這是一個(gè)銷售活動(dòng)；從消費(fèi)者的角度看，這是一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，是企業(yè)與消費(fèi)者的一個(gè)情感交流、心靈溝通的過程。睡前，“大山”會(huì)看些自己喜歡的書和雜志等，好的武俠小說“大山”一本也沒落，汽車雜志也?？?，日子過得平靜而有規(guī)律。 “ 大山 ” 特別樂意帶孩子老婆去逛逛公園或游游泳，再就是和朋友們?nèi)メ烎~，要不就是約上幾個(gè)朋友，全家出行來一次小范圍的郊游。 三、 “ 醇香紅梅 ” 的推廣口號： “ 一個(gè)老朋友將帶給您全新的感覺 ” “ 老朋友 ” ，指紅梅品牌形象。 “醇香紅梅”廣告投放結(jié)果分析：來自東方市場研究有限公司的報(bào)告 一、第一提及知名度 “ 醇香紅梅 ” 在本次廣告活動(dòng)的跟蹤調(diào)查表明，在 4 個(gè)市場區(qū)域內(nèi)（太原、沈陽、深圳、昆明），在短短的一個(gè)月里，就獲得了 ％的第一提及知名度。 六、品牌形象評價(jià) 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 8 頁 共 8 頁 從廣告所傳遞的“醇香紅梅”品牌形象看來，品牌形象在被訪者心目中是比較正面的。 85%的被訪者認(rèn)為， 老朋友總有新感覺 這句話與 “ 紅梅 ” 的品牌形象是比較符合的。在“醇香紅梅”上市后，即使停止法規(guī)限制的廣告形式，也可以策略性的終端大量的促銷活動(dòng)來相互呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，最大限度地為“醇香紅梅”的上市大造聲勢、提高銷售。它以產(chǎn)品為載體，使品牌和消費(fèi)者在情感上進(jìn)行相互的交流，最終獲得認(rèn)可和忠誠。除了家人之外，“大山”最重的就是這份情誼?！按笊健睆牟贿t到，單位效益還可以，不用擔(dān)心 下崗。“紅梅”系列產(chǎn)品一直倡導(dǎo)“朋友”主題，產(chǎn)品有著協(xié)調(diào)統(tǒng)一的共同點(diǎn)，思路較清晰，需要一個(gè)主要廣告運(yùn)作模型支持它。在這機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)候，紅塔集團(tuán) 柳萬東董事長談到“產(chǎn)品質(zhì)量是品牌之母，文化個(gè)性是品牌的閃光點(diǎn)”；而其姚慶艷總裁則指出，要充分認(rèn)識(shí)“定位產(chǎn)品品牌文化，豐富其文化內(nèi)涵，使消費(fèi)者在享受產(chǎn)品自身品質(zhì)的同時(shí)，得到精神、文化上的享受，從而在消費(fèi)者心目中塑造其良好的品牌形象”的內(nèi)涵，強(qiáng)大的優(yōu)勢品牌塑造可以激活企業(yè)的生命力，帶來廣闊的市場發(fā)展空間。品牌成為香煙綜合形象的代表，成為檔次、身份的代言人，在香煙消費(fèi)購買者眼里處于比較重要的考慮因素之一。 在每個(gè)人身邊，都能找到多少和他有些共同點(diǎn)的朋友，想到他，我們的心里總能感受到“淡淡的相處，滿滿的真情”。偶爾，“大山”也會(huì)約上幾個(gè)老朋友，下館子或喝喝茶，哥兒幾個(gè)自己掏錢。如果為某一品牌創(chuàng)造出文化個(gè)性，品牌就會(huì)伴隨著溝通的不斷深入而不斷打動(dòng)消費(fèi)者，最終帶來消費(fèi)者的忠誠。 其次，通過報(bào)紙、終端媒體 相互呼應(yīng)，通過懸念全面整合媒體。 四、廣告所傳達(dá)的品牌形象 對 老朋友總有新感覺 這個(gè)產(chǎn)品概念，大多數(shù)（ 70%）的被訪者認(rèn)為這樣一個(gè)概念是可信的。 WTO 的大門已經(jīng)大開，國際化企業(yè)已將目光轉(zhuǎn)向中國，中國的企 業(yè)不能再等了，本土的企業(yè)不能再等了，紅塔集團(tuán)更不能再等下去了?？梢?，無論是 紅梅 還是 醇香紅梅 ，廣告后的第一提及知名度都得到了顯著提高，說明廣告在卷煙