【正文】 原則 “三化 ” 標準 （三）轉(zhuǎn)型時期的營銷經(jīng)理人 文化創(chuàng)新 營銷管理信息化 渠道創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡(luò)營銷 環(huán)境營銷 知識營銷 有效傳播策略 . . 四、轉(zhuǎn)型時期的營銷經(jīng)理人 1。營銷經(jīng)理人“三化”標準 3。用人之道 6。組織管理的“五明”原則 4。知識經(jīng)濟的“五知”人才 2。營銷組織的 創(chuàng)新與再造 2。德魯克：“企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新” （二）創(chuàng)新策略 1。德魯克：“企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新” （二）創(chuàng)新策略 1。環(huán)境營銷 6。網(wǎng)絡(luò)營銷 知識經(jīng)濟時代的知識信息爆炸。新一點（產(chǎn)品個性化差別策略）：海而小小神童洗衣機故事， TCL2966型彩電成功的故事，應(yīng)對長虹降價的“新鮮蔬菜”論。網(wǎng)絡(luò)營銷 ?前三名定位：集中資源，力爭進入同行前三名。 小結(jié) . . 小結(jié)： 1。 高新技術(shù)與過剩經(jīng)濟 . . 一、轉(zhuǎn)型時期市場的生存環(huán)境 （五）高新技術(shù)與過剩經(jīng)濟 事件：兩屆高交會，一屆國際計算機大會 概念：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（寬帶、 數(shù)字技術(shù)、微電子技術(shù)、超導(dǎo)材料、納米技術(shù)、 綠色環(huán)保技術(shù)、高性能電池、基因工程 特點：投資越來越大，折舊越來越快，新品推陳出新節(jié) 奏越來越急，技術(shù)快速更新，產(chǎn)品快速淘汰，從 投資過剩到生產(chǎn)過剩，同質(zhì)化產(chǎn)品與替代性引發(fā) 持久價格戰(zhàn)，微利經(jīng)營。有效傳播策略 4。 2。有效傳播策略 4。差異化策略 3。渠道創(chuàng)新 5。文化創(chuàng)新 ，才能具有永續(xù)生存的權(quán)利， 船和水的關(guān)系：李世民：水能載舟亦能覆舟。營銷管理信息化 6。用人之道 6。永遠的生存憂患意識 嚴明 文明 透明 開明 高明 三個習(xí)慣 “五明 ” 原則 “三化 ” 標準 （三）轉(zhuǎn)型時期的營銷經(jīng)理人 文化創(chuàng)新 營銷管理信息化 渠道創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡(luò)營銷 環(huán)境營銷 知識營銷 有效傳播策略 . . 四、轉(zhuǎn)型時期的營銷經(jīng)理人 1。營銷經(jīng)理人“三化”標準 3。用人之道 6。組織管理的“五明”原則 4。知識經(jīng)濟的“五知”人才 2。華為沒有可以依存的自然資源，唯有在人的頭腦中挖掘出大油田、大森林、大煤礦。 ，沃爾瑪、麥當勞、柯達膠卷、深圳潤訊、南京勞寧 營銷管理信息化 渠道創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡(luò)營銷 環(huán)境營銷 知識營銷 有效傳播策略 . . 三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新 彼得 德魯克：“企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新” （二）創(chuàng)新策略 1。營銷管理信息化 6。知識營銷 5。環(huán)境營銷 6。有效傳播策略 4。中國企業(yè)正處于實力小，水平低， 外洪內(nèi)澇的不利地位。. . 演講主題： 轉(zhuǎn)型時期的營銷策略與管理工具 演 講 人： 杜建君先生 提綱 謝謝 麥肯特的顧問團隊（二） 麥肯特的顧問團隊（一） . . 主題：轉(zhuǎn)型時期的市場營銷與創(chuàng)新 一、轉(zhuǎn)型時期市場的生存環(huán)境 二、傳統(tǒng)企業(yè)的營銷大戰(zhàn) 三、轉(zhuǎn)型時期的市場營銷策略與創(chuàng)新 四、轉(zhuǎn)型時期的營銷經(jīng)理人 謝謝 麥肯特的顧問團隊（二） 麥肯特的顧問團隊（一） . . 主題：轉(zhuǎn)型時期的市場營銷與創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型時期市場生存環(huán)境 一、轉(zhuǎn)型時期市場的生存環(huán)境 （一）全球經(jīng)濟一體化 冷戰(zhàn)時期的軍事集團對峙 北約組織和華沙組織 冷戰(zhàn)結(jié)束后全球市場自由化 北美市場自由貿(mào)易區(qū) ——泛美洲自由貿(mào)易區(qū) 歐佩克石油組織 ——歐洲經(jīng)濟共同體 東盟 10 + 3（中、日、韓） ——WTO 謝謝 麥肯特的顧問團隊（二） 麥肯特的顧問團隊（一） . . 主題：轉(zhuǎn)型時期的市場營銷與創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型時期市場生存環(huán)境 一、轉(zhuǎn)型時期市場的生存環(huán)境 （一）全球經(jīng)濟一體化 全球事件： ◆ 世界杯足球賽 ——奧林匹