風(fēng)神榜戶外候車(chē)亭效果測(cè)試分析報(bào)告(ppt17)-其他行業(yè)報(bào)告(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 ? 由 2020年第三季開(kāi)始 ， 以后各期均遵循同一研究方法 ， 在今后的研究中逐步積累數(shù)據(jù)以建立一理想的模型來(lái)預(yù)測(cè)候車(chē)亭的廣告效果 。 9 對(duì)戶外媒體的態(tài)度 ? 車(chē)身廣告最主要的特點(diǎn)是 “ 白天引人注目的 ” ， 但同時(shí)它也被認(rèn)為是“ 畫(huà)面易污損的 ” 。 這兩個(gè)戶外媒體形成主要的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài) 。 ? 候車(chē)亭廣告實(shí)效鑒證研究每年會(huì)執(zhí)行四期 ， 由 2020年開(kāi)始進(jìn)行包括廣州 、 北京 、上海 、 南京 、 武漢及成都六個(gè)城市的研究 。 ? 總體來(lái)講 ， 在白天引人注目方面 ， 車(chē)身廣告具有明顯的優(yōu)勢(shì) ， 其提及率在各城市均高于其他戶外媒體 ， 其次是候車(chē)亭廣告 。 而在上海 、 武漢和成都 ， 車(chē)身廣告的接觸率則會(huì)高于候車(chē)亭 。1 風(fēng)神榜戶外候車(chē)亭 效果測(cè)試分析報(bào)告 2020年 1011月 2 大眾對(duì)各形式戶外媒體的態(tài)度 3 研究背景 ? 海南白馬媒體投資有限公司是中國(guó)目前主要的戶外候車(chē)亭媒體提供商之一 ， 其目前在全國(guó) 26個(gè)城市擁有自己的站亭 ， 為了更好地服務(wù)于客戶 ， 白馬每年定期進(jìn)行風(fēng)神榜候車(chē)亭廣告所發(fā)布之傳播效果的研究 ， 以將研究結(jié)果提供給客戶 。 ? 在北京 、 廣州 、 南京和上海 ， 消費(fèi)者認(rèn)為白天最引人注目的是候車(chē)亭廣告 ， 而在成都 ， 車(chē)身廣告則被認(rèn)為是白天最引人注目的戶外廣告媒體 , ? 從消費(fèi)者接觸程度來(lái)看 ， 北京 、 南京 、 廣州消費(fèi)者對(duì)候車(chē)亭廣告的接觸程度會(huì)顯著高于車(chē)身廣告 。 而候車(chē)亭燈箱廣告則被認(rèn)為是晚上最引人注目的媒體 。 為了確保數(shù)據(jù)的中立性 ， 客戶特委托華南國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司進(jìn)行 2020年第四期風(fēng)神榜戶外候車(chē)亭廣告效果研究項(xiàng)目的設(shè)計(jì) 、 實(shí)施及研究 。 4 研究目的
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
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