風(fēng)神榜戶外候車亭效果測試分析報告(ppt17)-其他行業(yè)報告(專業(yè)版)
【正文】 ? 由 2020年第三季開始 ， 以后各期均遵循同一研究方法 ， 在今后的研究中逐步積累數(shù)據(jù)以建立一理想的模型來預(yù)測候車亭的廣告效果 。 9 對戶外媒體的態(tài)度 ? 車身廣告最主要的特點是 “ 白天引人注目的 ” ， 但同時它也被認為是“ 畫面易污損的 ” 。 這兩個戶外媒體形成主要的競爭勢態(tài) 。 ? 候車亭廣告實效鑒證研究每年會執(zhí)行四期 ， 由 2020年開始進行包括廣州 、 北京 、上海 、 南京 、 武漢及成都六個城市的研究 。 ? 總體來講 ， 在白天引人注目方面 ， 車身廣告具有明顯的優(yōu)勢 ， 其提及率在各城市均高于其他戶外媒體 ， 其次是候車亭廣告 。 而在上海 、 武漢和成都 ， 車身廣告的接觸率則會高于候車亭 。1 風(fēng)神榜戶外候車亭 效果測試分析報告 2020年 1011月 2 大眾對各形式戶外媒體的態(tài)度 3 研究背景 ? 海南白馬媒體投資有限公司是中國目前主要的戶外候車亭媒體提供商之一 ， 其目前在全國 26個城市擁有自己的站亭 ， 為了更好地服務(wù)于客戶 ， 白馬每年定期進行風(fēng)神榜候車亭廣告所發(fā)布之傳播效果的研究 ， 以將研究結(jié)果提供給客戶 。 ? 在北京 、 廣州 、 南京和上海 ， 消費者認為白天最引人注目的是候車亭廣告 ， 而在成都 ， 車身廣告則被認為是白天最引人注目的戶外廣告媒體 , ? 從消費者接觸程度來看 ， 北京 、 南京 、 廣州消費者對候車亭廣告的接觸程度會顯著高于車身廣告 。 而候車亭燈箱廣告則被認為是晚上最引人注目的媒體 。 為了確保數(shù)據(jù)的中立性 ， 客戶特委托華南國際市場研究有限公司進行 2020年第四期風(fēng)神榜戶外候車亭廣告效果研究項目的設(shè)計 、 實施及研究 。 4 研究目的
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