策劃書-新產(chǎn)品推廣宣傳策劃書與策劃書-新郎婚禮策劃書匯編(專業(yè)版)
【正文】 ◆ 現(xiàn)場品嘗：請消費者現(xiàn)場品嘗圣珠紅酒。廣告媒介策略媒介策略由于本次廣告活動是“圣珠紅酒機”首次在杭城開展廣告活動，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入較多的費用，所以我們建議采取全方位的媒介策略。具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn)。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價格定位。紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內(nèi)喝完，否則容易變質(zhì)。競爭環(huán)境分析隨著國內(nèi)紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群。公益活動思路：要與眾不同,用支持國防作為企業(yè)長期的公益活動。媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)(1) 選擇杭州地區(qū)對消費者生活最有影響力的媒介(2) 選擇杭州地區(qū)消費者接觸最多的媒介(3) 選擇最家庭化的媒介(4) 選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市、商場所選媒介(1) 電視媒介選擇杭州地區(qū)最深入家庭的杭州3套錢江頻道以及杭州6套影視頻道。在保鮮功能能夠保證的前提下，進一步增加其包裝的美觀性。(5) 廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。為了吸引人群，我們還可以在現(xiàn)場搭臺，與消費者進行一些互動活動。競爭對手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點宣傳圣珠紅酒的保鮮功能.產(chǎn)品定位策略價格定位:圣珠紅酒的價格定位不宜過高,因為我們的目的是讓圣珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。(3) 現(xiàn)有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。(2) 潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習(xí)慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費群體。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首。主
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