策劃書-新產品推廣宣傳策劃書與策劃書-新郎婚禮策劃書匯編(完整版)
【正文】 些圣珠紅酒的宣傳資料。(畫外音)“圣珠紅酒機”——常飲常“鮮” 電視廣告文字腳本(2)——美容保健篇思路：采用蒙太奇得手法，虛擬的來表現(xiàn)圣珠紅酒機得美容功效。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首。以符合其價格形象。(2) 潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導他們成為我們的目標消費群體。策劃書新產品推廣宣傳策劃書與策劃書新郎婚禮策劃書匯編第 12 頁 共 12 頁策劃書:新產品推廣宣傳策劃書前言我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養(yǎng)顏、健胃活血的生理享受，其營養(yǎng)成分更勝于牛奶。(3) 現(xiàn)有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。◆價格較高，不能滿足很多較低收入的消費者每日喝一點的需求。競爭對手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點宣傳圣珠紅酒的保鮮功能.產品定位策略價格定位:圣珠紅酒的價格定位不宜過高,因為我們的目的是讓圣珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。場景：(1) 在一個布置得溫馨浪漫得環(huán)境下,一女孩與一男孩正在約會(2) 女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復幾次(3) 等女孩子喝了一點圣珠紅酒以后，即使不透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了。為了吸引人群，我們還可以在現(xiàn)場搭臺，與消費者進行一些互動活動。(4) 用公交車體廣告進行宣傳。(5) 廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。(比如在部分商品包裝中加入幸運兌換券，消費者憑兌換券可以免費兌換一定數(shù)量
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