策劃書-新產(chǎn)品推廣宣傳策劃書與策劃書-新郎婚禮策劃書匯編-免費閱讀
【正文】 (5) 產(chǎn)品本身的配合：◆ 由于本產(chǎn)品的重點訴求就在于其“保鮮”功能上，所以在包裝上一定要進(jìn)一步改善其保鮮功能，如果連這一點都不能過關(guān)，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己的腳。在廣告開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以節(jié)省廣告費用，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。(5) 在家友超市各大門店(建議選擇家友慶春店、華商店、義烏店)進(jìn)行大型戶外廣告宣傳。特別活動：為了證明圣珠紅酒的保鮮功能，并制造新聞亮點，我們還可以現(xiàn)場打開一瓶圣珠紅酒機模型，先請消費者品嘗里面倒出的紅酒。(畫外音)“圣珠紅酒機”——常飲?！磅r”拍攝重點：(1) 場景得布置，要帶點夢幻情調(diào)(2) 女孩子臉色得變化要處理得當(dāng)。功能訴求：圣珠紅酒機與其它市場上的同類產(chǎn)品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。(4) 現(xiàn)有紅酒消費者的態(tài)度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機打開市場的契機。對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。消費者分析(1) 目標(biāo)消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次。其中在西南地區(qū)，%。電視廣告文字腳本(1)——保鮮篇場景一：(1) 一男子在經(jīng)過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友(2) 快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒(3) 這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了(4) 因為酒已經(jīng)開了，怕變質(zhì)，男子只只能獨自把紅酒喝了(表情沮喪)場景二：(1)與一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待自己女朋友(2)快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒，只是男子打開的是圣珠紅酒機(3)這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了(4)掛了電話，男子微笑的自言自語到，下次等你來的時候，我們一起來喝這瓶圣珠紅酒。并利用特殊形式，向消費者展示圣珠紅酒的長久保鮮功能。(1) 以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費者做重點訴
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