飯店營銷管理(專業(yè)版)
【正文】 飯 店 管 理 概 論 第 七 章 ? 三、營銷渠道（分銷渠道）策略 –（一）營銷渠道的種類分析 ? 直接營銷渠道 ? 間接營銷渠道 –（二）營銷渠道選擇策略 ? 飯店應考慮產(chǎn)品因素 ? 飯店自身的因素 ? 營銷對象因素 –（三）營銷渠道的發(fā)展趨勢 ?聯(lián)合營銷。 飯店營銷管理 飯 店 管 理 概 論 第 七 章 第一節(jié) 飯店營銷活動概述 ? 一、飯店營銷的含義 –飯店營銷活動就是飯店經(jīng)營者為造就賓客滿意，并在賓客滿意的基礎上實現(xiàn)飯店經(jīng)營目標而展開的一系列有計劃、有組織的活動。 飯 店 管 理 概 論 第 七 章 ? 四、促銷策略 –（一）促銷和促銷策略 ?促銷的實質就是宣傳、溝通產(chǎn)品信息 ?促銷策略就是盡量提高促銷活動的效果、效率，使之低投入高產(chǎn)出。還有價值返還、連續(xù)購買優(yōu)惠、代理傭金等飯店提供的優(yōu)惠。 飯 店 管 理 概 論 第 七 章 推 銷 營 銷 活動的起點 現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務 賓客的需求 使用的方式 廣告、公關、實物展 示等段 7P策略的整體運用，即price（價格） Product（產(chǎn)品） Promotion（促銷） Place（地點） Public image（形象）Public Rela
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