【正文】 金鵬公司屬于前衛(wèi)的品牌運(yùn)作公司，采用 “耐克 ”模式進(jìn)行高端的品牌運(yùn)作，以無(wú)可比擬的戰(zhàn)略組合，締造 “金鵬 ”海產(chǎn)品牌。 █ 產(chǎn)品宣傳 一 ,產(chǎn)品宣傳定位 三好一用加文化 產(chǎn)品宣傳先期側(cè)重四個(gè)方面 ,即所謂的 ”三好一用 ”加 ”文化烘托 ”宣傳 . 三 好 一 出身好 系出名門(mén) 在各種廣宣品的宣傳上宣傳生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)代化 ,規(guī)?；?,專業(yè)化 ,國(guó)際化 .在 ”出身好 系出名門(mén) ”一節(jié)上強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)的 ”四化 ”建設(shè) ,讓消費(fèi)者產(chǎn)生崇敬之感并放心食用 . 二 心靈好 營(yíng)奍 ,健康 ,綠色 泡菜營(yíng)奍有很多種 ,但消費(fèi)者對(duì)信息的記億需要個(gè)過(guò)程和意愿性的原因 ,對(duì)營(yíng)奍的宣傳只注重兩點(diǎn) :”乳酸菌發(fā)酵 ”和 ”低鹽 ”,隨著產(chǎn)品的導(dǎo)入再進(jìn)行營(yíng)奍方面的宣傳細(xì)分 . 三 形象好 口感 “鮮 ,脆 ,爽 ”和顏色 ” 亮 ,艷 ,清 ” 泡菜口感要保給人以正宗韓國(guó)風(fēng)味的感受 ,廣宣品實(shí)物樣和實(shí)物顏色要能引起消費(fèi)者的食欲 . 一 用 四 一用 食用方法 前期宣傳 ”以佐餐伴侶 ”為主要食用宣傳方式 ,食用文化氛圍如下 : 1,簡(jiǎn)單生活 : 泡菜加米飯 具體要求見(jiàn)附件宣傳單要求 2,休閑心情 : 泡菜加啤酒 具體要求見(jiàn)附件宣傳單要求 3,海闊天空 : 泡菜加燒烤 具體要求見(jiàn)附件宣傳單要求 文 化 五 文化宣傳 : 以各種方式進(jìn)行韓國(guó)文化的宣傳 . 因此 ,概括如下 1,產(chǎn)品宣傳以功能宣傳為主 ,文化滲透為輔 . 2,產(chǎn)品的功能宣傳注重營(yíng)奍 ,健康 ,綠色 . 3,功能營(yíng)奍宣傳側(cè)重兩點(diǎn) :1 乳酸菌發(fā)酵 2 低鹽度 4,產(chǎn)品食用宣傳上側(cè)重食用方式的指導(dǎo)性宣傳 ,前期宣傳以 ”佐餐伴侶 ”為主要方式 . 宣傳重要性 : 功能 口感 文化 二 ,產(chǎn)品宣傳原則 : 1,所有的宣傳活動(dòng)和促銷活動(dòng)都要體現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳 定位 :包括海報(bào)等各種廣宣品的設(shè)計(jì) . 避免宣傳無(wú)方向性 . 2,宣傳以地面宣傳為主 . 3,宣傳媒介的選擇 : “三好一用 ”方面的宣傳側(cè)重廣宣物料做為宣傳媒介 ,文化宣傳側(cè)重報(bào)紙等媒體 . 4,前期宣傳通過(guò)促銷宣傳和報(bào)紙宣傳并行 . 三 ,具體宣傳要求 見(jiàn)附件 廣宣物料的準(zhǔn)備要求 和 渠道促銷活動(dòng) MW食品公司集貿(mào)市場(chǎng)招商手冊(cè)要求 已有 178 次閱讀 2020117 14:22 |個(gè)人分類 :營(yíng)銷文章 |系統(tǒng)分類： :營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn) █ 統(tǒng)一的形象和行為 : 一 ,統(tǒng)一的專賣店設(shè)計(jì)實(shí)樣 .VI 1, 風(fēng)格 1: 以綠色為主色調(diào) ,宣揚(yáng)營(yíng)養(yǎng) ,健康的綠色俁文化 . 風(fēng)格 2: 以紫色為主色調(diào) ,宣揚(yáng)朝鮮悠久的飲食文化 . 2,設(shè)計(jì)實(shí)樣以亭狀為主 . 3,亭上方宣傳 字樣 :”佐餐伴侶 ,韓國(guó)情調(diào) ,乳酸發(fā)酵 ,營(yíng)養(yǎng)美味 .” 4,亭兩側(cè)正方向要有 :促銷提示板 ,菜譜板 . 5,亭下側(cè)要有介紹泡菜起源 ,營(yíng)養(yǎng)的信息 . 6,亭上方要有”異形 如白菜形 的價(jià)格牌 . 二 ,統(tǒng)一服務(wù) : 1 公司提供統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)售賣服務(wù)培訓(xùn) , 2 公司提供統(tǒng)一的一次性紙袋等包裝品 . 3 公司提供統(tǒng)一的電子秤 . 4 公司提供統(tǒng)一的商品售賣容器 . 三 ,統(tǒng)一的產(chǎn)品配送 : 根據(jù)各店的要求公司提供統(tǒng)一的日配服務(wù) ,只須一個(gè)要約電話