雀巢咖啡市場分析(專業(yè)版)
【正文】 需求大 ：以中國為首的發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的生活水平不斷上升，從而對咖啡的需求也逐步擴(kuò)大。于是購買熱情不高。新推出產(chǎn)品起初略低于市場價格，以占領(lǐng)市場，提高新產(chǎn)品知名度為主要目的。雀巢對市場的反應(yīng)非常敏銳，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品更新，以補(bǔ)充原有客戶的新需求和占領(lǐng)新的客戶，增加市場占有率。 目標(biāo)群體 學(xué)生，可支配金額偏少，同時對食品口味種類要求較高，尋求物美價廉的產(chǎn)品。如今，在全球平均每秒就有 4000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成為世界領(lǐng)先的咖啡品牌。 我國市場的咖啡品種 TOP2 麥斯威爾 Maxwell 麥斯威爾咖啡憑優(yōu)良品質(zhì)和卓著品牌而暢銷國內(nèi)外，深受消費(fèi)者歡迎。 白領(lǐng)階層多數(shù)為了節(jié)省時間選擇方便食品，他們主要需要便捷美味的快捷食品。總是能適時地先于對手推出新產(chǎn)品，或在競爭對手推出新產(chǎn)品時迅速跟進(jìn)。然后逐漸實行加量加價的策略。 ，強(qiáng)調(diào)是真正的咖啡。所以說，發(fā)展中國家是一個巨大的潛在消費(fèi)市場。據(jù)統(tǒng)計，中國的高中生人數(shù)大約 3500萬，大學(xué)生在校人數(shù)大約 20xx萬，從這兩個統(tǒng)計數(shù)字就可以看出這是一個不容忽視的市場，具有巨大的潛力。 （ 3）媒體宣傳 命，廣告強(qiáng)調(diào)可溶咖啡的便利，但這與那時的婦女購買心理有悖，她們會覺得購買那個會使自己變懶。 ：雀巢咖啡的價格相對其他咖啡是便宜一些的，公司根據(jù)不同產(chǎn)品設(shè)計到不同包裝，定價不一。 ：公司不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新，研發(fā)能力強(qiáng)。雀巢銷售額的98%來自國外，因而被稱為“國際化的跨國集團(tuán)”。 TOP1 雀巢 NESCAFE 雀巢公司于 1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡 —— 雀巢咖啡，并很快就在全球盛行起來。其中經(jīng)典的麥斯威爾 3合 1原味速溶咖啡就是經(jīng)過專家悉心調(diào)配研制，將麥斯威爾咖啡，奶末（植脂末）及糖完美搭配，讓您隨時地享受一杯滴滴香濃意猶未盡的麥斯威爾咖啡。有效提高敏感度、注意力和人體新陳代謝，改善人體狀況和體能。 ：雀巢咖啡是以速溶咖啡為主，但是它卻能夠生產(chǎn)出幾十種不同的咖啡。容
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