【正文】 “一牌一品”戰(zhàn)略一般是一種產品一個品牌。副品牌策略對多樣化發(fā)展的企業(yè)有十分重要的意義一、國內企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上面臨的兩難選擇隨著國內經濟的迅猛發(fā)展，許多優(yōu)秀的企業(yè)走過了一段不平坦的創(chuàng)業(yè)之路，已初具規(guī)模。第五篇：產品營銷策劃范例產品營銷策劃范例來源: 廣告買賣網 ://產品營銷策劃是針對商品進行的嚴格的分析策劃，對產品營銷做的長久的市場發(fā)展規(guī)劃，也是產品銷售的根本依據，做好產品營銷策劃是成功的第一步，起著舉足輕重的作用，下面是廣告買賣網總結的一個樂百氏的產品營銷策劃范例，希望能夠幫助到你做廣告策劃：樂百氏“健康快車”是今日集團推出的最新一代乳酸奶產品，在一般AD鈣奶的基礎上又加入了采用尖端生化科技制成的雙歧因子，通過促進人體內雙歧桿菌的迅速增殖，增強人體腸道功能，提高人體的免疫力。第三篇：產品營銷策劃報告《電子商務實務》課程綜合實訓報告產品營銷策劃報告書姓名：陳倩學號：126204050203班級：12電商2班完成時間： 2013 年 12月日目錄(目錄單獨一頁)一、前言（產品描述）二、背景分析（一）市場分析（二）市場競爭現狀三、產品營銷戰(zhàn)略（一）產品營銷目標（二）目標市場分析（三）產品定位策略四、網站（網店）規(guī)劃（一）網站（網店）基本設計（二）網站（網店）特點（三）網站（網店）結構（四）網站（網店）效果圖五、網站（網店）推廣方案（一）推廣方案階段目標設計（二）目標受眾分析（三）競爭對手的推廣策略分析（四）網站（網店）推廣策略及具體的方法六、網絡廣告戰(zhàn)略分析（一）網絡媒介市場分析（二）各媒介的效果評價（三）產品廣告制作七、結束語參考資料（單獨一頁，列出參考的教材、網上文章的詳細網址。沒有策略的胡亂贈送，會造成資源嚴重浪費。這券第二次使用率非常低，其實換個思路，不要去規(guī)定時間與消費類別，1年內有效、購買香煙也同樣可以抵消，這券沒幾人會扔。贈品選擇策略：方便：方便是指日?？梢杂玫降漠a品。六、市場營銷策略產品定位按照管理辦法，描述該產品的定位。大凡名字取得很棒的副品牌都有這樣的效果。采用“一牌多品”戰(zhàn)略最大的好處便是新產品能享用成功品牌知名度和美譽度，從而以較低的營銷成本，“搭便車”銷售。另一方面，在市場競爭異常激烈的今天，發(fā)展一個新品牌不僅投入大周期長而且成功率很低，是高風險的營銷行為，只有財力雄厚且推廣品牌的經驗十分豐富的企業(yè)才可以選擇“一牌一品”戰(zhàn)略以上是對產品營銷策劃樂百氏做的詳細的策劃分析，希望以上能夠幫助到你做廣告產品的營銷策劃分析，想了解更多的廣告策劃信息，請登錄廣告策劃專題。二、不同品牌戰(zhàn)略的比較企業(yè)產品多元化后可供選擇的品牌戰(zhàn)略一般有“一牌多品”和“一牌一品”兩種。其次識記困難、不易傳播，一個難以廣為傳播的名稱在營銷中是無效的。目標設定設定產品的銷售額目標、銷售量目標。蒙牛的產品喜歡采用這招，不過聰明的消費者看一下生產日期，一般不買，快過期了。贈品主要應用在產品的宣傳、產品的促銷較多。比如賣煙送打火機、賣學習機送書包的形式。產品市場特征u 市場發(fā)展階段判斷u 市場潛力和區(qū)域判斷u 市場競爭情況描述二、客戶對象分析客戶對象情況描述目標客戶、負責部門、采購模式、決策流程等信息。在通貨緊縮、消費低迷的1998年，樂百氏“健康快車”非凡的業(yè)績無疑成了營銷廣告界奪目的景觀。隨之而來的便是品牌戰(zhàn)略選擇上的難題。如人們一提起潘婷，大腦馬上能反應出“潘婷含有維他命原B5，營養(yǎng)頭部皮膚，令頭發(fā)健康亮澤”等信息。采用“一牌多品”戰(zhàn)略，若品牌旗下產品眾多，特別是產品之間關聯度較低差異性較大時，不同產品對外傳播的廣告信息千差萬別，會導致品牌所蘊含的信息十分繁雜混亂，難以在消費者大腦中形成恒定的印象，而品牌攻心的最高境界是形成品牌與產品特點、個性、定位之間的對應關系，乃至“品牌=產品”的對應概念，如“施樂就是復印機，復印機便是施樂”。但對副品牌的理論總結闡述卻遠遠跟不上實踐的發(fā)展。八、資源需求描述該產品在市場營銷方面所需要的費用資源、物料資源、技術資源、人力資源等。海鮮很貴，但如果在海邊城市，鯊魚也就15元/斤，這就是稀少。醫(yī)藥類：治療糖尿病的藥品，贈送防并發(fā)癥的保健品、高血壓的藥品可