【正文】 其次：廣告語作為一種具有商業(yè)價(jià)值的實(shí)用文體，常常需要 運(yùn)用各種修辭，用藝術(shù)的形式實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的。 2） We take no pride and prejudice.（我們既不驕傲，也無偏見） 這則 Time雜志廣告讓我們想起奧斯汀的名著“ Pride and Prejudice”《傲慢與偏見》。 例： 1） Look young in two weeks.（兩周之內(nèi)變年輕） 這則化妝品廣告使人想起中國有句關(guān)于美容香皂的廣告詞：“今年二十，明年十八。英語廣告中使用的押韻常為頭韻（ alliteration）和尾韻（ rhyme）兩種，此類廣告詞讀起來朗朗上口，極富節(jié)奏感，令人印象深刻，從而打動(dòng)消費(fèi)者，刺激其購買欲望。 例如： Where there is a way， there is a Toyota. 這是豐田汽車的廣告，讓人聯(lián)想到 一句非常熟悉的成語：“ where there is a will，there is a way.”這則廣告不僅在語言形式上借用了成語的模式，還同時(shí)部分地引用了成語的內(nèi)容，讓人從久已熟悉的成語中得出新的判斷：豐田汽 車品質(zhì)卓越，廣為人愛。英語雙關(guān)主要包括諧音雙關(guān)（ homophonic pun）、語義雙關(guān)（ homographic pun）、詞性雙關(guān)、仿擬雙關(guān)等。為了使顧客對(duì)商品留下深刻的印象，同時(shí)減少廣告費(fèi)用，廣告作者總會(huì)絞盡腦汁，用簡(jiǎn)潔有力的形式和充滿誘惑了的詞語，力爭(zhēng)達(dá)到商品宣傳的最佳效果。 ” 該廣告是有關(guān)牌子為 Timex的手表。使用這句簡(jiǎn)單的法語，既增強(qiáng)了人 們對(duì)此飲料的好奇，又表明它是正宗 的法國風(fēng)味。由于中外語言存在著差異，因而就有必要對(duì)廣告英語的翻譯進(jìn)行研究。廣告是一門藝術(shù)，而廣告翻譯則是一門學(xué)問，隨著廣告在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的日趨重要性，廣告翻譯也愈來愈成為外貿(mào)活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。（ 3）、廣告能為社會(huì)做什么？廣告除了在銷售商品和服務(wù)方面的作用，它還在經(jīng)濟(jì)上支撐著一個(gè)多元化的、獨(dú)立的新聞系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)被政府或者其他特殊的利益團(tuán)體所控制。 （二） 借助外來詞 隨著各國之間相互交流及商品貿(mào)易的加強(qiáng)，一種產(chǎn)品可以銷往許多國家和地區(qū)。 2) “Hi Fi， HiFun， HiFashion， only from Sony（高保真、高樂趣、高時(shí)尚 —— 只來自索尼）。） 這是理光復(fù)印機(jī)的廣告語，這則廣告雖然只用了“ lead”和“ copy”兩個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)詞，卻巧妙地點(diǎn)出其作為復(fù)印機(jī)的復(fù)音功能（ copy）和理光品牌在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位（ lead）。各種修辭賦予廣告簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、幽默、形象等特點(diǎn)，使廣告語言作為一種具有獨(dú)特語言魅力的語言藝術(shù)。句中的“ can”一詞雙關(guān)，既可以看作是省略句中的情態(tài)動(dòng)詞（ can refresh you），又可以理解成各種罐裝飲料，這時(shí) can=tin。實(shí)際上，廣告英語中的夸大運(yùn)用極為廣泛，以滿足人們獵奇的心理，從而給讀者留下深刻的 印象。采用恰當(dāng)?shù)姆g方法盡可能減少翻譯中信息量的流失，以增強(qiáng)廣告語體特征。正如我們?cè)诮稚想S處可見的廣告寫著“清倉大甩賣”，“賤價(jià)出售”等有著異曲同工之妙。另外還需要新穎獨(dú)創(chuàng)，喚起消費(fèi)者的注意。廣告語言本身充滿豐富的想象力和極大的創(chuàng)造性，因此，想要翻譯出較好的廣告必須經(jīng)過反復(fù)練習(xí)，吸收更廣泛的知識(shí)，理 論聯(lián)系實(shí)際，翻譯出有創(chuàng)意且能吸引大眾的廣告。增補(bǔ)型翻譯有兩種情況，一種是對(duì)原文某些關(guān)鍵詞的詞義進(jìn)行 挖掘、引申或擴(kuò)充，使其隱含 意思凸現(xiàn)。 （二） 意譯（ Free Translation） 當(dāng)中英文的詞序、語法結(jié)構(gòu)和修辭手段存在很大差異時(shí)，有時(shí)不得不舍棄原文修辭格的形式，采取意譯法。英語的有些語音具有很強(qiáng)的聯(lián)覺語音的能力， s的重復(fù)出現(xiàn)把此海濱旅館的優(yōu)點(diǎn)一一展現(xiàn)了出來：藍(lán)藍(lán)的大海、暖融融的太陽、柔軟的沙灘、幽僻的房間。 明喻 明喻表示個(gè)體和喻體兩種不同事物之間的相似關(guān)系，英語一般由 like或 as連接，漢語中常用“如”或“像”等詞。 例如： The “in” idea in business travel — Hilton Inns（賓至如歸 —— 希爾頓旅館） 這是希爾頓旅館的廣告，“ in”表示“最時(shí)尚、最潮流的”，與“ inn”諧音，告訴消費(fèi)者來希爾頓旅館是最時(shí)尚的選擇，另外其隱含的意思“賓至如歸”表達(dá)出假如你身在旅館的話，一定會(huì)讓你感受到旅館的貼心服務(wù)，讓你感覺到舒適就像在自己家里一樣。 （耐克運(yùn)動(dòng)鞋） Obey your thirst. 服從你的渴望 （雪碧） You’re worth i t! 你值得擁有！ （歐萊雅） 以上這些耳熟能詳?shù)膹V告語，雖然只有三四個(gè)單詞，但卻獻(xiàn)出了不同的氣勢(shì)，不僅很好地詮釋了商品的特征，而且祈使句的語氣也有利于吸引人們的眼球，引起人們強(qiáng)烈的好奇心與購買欲。故廣告中復(fù)合詞用得很多。廣告英語創(chuàng)造新詞主要在以下幾個(gè)方面： 變異拼寫 所謂變異拼寫，就是在英語廣告中，故意把一些大家熟悉的單詞或短語拼錯(cuò)。力圖用最簡(jiǎn)潔、最準(zhǔn)確的文字為商品提供豐富的信息，使讀者一目了然，過目不忘。 關(guān)鍵詞 ：英語廣告 語言特征 翻譯技巧 Abstract: In the highly developed modity economy today, as a carrier of information, advertising has perated into all aspects of society and has bee an indispensable part of modern life. Advertising is an art, while the translation of advertisement is a science. With the increasing importance of advertisements in the pet