【正文】 2024年10月23日上午1時10分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。,?,1979年，ABSOLUT百周年的日子逐步逼近，同時整個美國行銷活動即將開跑，瓶身設(shè)計卻遲遲未能定案。,?,可口可樂近期平面廣告,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,案例：伏特加,源自1879 絕對品質(zhì)享譽(yù)百年 一百多年前，有一位瑞典人，名叫Lars Olsson Smith。 （3）廣告設(shè)計與藝術(shù)創(chuàng)作的區(qū)別。 AIDMA 洞察阿迪達(dá)斯Adidas 醒目Attention：清晰的主題是個運動員；他的身體在整個畫面中雖然不是很大，但焦點就落在這個穿上紅色隊服的中國國家隊隊員身上；強(qiáng)烈的對比是一個運動員與看到你和我的13億群眾。,?,地鐵廣告的平面設(shè)計與月臺上的坐椅結(jié)合而成一部纜車。傳播效率不同。 廣告是一種付費方式的信息傳播。 商業(yè)廣告活動的內(nèi)容是經(jīng)過有計劃地選擇的商品或勞務(wù)信息。,?,⑵廣告學(xué)與新聞傳播： ①廣告學(xué)與新聞傳播之間有著密切的聯(lián)系，二者既有相近之處，也有相異之點。,在國外，戶外廣告誕生已久，戶外廣告的創(chuàng)意比拼，也超越了簡單平面創(chuàng)作范疇。 這種組合是前所沒見過的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，原創(chuàng)性強(qiáng)，這就是Originality。,?,第三節(jié) 廣告的功能和傳播特性,一、廣告的功能 二、廣告的傳播特性,?,一、廣告的功能,（一）社會經(jīng)濟(jì)功能 （二）社會文化功能 （三）信息傳播功能,?,（一）廣告的經(jīng)濟(jì)功能,傳播商品信息 指導(dǎo)消費行為，激發(fā)購買欲望 促進(jìn)商品銷售 樹立企業(yè)的形象，完善經(jīng)營管理,?,（二）廣告的社會文化功能,改變生活方式 促進(jìn)人的社會化 （1）廣告除了傳播產(chǎn)品或服務(wù)的信息外，同時也向公眾傳播有關(guān)的社會準(zhǔn)則和規(guī)范。,?,[賞析] 停下車來，是因為愛賞楓林晚景，那經(jīng)霜的楓葉竟比二月的鮮花還要火紅。 特選的冬小麥與純凈井水保證了ABSOLUT伏特加的優(yōu)等質(zhì)量與獨特的品味。 事實證明，后來，這個藥瓶確實成了一個世紀(jì)以來文化的象征，優(yōu)雅、獨特、簡單而富有瑞典特色。24.10.232024年10月23日星期三1時10分9秒24.10.23,謝謝大家！,。直到現(xiàn)在藍(lán)色還在著名的ABSOLUT商標(biāo)中使用。他成為瑞典酒業(yè)公司總裁后，開始對這家廣受贊譽(yù)的公司進(jìn)行革新。該片的開頭，商務(wù)男士出尋簡約的起點是洛杉磯，都市人群的背景是標(biāo)志性的利郎代言人陳道明的巨幅廣告，商務(wù)男士與之擦肩而過，剎那間兩人似乎是會心一笑——后者是商務(wù)男士的代表，陳道明則代表著商務(wù)人生的簡約哲學(xué)，特殊的韻味留待細(xì)細(xì)地品嘗。 行動Action: 事實上這系列平面廣告橫跨影視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、燈箱、看板以及不常規(guī)的戶外媒體；事實證明這確實是一個創(chuàng)意大點子，而且受眾口碑很好，產(chǎn)生很好的議論性的話題。而且，這系列廣告在國內(nèi)的媒體投放非常注目，是名乎其實的好作品；無論是創(chuàng)意點子，文案處理，平面設(shè)計，都表現(xiàn)得很出色；圖片中主體與副體的對比，攝影與素描、色彩與黑白、動態(tài)與靜態(tài)的手法都把這系列平面表現(xiàn)得淋漓盡致；在評選之前投放一段時間，估計就已經(jīng)在許多受眾中留下深刻的印象，故在這里特別再用兩個廣告創(chuàng)意的度量標(biāo)準(zhǔn)來客觀點評這系列平面廣告。在北京2008年奧運會的所有項目中，沒有不能奪的金——這是我們共同的信念。 ③ 廣告策略要服從于市場營銷策略，作為營銷活動的先導(dǎo)，在市場營銷的總體目標(biāo)下發(fā)揮作用，實際上體現(xiàn)了一種局部與整體的關(guān)系。 廣告活動的主體是廣告主，而廣告活動的對象是廣大消費者。他們之間是相互影響，密不可分。非常大氣。,?,廣告牌變成停車場，停了一輛奔馳!,?,后座并不安全，還是