【正文】 這種高瞻遠矚的服務(wù)概念和市場觀念受到日本豐田公司和客戶的高度評價。沒有規(guī)矩不成方圓——香港德信行圣馬可（皮具）專賣店連鎖店手冊這是采納為香港德信行在珠海建圣馬可（皮具），提供的一套比較完整的連鎖店管理手冊。最后，以證言式、新聞式廣告出擊，給考生信心，為考生加油！不到3個月，腦靈通從一個新品牌快速成長為市場的競爭品牌，一段間內(nèi)使腦靈通成為廣州、深圳兩地指名購買率最高的健腦產(chǎn)品，銷售回款（深圳、廣州）倍增。益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品。將XF的品牌沉淀和核心人群的洞察進行整合提煉、訴求。從目標人群洞察尋找品牌重塑的傳播路徑A、誰是XF的消費者或潛在消費者（從經(jīng)濟條件區(qū)分）第一類人群：用過XF，用一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，對XF有好感，信賴XF的品質(zhì)。市場在失去——【信】取信于何？XF的品質(zhì)。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好６０年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。當人們涌向拜羅伊特表達對華格納所取得的音樂成就的敬意時，那些被華格納取代和超越的人則憤怒地攻擊說，華格納根本算不上什么音樂家。(Looking at world news as isolated events can lead to similarly narrow views.)女權(quán)主義的流行導(dǎo)致了鉆石商在廣告里號召女人給自己愛的男人送鉆戒；更有男士香水廣告，為了表示”酷，畫面是女人伸出安祿山之爪對男士進行性騷擾。看了這樣的廣告你會不動心嗎？反正，我已經(jīng)動心了。把汽車賣給會開車的人已屬不易，而能把汽車賣給不會開車的人，則是超天才的廣告了。線條硬良，粗獷，盡顯男人氣概。首先，廣告訴求天健花園，處處好風(fēng)光，不從賣房子本身著手訴求而是以推廣發(fā)展商的建筑理念為重點，以發(fā)展商的眼光與建筑理念為訴求點，讓消費者信任發(fā)展商來帶動房子銷售。本案例成功在于，我們?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)意了“伊美堂”這一濃郁的東洋氣息的名稱，輔以著和服的女性形象，并以其側(cè)剪影為商標，貫穿所有平面設(shè)計、終端宣傳品、電波廣告，配合有力的公關(guān)、廣告、促銷活動，運用ars戰(zhàn)術(shù)，連續(xù)出擊，形成強勁的整合傳播力。“腸”治久安——金雙歧《金雙歧》榮獲2000年中國策劃藝術(shù)博覽會銀獎。人頭馬ｘｏ：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬ｘｏ一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在?？逻_：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻。它在97年保健品市場泛濫、普遍銷售低潮的環(huán)境下脫穎而出，成為華南市場保健品的新星。家庭健康一把手——阿凈嫂此前的品牌為“永鮮”和“xx寶”等，品牌特性易被混淆和模仿。汽車專賣市場一直比較混亂，此商業(yè)計劃書首家提出了中國第一個完整的5s豐田服務(wù)概念店。(就差沒有苦苦哀求：“再給我買一枚鉆戒”了。所以Germaine Monteil最新奉獻ActiVita Emollient唇膏，讓你的芳唇色彩鮮艷光彩照人的同時還象詩人形容的那樣溫軟、濕潤。作為午餐時的閑談之一，提起那輛奔馳300SL，可能會讓他人一直耿耿于懷。Sanara洗發(fā)水宣稱自己是可生物降解(Biodegradable)的環(huán)保產(chǎn)品，廣告口號是：善待自己，善待大自然。獎賞乃是廣大為人知公認的江湖地位，懲罰則是受到猛烈的貶低和損毀。因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。ｉｂｍ：四海一家的解決之道在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進入電子商務(wù)時代，ｉｂｍ正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。但是，他覺得這種提綱挈領(lǐng)的概括，能學(xué)習(xí)到的東西畢竟有限，能不能在以后的分析中更加詳細。XF與他們的區(qū)別：專注冰箱28年，讓更多人輕松享受高品質(zhì)。上有老，下有小的人生階段，雖然收入穩(wěn)定，但生活壓力更大，考慮事情更加周全。）；在創(chuàng)意表現(xiàn)層面，注重與消費者的溝通，盡量避免從品牌的角度進行訴求，力求融入消費人群的生活情景。金雙歧是腸道藥，一種新型的微生態(tài)制劑，國家一類新藥，屬處方藥。使伊美堂中藥面膜銷量猛增，樹立起深圳中藥銷斑面膜品牌形象。還塑造了一個專業(yè)的可親的徐老師的形象。大多復(fù)讀機從復(fù)讀的時長、音質(zhì)、頻響等特點來訴求。在伊美堂，女人比櫻花更美——伊美堂1998年，我們幫助一位客戶推出了運用日本漢方技術(shù)生產(chǎn)中藥消斑面膜，專治臉上雀斑、黑點，它就是伊美堂消斑面膜。“每粒膠囊必含一粒蛇膽”、“1000萬投保產(chǎn)品質(zhì)量險”及“慰問交警、升國旗”等系列新聞行銷的運用，更是石破天驚，在傳媒界產(chǎn)生轟動，為保健品市場營銷的新發(fā)拓展了空間。十、對創(chuàng)意的指引在大眾傳播方面表現(xiàn)XF28年專注品質(zhì)的領(lǐng)先成果：品質(zhì)、節(jié)能、綠色的呈現(xiàn)；以TZ和滾筒洗衣機作為XF的形象產(chǎn)品，以70后理性的中高端人群（如工程師、醫(yī)生等）為模擬消費人群，表現(xiàn)XF高品質(zhì)帶給生活的高享受、高品質(zhì)。理性、追求品質(zhì)、不盲目、且有購買力的人群——70后（30~40歲，中青年）XF品牌老化的問題解決：中年→中青年，一定時期內(nèi)穩(wěn)定后，可繼續(xù)向年輕過渡五、70后人群的特征洞察他們在XF最繁盛的年代（1990~2000年）期間，處于青少年階段，對XF存在將強烈印象，并在生活中有一定接觸。四、品牌重塑策略從競爭形勢看XF品牌重塑的機會一線品牌：美的（海爾、西門子不是直接競爭對手，而是標桿企業(yè)）。可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。該廣告不啻是一篇人生哲理的論文，題目是《領(lǐng)先者的懲罰》出頭鳥(領(lǐng)先者的懲罰)在人類為之斗爭的各個領(lǐng)域，領(lǐng)先一步的人必定備受矚目，不管其領(lǐng)先的是個人地位抑或是其產(chǎn)品，總會引起妒忌，令人欲取而代之。最好的辦法，是參加有規(guī)律的健身訓(xùn)練。你不可能把由塑料、無線電和其他各行各業(yè)的最明智的投資給以150公里的時速開到大馬路上去炫耀。(廣告只關(guān)心顏色)。永恒鉆戒給你第二個機會讓你告訴我你有多么愛我。附三院改變了“以醫(yī)生為中心”的醫(yī)療體制，導(dǎo)入了以“病人為中心”的系統(tǒng)，以“熱愛生命、尊重生命、善待生命”為其理念，完全實現(xiàn)了醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)一體化的模式，被稱為中國21世紀醫(yī)院代表。其次，加強產(chǎn)品與考生、考生家長之間的溝通，使產(chǎn)品具有親和性，使消費者與購買者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵戰(zhàn)“痘”的青春——《益生堂》中國十大策劃案例獎《益生堂》案例2000年在首屆中國企業(yè)著名策劃案評選活動榮獲“中國十大策劃案”。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。攻心的力量常常比精確的描述還有效。其最大的障礙表現(xiàn)在處方藥在ot