【正文】 l 品牌形象定位品牌定位是建立或塑造一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程。運(yùn)用此理念的主要考慮是Aloha是夏威夷的獨(dú)特優(yōu)勢，這才是真正的“Only in Hawii”的東西，這是構(gòu)造夏威夷獨(dú)特形象的最主要因素。在“易難7F”指導(dǎo)下的江蘇旅游品牌形象策劃打造旅游地強(qiáng)勢品牌的過程，也就是建立地區(qū)旅游地綜合形象的過程。作為老牌的旅游大省，在新的競爭中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號召力，已成為江蘇旅游發(fā)展的瓶頸當(dāng)前，江蘇旅游發(fā)展最突出的問題是：旅游資源分散；缺少新的有號召力的亮點(diǎn)；整體形象不統(tǒng)一。種植“財(cái)富樹”在財(cái)富公園內(nèi)開辟一個景區(qū)，名曰：財(cái)富園，種植“財(cái)富樹”。四、主題內(nèi)容定位項(xiàng)目主題內(nèi)容定位堅(jiān)持以下是個原則：（一）新穎性新穎性是財(cái)富公園的基本要求，只有項(xiàng)目具有新穎性，才能吸引群眾的參與。了解世界500強(qiáng)，才能學(xué)習(xí)其先進(jìn)的技術(shù)、管理理念、管理方式等等；要了解世界500強(qiáng)，就需要一個好的平臺，一個能讓企業(yè)家參與、直接與世界500強(qiáng)對話的平臺；世界財(cái)富公園正是為每一位創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家提供了這樣一個了解世界500強(qiáng)的最好平臺。廣西西部旅游聯(lián)盟在黨委政府的領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，將桂西地區(qū)最好、最美的旅游資源和景區(qū)進(jìn)行整合，打造成為中國第一條世界級養(yǎng)生旅游線路，旨在讓游客了解桂西各民族千年的養(yǎng)生文化。景區(qū)集漢文化特色的環(huán)湖生態(tài)旅游、休閑、度假勝地，將成為中國內(nèi)陸地區(qū)最美的濱水活力之城。晉江市工業(yè)發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)雄厚，擁有最多國家級品牌，已成為福建省綜合實(shí)力最強(qiáng)的縣市以及中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)縣市之一。據(jù)專家考察比較，織金洞規(guī)模體量、形態(tài)類別、景觀效果比譽(yù)冠全球的法國和南斯拉夫的溶洞更為宏大、齊全、美觀。案例十一：長春第一旅游目的地：長影世紀(jì)城長影世紀(jì)城位于吉林省長春市，作為中國首家電影制片工業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的電影主題公園、國家4A級景區(qū)、中國第一家世界級電影主題娛樂園，同時(shí)又是中國獨(dú)有世界級特效電影主題公園，填補(bǔ)了中國國內(nèi)電影工業(yè)旅游的空白，是國內(nèi)外首家匯集當(dāng)今世界最先進(jìn)特效電影于一園的電影主題公園，被人們譽(yù)為“世界特效電影之都”、“東方好萊塢”。這里景色秀麗，四季各異，是集寺廟、園林于一山的風(fēng)景旅游勝地。西津渡古街以其歷史悠久，古跡眾多，生態(tài)古樸，民風(fēng)淳厚，傳統(tǒng)商業(yè)等特色蜚聲中外。使景區(qū)在短時(shí)間內(nèi)獲得高人氣的關(guān)注度。策劃內(nèi)容:1)提出“定位大旅游，整合大資源，開展大營銷”發(fā)展戰(zhàn)略，將旅游作為全縣發(fā)展的首要任務(wù)。策劃成果:開啟中國旅游“后5A”時(shí)代！黃果樹30年旅游發(fā)展瓶頸，李也咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)新提出國家AAAAA級景區(qū)8大升級體系，開創(chuàng)黃果樹后5A時(shí)代。電臺采訪了該公司的發(fā)言人，開門見山地就問他們是否被湯姆森公司這招棋弄得狼狽不堪!報(bào)刊上連篇累牘的報(bào)道使湯姆森公司的名聲大振，結(jié)果大大削減了在全國性報(bào)紙上的廣告。公司的新任董事長約翰等待、猜測，報(bào)界在鼓勵人們沉住氣，等待最后的討價(jià)跡價(jià)。越是在你的競爭對手推出他們的活動之前盡早落實(shí)你的活動越有利。這個定位太適合衡山了！我們湖南至少有5000個人每天都在思考衡山怎么轉(zhuǎn)型，搞了幾年都不如人意，沒想到您才到一天就解決了！”“南岳高僧出任中國第一位首席品牌導(dǎo)游”，作為’2003中國南岳衡山旅游品牌活動日中的最大亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，如何最有效地把它傳播出去，并在全國炒熱，我采取了反彈琵琶的策略。衡山深山中藏有十大叢林、八百茅庵，字面的意思就是有十大禪寺、八百個道觀，文化極為豐厚，這也是一種辯證法，因缺自然景觀，所以富歷史人文。衡山盲目打“壽”文化牌的結(jié)果導(dǎo)致了三個問題：一是沒有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品支撐。從“天下南岳第一峰”向北出發(fā)，沿蒸湘北路乘汽車行駛一個小時(shí)，從眼前閃過幾十座像芙蓉般婀娜多姿的山峰，就進(jìn)入了南岳衡山核心風(fēng)景名勝區(qū)。策劃項(xiàng)目從房地產(chǎn)到旅游到城市，尤以城市策劃見長：大理“風(fēng)花雪月”口號的首倡者，昆明“天天都是旅游節(jié)”的策劃者，石林“地質(zhì)旅游”的策劃者，南岳衡山與井岡山的二次啟動總策劃……被譽(yù)為“商業(yè)模式策劃開創(chuàng)者”。衡山南起“雁陣驚寒，聲斷衡陽之浦”的衡陽回雁峰（南岳衡山首峰），北止“停車坐愛楓林晚，霜葉紅于二月花”的長沙岳麓山（衡山尾峰），由巍然聳立著的72座山峰組成，亦被稱作“青天七十二芙蓉”。為什么？我發(fā)現(xiàn)衡山的定位出了問題，衡山的定位是“壽岳”，因?yàn)樗位兆?、康熙帝都給它題過字――“壽岳衡山”，江總**也給它同樣的題字。我們乍一看衡山不怎么的，山既不高也不險(xiǎn)，景觀優(yōu)美度欠缺，但是正因?yàn)闆]有石頭山的線條優(yōu)美，所以有了土山的森林茂密。從“五四”運(yùn)動前后到新**主義**，乃至社會主義**與建設(shè)時(shí)期，湖南涌現(xiàn)出一大批黨政軍領(lǐng)袖人物，**、蔡和森、任弼時(shí)、**、彭德懷、賀龍、羅榮桓等，就是杰出的代表，畫壇一代宗師齊白石、“雜交水稻之父”袁隆平，甚至臺灣的**主席宋楚瑜、**主席馬英九都是衡山腳下的人。大多數(shù)度假者都很清楚自己出國休假的時(shí)間。到了11月份，旅游業(yè)開始不安起來。沙伏伊的招待會開得極其成功，受邀請的人無一缺席。電臺電視臺在全國假日節(jié)目中也發(fā)布了消息。其中創(chuàng)造的20個第一案例更是業(yè)界的標(biāo)桿。案例三:重慶第一旅游目的地：重慶武隆武隆，全國九個擁有 “世界自然遺產(chǎn)”、“國家5A級旅游景區(qū)”兩塊金字招牌的地區(qū)之一，著名市級文明城市、衛(wèi)生城市、山水園林城市和森林城市，內(nèi)含獨(dú)有而豐富的溶洞、天坑、地縫、峽谷、峰叢等地質(zhì)奇觀，集大婁山脈之雄，武陵風(fēng)光之秀，烏江畫廊之幽，被譽(yù)為“世界喀斯特生態(tài)博物館”，是長江三峽庫區(qū)集雄、奇、險(xiǎn)、峻、秀、幽、絕等特色于一身的旅游勝地。武當(dāng)山商業(yè)服務(wù)配套之金銀街，是湖北省首批8條旅游名街之一。5)借勢杭州旅游經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，系統(tǒng)提升景區(qū)商業(yè)運(yùn)營及招商，提升景區(qū)土地及商業(yè)價(jià)值，成為杭州人居興業(yè)的新熱土。4)孟良崮整體規(guī)劃建設(shè)提升，徹底盤活景區(qū)各個景點(diǎn)及沿線產(chǎn)品、商業(yè)。2)重組黃山區(qū)域旅游資源，彌補(bǔ)黃山、九華山旅游功能空缺，打造“日游兩名山，夜憩太平湖”旅游品牌，有效區(qū)隔兩山，游客量提升四成。3)改革管理體系，協(xié)助成立旅游發(fā)展公司，完成市場化運(yùn)作，年游客量倍增！案例十三：中國洞穴旅游第一品牌：貴州織金洞“天下第一洞”——織金洞位于貴州省織金縣境內(nèi)。3)通過“事件營銷”引爆景區(qū)知名度，開園前系統(tǒng)推廣與宣傳，成功開園預(yù)熱讓項(xiàng)目“未開先火”。案例十七：中國歷史上第一大人工湖復(fù)建：西安昆明池昆明池位于西安西南，曾是我國歷史上第一個人工蓄水工程。3)細(xì)化街區(qū)產(chǎn)品布局，做到“一店一策”，優(yōu)化產(chǎn)品功能組合，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)空間利用最大化?！笆澜缲?cái)富500強(qiáng)”猶如一顆璀璨奪目的明珠，照亮了全球的每個角落；而并肩排列的世界巨子在歷史的長河中交輝相映，給我們這個時(shí)代增添了光彩。（二）突出“財(cái)富”主題桔黃色和橙紅色不僅給人簡潔明快的感覺，而且也象征了財(cái)富，因此整個項(xiàng)目以桔黃色和橙紅色為主色調(diào)，強(qiáng)力塑造和突出“財(cái)富” 的主題。六、建筑規(guī)模世界財(cái)富公園的建筑規(guī)?？筛鶕?jù)實(shí)際情況以及市場的變化進(jìn)行選擇。旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，同時(shí)，以爭奪游客第一目的地的競爭也如火如荼。因此，品牌在旅游業(yè)發(fā)展中的作用舉足輕重。夏威夷是全世界旅游業(yè)發(fā)展的楷模，但從1990年開始走下坡路。它是指導(dǎo)品牌形象設(shè)計(jì)工作的必要前提。我們遵循“易難7F”品牌管理模型，在對江蘇省整體風(fēng)貌有了全面詳細(xì)的了解及對江蘇旅游業(yè)所面對的主體市場做了定位之后，我們開始對江蘇的品牌形象進(jìn)行定位分析。在對案例分析之后，我們開始分析江蘇旅游地的受眾范圍，對江蘇旅游業(yè)所面對的主體市場做了準(zhǔn)確的定位并對其旅游品牌形象做了進(jìn)一步的規(guī)劃與定位。由于地區(qū)旅游資源的具體表現(xiàn)可謂多種多樣，包括地理、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等諸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的過程中，信息來源卻往往多樣化、復(fù)雜化，是沒有經(jīng)過統(tǒng)一整理歸納的。易難機(jī)構(gòu)在北大規(guī)劃課題組組長、著名區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊開忠教授的指導(dǎo)下，所承擔(dān)的“江蘇旅游品牌形象規(guī)劃”項(xiàng)目作為總體規(guī)劃的重要組成部分，深得國家旅游局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)界權(quán)威專家的一致肯定，被評價(jià)為“國內(nèi)旅游規(guī)劃的一次重要創(chuàng)新，對國內(nèi)旅游規(guī)劃模式的形成具有典范意義”?！笆澜缟谭比蛘骷笆澜缟谭钡脑O(shè)計(jì)，每年舉辦一次“世界商服”大獎賽。（三）參與性世界財(cái)富公園強(qiáng)調(diào)群眾的參與性，讓群眾廣泛參與進(jìn)來，才能提高他們的參與熱情。世界財(cái)富公園將網(wǎng)羅全球最知名的品牌、最顯赫的人物、最傳奇的財(cái)富神話以及最龐大的商業(yè)帝國。2)圍繞桂西養(yǎng)生主題，以低成本手段對景區(qū)進(jìn)行系統(tǒng)改造，實(shí)現(xiàn)景區(qū)整體的快速提升。策劃內(nèi)容：1)營造“城在田中、田在城中”的獨(dú)特物業(yè)形態(tài)，以農(nóng)業(yè)特色點(diǎn)亮西安旅游，為西安生態(tài)空間制定發(fā)展戰(zhàn)略、開發(fā)、招商、生態(tài)策略。策劃成果：休閑經(jīng)濟(jì)聯(lián)動工業(yè)城市旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展！晉江市作為工業(yè)城市如何打造獨(dú)特知名的旅游品牌，李也咨詢機(jī)構(gòu)立足晉江工業(yè)旅游背景，系統(tǒng)策劃區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，打造晉江旅游名片。2)以大織金理念為核心，系統(tǒng)策劃織金洞“驚天洞地”、“水月洞天”等立體品牌傳播體系，讓織金洞≠洞。2)針對東北市場，開展“讓東北更快樂”系列營銷，做到月月過節(jié)，快速打開東北市場，增加旅游效益。李也咨詢機(jī)構(gòu)系統(tǒng)制定千山旅游發(fā)展戰(zhàn)略總規(guī)劃，優(yōu)化旅游環(huán)境，助力景區(qū)突圍。策劃內(nèi)容：1)品牌上，重新定位景區(qū)品牌，以“千年修的西津渡”，成為足以代表鎮(zhèn)江突圍的大品牌，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。4)系統(tǒng)策劃武當(dāng)旅游服務(wù)配套——武當(dāng)天地，完善景區(qū)功能，實(shí)現(xiàn)留客在武當(dāng)，消費(fèi)在武當(dāng)，過夜在武當(dāng)。4)大力開拓營銷，重獎渠道，對旅行社加大返利政策，重點(diǎn)開拓本地及周邊市場，團(tuán)隊(duì)游客量快速增長。3)打造黃果樹“和諧家園”工程，徹底解決景村共建矛盾，優(yōu)化景區(qū)發(fā)展環(huán)境，成為貴州“5個100工程”重要標(biāo)簽。報(bào)刊的報(bào)道從12月份持續(xù)到1月份，的確重振了市場。在隆重推出的時(shí)刻，國際電視網(wǎng)作了長篇新聞報(bào)道。這將使公司的假日旅游價(jià)格非常有競爭力，會讓其他旅游公司措手不及。利用便宜的價(jià)格來搶奪顧客。以此為契機(jī)，他們在隆冬季節(jié)成功地發(fā)起了去莫斯科度一個開銷不大的周末旅游項(xiàng)目。南北朝時(shí)，印度達(dá)摩東來開創(chuàng)了禪宗一教，到隋唐時(shí)一分為二，其中六祖慧能倡導(dǎo)的“不立文字，直指人心”頓悟成佛的悟道法刷新了禪宗的歷史，而開創(chuàng)了南能頓宗。中國司壽的神仙是南極仙翁，就是那位婦孺皆知的長著壽星頭的老神仙，你既然是壽岳那么應(yīng)該供奉這位老神仙才對，但是衡山不僅沒有南極仙翁的廟宇，反而衡山頂上最宏偉的廟宇里卻供奉著火神，這叫風(fēng)馬牛不相及！亂套了。衡山古名為壽岳衡山。由于氣候條件較其他四岳為好，處處是茂林修竹，終年翠綠；奇花異草，四時(shí)飄香，自然景色十分秀麗，因而又有“南岳獨(dú)秀”的美稱。2010年。文章關(guān)鍵詞：旅游營銷 旅游營銷案例 旅游營銷機(jī)構(gòu) 熊大尋旅游營銷機(jī)構(gòu) 下面介紹一下南岳衡山的策劃。如此才能既有代言整個湖南的高度，又有將湖南歷史文化為我所用的便利。最后，也是最重要的一點(diǎn)，我研究后嚇了一跳！衡山七十二山峰，天下名人攬其中！**故居韶山就是七十二峰之一的韶峰，曾國藩故居所在地雙峰屬七十二峰，東漢發(fā)明紙的蔡倫，思想家王夫之等也是衡山下長大的。3個月前，他們就進(jìn)行了周密的籌劃和準(zhǔn)備，安排好了各項(xiàng)活動的日期，包括：耗資100萬英鎊的廣告活動，在伯明翰召開3天的推銷大會，全體工作人員的集中培訓(xùn)，察看16個城市的游覽路線，印刷和散發(fā)《旅游便覽》。英鎊疲軟引起的海外項(xiàng)目成本上升，迫使旅游公司以最高10％的附加費(fèi)讓旅客承擔(dān)。古德曼在沙伏伊私下訂了套間，以備12月6日的記者招待會之用。報(bào)道的質(zhì)量更是令人驚喜，9家全國性報(bào)紙?zhí)岬綔飞?2次，若干種省級報(bào)紙?jiān)陬^版頭條給予了報(bào)道。湯姆森公司推動了旅游活動，1983年的夏季旅游呈現(xiàn)