【正文】 飄柔：飄柔，就是這么自信。奧妮：黑頭發(fā)，中國貨。分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。第二年（2000）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：洗發(fā)水的廣告利用情侶之間的邂逅更容易打動年輕人。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。這些感覺都是很具體的，是可以感知得到的。主要有三個訴求點：一是洗發(fā)露的天然薔薇芳香；二是洗發(fā)過程的清爽體驗；三是美麗秀發(fā)和天然香氣帶來的感染力——也就是魅力。也就是說海飛絲做到了讓消費者一想起“去屑”，就想起“海飛絲”，一想起“海飛絲”，就想起“去屑”的一個雙向定位。潘婷全線產(chǎn)品在維他命原B5的基礎(chǔ)上，加入特有的活性氨基酸，能在修復(fù)受損發(fā)質(zhì)的同時，幫助重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，可以深入呵護(hù)頭發(fā)，改善發(fā)質(zhì)。飄柔廣告片風(fēng)格表達(dá)的信息簡潔，生活，健康，有種小幸福在里面，親切自然。***洗發(fā)水廣告人物：拿破侖眾士兵地點：阿爾卑斯山拿破侖率兵遠(yuǎn)征意大利，受困于阿爾卑斯山。他繼續(xù)尋找，看見一個女子正把帽子摘下來，頭發(fā)一下子滑了下來，不僅垂順還很亮麗，這個就是曾，他趕緊跑過去擁抱她。潘婷的目標(biāo)消費群體是二十到三十歲之間的年輕女性，她們是學(xué)生或者剛走上工作崗位，頭發(fā)干枯有損傷，需要護(hù)理頭發(fā)并能展露自己優(yōu)雅的特質(zhì)；因此該洗發(fā)水的訴求對象也是這些愛美女性。廣告語“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”。享受過洗發(fā)的清爽感覺，女孩走出浴室，甩動的發(fā)梢間如同綻放出薔薇花一般散發(fā)著陣陣香氣。因此以“自信”作為訴求就能帶給消費者更多的個性化體驗，容易引起消費者內(nèi)心的共鳴，拉近品牌與消費者之間的距離。制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。還有”輕柔”品牌。電視廣告的系列廣告會萌發(fā)青年男女的愛情情感，這使我們的“輕柔“洗發(fā)水已經(jīng)開始對青年男女的“邂逅”。九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容：好的頭發(fā)，選擇飄飄。綜上所述：如何揚(yáng)長避短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢力，規(guī)避劣勢與風(fēng)險。伊卡璐：你想要成為童話中的灰姑娘嗎我?guī)湍銇韺崿F(xiàn)！海飛絲：你不會有第二次機(jī)會給人留下第一印象。沙宣：我的光彩來自你的風(fēng)采。潤發(fā)洗發(fā)水：青絲秀發(fā)，緣系百年。奧尼皂角洗發(fā)浸膏：長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)。廣告：宣傳廣告形式。市場營銷策劃書范文給大家一個格式上的參考,具體內(nèi)容還要自己寫商標(biāo)/定價/重要促銷手段/目標(biāo)市場等。二，廣告商品：廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水三，廣告目的1，促進(jìn)指名購買2，強(qiáng)化商品特性3，銜接900年廣告4，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動四，廣告期間：2002年6月——2003年6月五，廣告區(qū)域：全國各地區(qū)（以城市為主）六，廣告對象：所有居民用戶七，策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A，量的變化——隨著人口的自然增減而變化。兩人的邂逅因此開始。這類瀏覽量比較高的網(wǎng)站。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2010）年的廣告重點是放在”輕柔”香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。（2）引用了《圣經(jīng)》里夏娃亞當(dāng)?shù)膫髡f，具有創(chuàng)造性。而海飛絲就能有效地去掉頭屑，使女主角的頭發(fā)變得飄逸柔順，促進(jìn)了情侶間的親近。潘婷讓你的秀發(fā)亮起來，由內(nèi)而外地滋養(yǎng)保護(hù)秀發(fā)。（2）廣告在陶喆演唱的廣告歌《每一面都美》的旋律下，表現(xiàn)了多個活動場景，有跳長袖舞、跳繩、涂鴉、練拳、花瓶彩繪、跳現(xiàn)代舞，代表女性的多個方面，多種姿態(tài)的美。一個長發(fā)美女賽跑，跑到一半的時候鞋帶斷了，甩飛了鞋，她想了片刻，馬上拽下一根頭發(fā)，綁在鞋上，得了第一。其廣告不僅符合了廣告的利益訴求，更加符合了廣告的情感訴求。從而讓消費者產(chǎn)生使用飄柔后會讓自己更美更令人心動的印象，變得越來越自信。（2）通過女主角使用潘婷后，能修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，改善發(fā)質(zhì)，秀發(fā)能夠營養(yǎng)健康，生活更加舒服健康，從而突出了潘婷的營養(yǎng)健康的特性。而且伊卡璐的廣告故事性情節(jié)性很強(qiáng)，廣告也非常賞心悅目，容易給人留下深刻印象。然后在飄柔獲得較大市場占有率，進(jìn)入成熟期（甚至已經(jīng)是衰退期）之后，則加強(qiáng)情感訴求，突出了“自信”這個情感。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）