【正文】 [12]叢珊著， 2021：《營銷企劃》，《北京大學出版社》。仍而，我國企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的意識和在網(wǎng)絡(luò)營 銷當中存在的問題也隨著網(wǎng)絡(luò)營銷越來越被重視，也都逐漸的浮出了水面， 這些問題是制約我國企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的一個障礙。 2．一切以實際出 發(fā) 有些企業(yè)，為了面子工程，投資巨大的資金去建立自己企業(yè)的網(wǎng)站，想以此來宣傳自己企業(yè)，但是，各位企業(yè)主需要想想，你建網(wǎng)站的實際目的是什么，是為了提升企業(yè)的競爭力，是為了讓消費者了解你的企業(yè)，是為了讓你的產(chǎn)品得到市場的更好認知和認同，所以，建設(shè)一個網(wǎng)站，是為發(fā)揮營銷職能而為了，不要主次顛倒。還有一些企業(yè)守著傳統(tǒng)的營銷模式，看不到網(wǎng)絡(luò)營銷的光明前景，網(wǎng)絡(luò)競爭意識十分淡薄。 為什么會這樣呢？ 是網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商沒 有做好呢？還是中小企業(yè)自身的重視不到位？ 還是其他原因呢？下面 我們來談一下中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷時經(jīng)常忽略的幾個細節(jié)問題 和犯得常識錯誤 ： 7 1．網(wǎng)站設(shè)計問題 隨著 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和這方面的人才越來越多，說實話網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)在可以說不是什么高的難度了，但是一個同樣的網(wǎng)站，在美工，營銷性，和營銷方法上是有差別的。不論是 4P理論還是 4C理論，對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說都是值得借鑒的寶貴經(jīng)驗 和財富 ?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和虛擬社區(qū)的形成給企業(yè)帶來的最大的給 5 予和挑 戰(zhàn)就是如何滿足消費者的個性化需求 ，如何讓消費者更便捷更省時的獲得想要的商品和服務(wù) ?，F(xiàn)在要建一個網(wǎng)上市場，不可能說幾十萬、幾百萬就能完成。怎么樣引導中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 ,確確實實是政府和全社會都應該關(guān)注和支持的一件事情。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展， 基礎(chǔ)設(shè)施水平逐步提升、網(wǎng)民數(shù)量快速增長（據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況第 23 次統(tǒng)計報告， 2021 年 7月我國網(wǎng)民已超過 億躍居世界第一位）、人們對網(wǎng)絡(luò)的日益依賴、網(wǎng)絡(luò)營銷的應用成本日益降低，這些都為中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)造條件。因此，總結(jié)成功的要素是：第一，物理市場的盈利支撐?！边@是《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》（馮英健著 清華大學出版社 2021年 1月第 1版）中對網(wǎng)絡(luò)營銷 大概 的定義，被各種網(wǎng)絡(luò)營銷教材和網(wǎng)絡(luò)營銷論文廣泛引用 與借鑒 。網(wǎng)絡(luò)營銷并不是到網(wǎng)上去買東西 這么簡單 ，而是將傳統(tǒng)的營銷應用到網(wǎng)絡(luò)上去， 進而 減少 企業(yè)的 營銷成本， 從而更好的用剩下的資金去研發(fā)新的產(chǎn)品和去 開拓新的市場。這些都 一個都不能少 ，必需認真的做好 。 只有從專業(yè)化的角度和應用，才能建立一個為企業(yè)創(chuàng)造利潤的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。對現(xiàn)有的營銷人員進行相關(guān)知識的培訓，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)和解決突發(fā)事件的能力企業(yè)中層及以上管理人員有針對性地組織開展信息化方面的培訓，完善信息技術(shù)管理職業(yè)資格考試和認證制度。 參考文獻 [1]王汝林 ,2021:《 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 》 ,清華大學出版社 。 同時，感謝經(jīng)管學院的老師在學習 和生活上對我的幫助和關(guān)懷。 [7]金占明， 2021：《企業(yè)管理學》，清華大學出版社。 2．完善各種服務(wù) 10 要想很好的，符合預期的完成網(wǎng)絡(luò)營銷的工作，就必須有一個完善的服務(wù)系統(tǒng)，然而，這個系統(tǒng)的重要性，現(xiàn)在很多企業(yè)家并沒有真正的認識到，以導致這方面的投資力度非常的少，從而不能很好的開展網(wǎng)絡(luò)營銷的進程。 只有對傳統(tǒng)的營銷觀念進行必要的反思，才能更好的促進營銷觀念與 時俱進。 4．網(wǎng)絡(luò)營銷意識不強的問題 現(xiàn)階段我國許多中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷認識不清，網(wǎng)絡(luò)競爭意識不強，仍然把競爭的市場放在單單的實體經(jīng)濟，沒有充分意識到知識經(jīng)濟時代搶占網(wǎng)絡(luò)信息這一制高點所表示的虛擬市場對贏得企業(yè)未來競爭的必要性和緊迫性。 艾瑞市場咨詢發(fā)布 2021年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額版報告，報告顯示， 2021年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模突破 1000億元大關(guān)，比 2021年增長 %。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)營銷意味著企業(yè)經(jīng)營模式 和商業(yè)模式的根本上 的轉(zhuǎn)變。 互聯(lián)網(wǎng)誕生于 20世紀 60年代，隨著網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和相關(guān)硬件軟件產(chǎn)品的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始逐漸從軍用向商用和民用轉(zhuǎn)變 ，并且這個趨勢越來越隨著技術(shù)跟人們對網(wǎng)絡(luò)的認識發(fā)展迅速 。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)已成為日常工作生活中必不可少的工具，網(wǎng)絡(luò)營銷在近 10年的營銷界中成為受追捧的營銷理念，也給競爭激烈的中小企業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。 1 淺析我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及對策 目錄 內(nèi)容提要 ???????????????????????????????? Ⅰ Abstract???????????????????????????????? Ⅱ 一、 引言 ???????????????????????????????? ?? 3 二、 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 ??????????????????????????? ?? 4 (一 )網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的原因 ??????????????????????? ?? 4 ????????????????? ????? 4 ??????????????????????? 4 (二 )網(wǎng)絡(luò)營銷的含義及特征 ???????????????????????? 5 ?????????????????????????? 5 ????????????????????????? ? 5 三、 我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷 存在 的問題 分析 ??????????????????? 6 (一 )我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀 ????????????????????????? 6 的影響 (二 )企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)的細節(jié)問題 ????????????????? ?? ? 7 ?????????????????????????? ? 7 ??????????????????????????? ? 7 ????????????????????????? ? 7 ???????????????????????? ? 7 ?????????????????????? ? 8 四、 現(xiàn)階段我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對策 ???? ?????????????? ? 8 (一 )更新營銷觀念和意識 ???????????????????????? ? 8 ???????????????????? ? 8 ????????????????? ? 8 ????????????? ? 8 (二 )優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計 發(fā)揮網(wǎng)站功能 ??