【正文】 3。,視情況制定計劃。(2)年齡在2530歲之間,獨立生活、沒有孩子，開支共同負責的青年夫妻。（3）廣告發(fā)布時機：各媒介的廣告在廣告活動開始時同時發(fā)布。聯(lián)想產(chǎn)品的定位可以朝著“高科”和“全面”兩個方向進行,但我們建議仍舊采取“高科”的定位,因為(1)消費者對于手機的需求,可以分為兩個階段：在手機出現(xiàn)之初,他們主要的需求是“方便”,而在這種“方便”的需求為眾多品牌的產(chǎn)品所滿足后,他們的需求就從比較低層次的“方便”轉向比較高層次的“高科”。適應現(xiàn)代生活,采取時髦一變動的生活方式。通過半年的廣告和促銷活動,使產(chǎn)品的市場占有率提高到50%以上。d．產(chǎn)品的品種自上市后,沒有增加和改變。（1）現(xiàn)有消費群體：以中青年為主、具有中等以上收入。(5)重點問題：基于企業(yè)長遠的發(fā)展,低價迅速提高產(chǎn)品的市場占有率,再以實力爭取到市場滿意度，在現(xiàn)有的主要品牌中,獲得優(yōu)勢地位。各項電信業(yè)務中，%，%；，%，%；，%，%；，%，%。（3）不斷提高的教育質量對高科產(chǎn)品的需求：唯楚有才的武漢一直是教育先鋒，高教育水品下高素質的消費者追求高生活質量成為武漢部分消費者的迫切需求,也帶動丁科技零售總額的大幅度提高,聯(lián)想所面臨的正是這樣一個規(guī)模不斷擴大的市場。制作四開157克、00。七、(1)在現(xiàn)有的售點之外,在超級市場、商場、綜合商場增加新的售點,爭取售點在地域上覆蓋武漢城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。(3)年齡在30－45歲之間,有比較小的孩子,雙方經(jīng)濟穩(wěn)定的家庭。(3)選擇最家庭化的媒介。此產(chǎn)品定位的任務就是為這種優(yōu)質優(yōu)價的手機找到與目標消費者需求相吻合的恰當?shù)亩ㄎ弧?2)對企業(yè)最有價值的細分市場：從上面的分析可以看出,對聯(lián)想企業(yè)最有價值的細分市場具有以下特性：2040歲之間的中青年。、以中青年為訴求重點。b．以高檔為主,兼顧中擋。職業(yè)和收入：一般分布于中等收入以上的職業(yè)。（3）市場構成的特性品牌類型的特性：:(1)市場機會:整個市場將繼續(xù)擴大,需求量將逐步提高。同時，對國內市場更高的重視程度，將促使國內企業(yè)在未來獲得更好發(fā)展。（三）廣播臺 廣播內容就是介紹三星i9300手機的功能及性價比。手機廣告策劃書范文（二）一、前言 根據(jù)分析，手機的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。當你萬千思念時，小米2S高速運行PPI視網(wǎng)膜屏讓你分秒見到遠方的她或他；當你疲憊不堪時，小米2S打開溫暖的懷抱讓你聆聽高品質的音樂；當你旅行時，小米2SHDR實時錄像為你永存一份記憶。以下是其具體參數(shù)：圖形性能堪比XBOX游戲機Adreno320圖形處理芯片采用Adreno320圖形處理器，每秒渲染2億個三角形、填充32億個像素點。人們的生活、工作、娛樂、學習等都離不開手機，已成為人們日常生活不可缺少的一部分。政策要點：5年新增100萬高校畢業(yè)生到服務外包企業(yè)就業(yè)；中央財政給予錄用畢業(yè)生的外包企業(yè)不超過每人4500元的培訓支持；中央財政給予培訓機構每人不超過500元的培訓支持。資金預算：。”確實是這個樣子的。隨著智能手機的需求增長速度的不斷攀升，智能手機在市場上呈現(xiàn)繁榮狀態(tài)。四目標人群分析及定位 小米2S是一款新上市的國產(chǎn)高科技智能手機。每個人都是不同體，人生的七彩色無異于紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫，每個人都有權利追求屬于自己的生活色彩，手機是我們生活的必備品，手機的選擇映照著我們生活的質量。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加 就三星手機而言，因系屬電子類用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。一、：（1）心腹重陣的中部發(fā)展政策：國家對武漢的重視在近幾年尤為明顯。：a．企業(yè)與供應商的關系：由于聯(lián)想實刀雄厚，名聲響亮，因此可以得到供應商的信任,在產(chǎn)品供應方面不存在問題。(4)產(chǎn)品在市場中的劣勢：聯(lián)想產(chǎn)品的市場占有率一般,而且市場對國有品牌的不信任,部分消費者可能因為品牌原因不愿意選擇本產(chǎn)品。他們有能力消費,但是由于手機的廣告主要針對商務或者學生,所以他們對于手機的需求還沒有被充分調動起來。c．有些同類產(chǎn)品具有的品種,本產(chǎn)品沒有。二．(1)企業(yè)原來所面對的目標市場企業(yè)原來面對武漢市所有需要購買手機的消費者進行營銷,對不同消費者的需求上是不加區(qū)分的，其中既包括根本不考慮國產(chǎn)品牌的消費者,也包括有國有品牌的消費習慣的消費者,還有偶爾購買國有品牌的消費者，消費者對手機的需求和他們共性的特征很難描述。（1）細分市場的規(guī)模和發(fā)展在所有消費者中,具有這種特性的消費者只是其中的一部分,但是并不是很小的一個部分。（3）“高科”的定位包含比較豐富的內涵,可以從多方面挖掘出與眾不同的內容,而現(xiàn)在眾多的品牌雖然都采取“高科”的定位,但是多數(shù)都停留在表面的層次,沒有做更深的挖掘,因此顯得千篇一律,缺乏特色。在廣告開始的一個月內采取集中發(fā)布的策略,即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告,以快速打開市場。(3)招貼廣告：在本策劃通過后開始設計,在xx年12月底定稿。贈品促銷：向購買產(chǎn)品的消費者贈送小型禮品或者采取買主送附的方式贈送品?，F(xiàn)提交廣告活動策劃方案文本。同時，對國內市場更高的重視程度，將促使國內企業(yè)在未來獲得更好發(fā)展。針對以上情況，聯(lián)想推出智能娛樂功能p系列，時尚學習功能i系列，豪華高科et系列補全產(chǎn)品多樣化發(fā)展，突出產(chǎn)品個性。因為消費者尚未形成非常穩(wěn)固的品牌忠誠度。c．企業(yè)憑借先進的技術和設備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質量。因此，從各個方面看來,聯(lián)想產(chǎn)品都處于市場導入的階段,能否通過廣告活動迅速打開市場,關系到產(chǎn)品未來在市場上的前途,因此,盡快制定合理的市場營銷和廣告策略非常重要。d．重新進行目標市場策略決策的必要性：企業(yè)現(xiàn)有的市場觀點,很難解決上述的問題,進目標市場策略的決策。(3)公司的目標和資源企業(yè)有能刀在這個細分市場土進行營銷,而且企業(yè)在這個市場上的發(fā)展有助于提高企業(yè)形象和品牌形象,從而實現(xiàn),企業(yè)建立領先品牌的營銷目標。四、廣告媒介策略由于本次廣告活動是聯(lián)想開展廣告活動,而且企業(yè)準備投入比較多的費用,所以我們建議突破其他產(chǎn)品的只做電視廣告的模式,采取全方位的媒介策略。(2)報紙廣告：在本策劃通過后開始設計,在XX6年1月底定稿并制成印刷膠片,以供預定報紙廣告時間。（2）售點促銷活動的內容現(xiàn)場演示：請消費者現(xiàn)場觀摩產(chǎn)品。招貼oXX張。爭取每月都有不同主題的促銷活動。（3）招貼廣告：四開?！案哔|量的生活”是消費者的需求,但是“高質量生活”的表述卻過于空泛,難以對消費者產(chǎn)生獨特的吸引力。（2）細分市場結構的吸引力這一細分市場中的消費者具有穩(wěn)定的購買能力,而且其他品牌的同類產(chǎn)品尚未明確選擇這一市場作為目標市場,所以企業(yè)不會面臨同類產(chǎn)品的激烈競爭,而且暫時沒有替代產(chǎn)品的威脅。b．優(yōu)勢與劣勢：在產(chǎn)品自身,其高質量可以滿足部分注重品質的消費者的需求,這是產(chǎn)品的內在的優(yōu)勢,而產(chǎn)品的高價格又有可能阻礙部分消費者產(chǎn)生購買愿望,這是產(chǎn)品內在的不足。聯(lián)想手機,由于沒有積極開括市場,因此銷路還沒有打開，實際上處于市場導入期。三、產(chǎn)品分析(1)產(chǎn)品的質量a．產(chǎn)品質量較高。％由此可見多數(shù)消費者在購買時有品牌的觀念,但是品牌忠誠度較弱。電信固定資產(chǎn)投資中，%；，%；，%。勝算二：“穿草鞋”的勤奮。營銷配營銷配合方面的活動由企業(yè)自行組織合費用實施,不記入廣告費用預算第四部分廣告活動的效果預測的監(jiān)控1．廣告主題測試的方法2．廣告創(chuàng)意測試的方法3．廣告文案測試的方法4．廣告作品效果測試的方法5．方法發(fā)布監(jiān)測一、一、(略)2．市場調查訪談提綱(略)(略)第五篇：手機廣告策劃書前言武漢精實廣告公司受聯(lián)想公司委托,進行聯(lián)想手機的廣告活動策劃。以直接的售點促銷和媒介促銷廣告相結合。(1)電視廣告：在本策劃通過后開始拍攝,在xx年1月底完成最后播出片,以供媒介人員預定電視,廣告時段和時間。（3）廣告發(fā)布時機：各媒介的廣告在廣告活動開始時同時發(fā)布。“高科”和“全面”兩個方向進行,但我們建議仍舊采取“高科”的定位,因為(1)消費者對于手機的需求,可以分為兩個階段：在手機出現(xiàn)之初,他們主要的需求是“方便”,而在這種“方便”的需求為眾多品牌的產(chǎn)品所滿足后,他們的需求就從比較低層次的“方便”轉向比較高層次的“高科”。適應現(xiàn)代生活,采取時髦一變動的生活方式。,使產(chǎn)品的市場占有率提高到50%以上。(3)產(chǎn)品的品種a．產(chǎn)品現(xiàn)有6個品種,在數(shù)量上居于同類產(chǎn)品的一般水平。(2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為：他們現(xiàn)在主要消費較有口碑的合資品牌。(3)企業(yè)在市場中的優(yōu)勢：聯(lián)想企業(yè)具有比較雄厚的實力,因此有能力改變產(chǎn)品在市場上的現(xiàn)狀。中國市場是公認的世界最大的手機市場，本土品牌對于國內用戶需求有天生的敏感，把握也更加準確。如果貴方不采納此方案,希望能夠尊重我方勞動,不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或者部分內容。B、質的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。七彩生活，有它。三、產(chǎn)品SWOT分析 競爭壓力大(競爭者多而強)市場增長緩慢 手機技術革新要求快 核心技術掌握不夠 通貨膨脹嚴重 市場大,消費力強 消費者需求大 國家法律對手機市場的完善，為手機事業(yè)的發(fā)展提供了法律保障 3G寬帶的顯著提升 性價比高，渠道統(tǒng)一化 產(chǎn)品功能獨特，技術系統(tǒng)創(chuàng)新性強 管理技術團隊強大 銷售方法新穎 融資資源渠道大 廣告宣傳好，品牌知名度較高 銷售網(wǎng)絡瓶頸大 顧客忠誠度低，市場發(fā)展不夠成熟。伴隨著多功能手機的市場推廣，多功能遠遠不能滿足人們對生活質量的追求，智能手機應運而生。政策要點：擴大應屆本科生全日制攻讀碩士專業(yè)學位研究生的專業(yè)學位范圍；增招全日制專業(yè)學位碩士研究生招生5萬名；收費標準不高于本校現(xiàn)行普通專業(yè)學術型自籌經(jīng)費研究生標準。第一篇：華為手機的廣告策劃書2009年國家出臺的鼓勵大學生就業(yè)的部分政策 農(nóng)村教師特崗計劃：《關于繼續(xù)組織實施“農(nóng)村義務教育階段學校教師特設崗位計劃”的通知》。增招專業(yè)學位碩士研究生《關于做好應屆本科畢業(yè)生全日制攻讀專業(yè)學位培養(yǎng)工作的若干意見》等4個文件。人們的需求不斷的增加，手機的功能也相應地增多，各種品牌、各種款式、各種功能的手機在市場上風云變幻。手機市場的構成整體品牌諾基亞、三星、索尼愛立信用戶依然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托羅拉位居第四，國產(chǎn)手機品牌多處第三陣營，可見國產(chǎn)智能手機競爭激烈。小米2S始終讓你笑開懷。二、廣告商品 三星觸屏手機i9300系列三、廣告目的促進指名購買強化商品特性傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動四、廣告期間 **年6月——**年11月五、廣告區(qū)域 全國各地區(qū)（以城市為主）六、廣告對象 所有居民用戶七、策劃構思（一）市場大小的變化情況的兩種： A、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。如果貴方認可此方案,希望本次廣告活動能夠完全照此執(zhí)行。隨著手機娛樂化的提升，體現(xiàn)了越來越多的文化特質。(2)市場威脅:由于這是一個比較飽和的市場