【正文】 第四篇：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃產(chǎn)品調(diào)查07市場(chǎng)營(yíng)銷策劃產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查草案綱要一、產(chǎn)品特征分析(1)、產(chǎn)品的性能產(chǎn)品的性能最突出的性能最適合客戶需求的性能還不能滿足客戶的需求的性能(2)、產(chǎn)品的質(zhì)量質(zhì)量的等級(jí)客戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度3 能否繼續(xù)保持繼續(xù)提高的可能(3)、產(chǎn)品的價(jià)格在同類產(chǎn)品中的檔次2 與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度3 客戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)程度(4)、產(chǎn)品的材質(zhì)主要原料在材質(zhì)上的特別之處客戶對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)程度(5)、生產(chǎn)工藝現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝在生產(chǎn)工藝上的特別之處客戶對(duì)生產(chǎn)工藝的認(rèn)識(shí)程度(6)產(chǎn)品的外觀與包裝與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象上的融合程度2 外觀和包裝上的缺欠之處在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目4 對(duì)客戶的吸引力客戶對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)(7)與同類產(chǎn)品的比較性能上的優(yōu)勢(shì)與不足質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)與不足價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)與不足材質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)與不足工藝上的優(yōu)勢(shì)與不足客戶的認(rèn)知和購(gòu)買上的優(yōu)勢(shì)與不足二、產(chǎn)品生命周期分析（1）、生命同期的主要標(biāo)志（2）、現(xiàn)處于的生命周期（3）、客戶對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)識(shí)三、產(chǎn)品的品牌形象與分析（1）、企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象的考慮企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象品牌形象設(shè)計(jì)中的不合理之處對(duì)客戶進(jìn)行的產(chǎn)品形象宣傳（2）、客戶對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知客戶對(duì)產(chǎn)品形象的反饋客戶認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象間的差距3 客戶對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期產(chǎn)品形象在客戶認(rèn)知方面的問(wèn)題四、產(chǎn)品定位分析（1）、產(chǎn)品的預(yù)期定位企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的不合理之處對(duì)客戶進(jìn)行的產(chǎn)品定位宣傳（2）、客戶對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)識(shí)客戶對(duì)產(chǎn)品定位的反饋客戶認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位間的差距3 客戶對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面的問(wèn)題（3）、產(chǎn)品定位的效果產(chǎn)品的定位和預(yù)期的效果的差距2 產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中遇到的困難五、產(chǎn)品分析的總結(jié)（1）、產(chǎn)品特征機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)（2）、產(chǎn)品的生命周期機(jī)會(huì)與威脅2 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)3 主要問(wèn)題點(diǎn)（3）、產(chǎn)品的形象1 機(jī)會(huì)與威脅2 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)3 主要問(wèn)題點(diǎn)（4）、產(chǎn)品定位1 機(jī)會(huì)與威脅2 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)3 主要問(wèn)題點(diǎn)第五篇：蘆薈產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃提案某蘆薈產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃提案(ppt 30頁(yè))內(nèi)容簡(jiǎn)介 某蘆薈產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃提案目錄：一、前言二、產(chǎn)品淺析三、飲料類市場(chǎng)環(huán)境分析四、行業(yè)動(dòng)向分析五、確定目標(biāo)市場(chǎng)及產(chǎn)品定位六、消費(fèi)者市場(chǎng)淺析七、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分八、產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷具體策略九、促銷活動(dòng)十、營(yíng)銷策略評(píng)估十一、........某蘆薈產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃提案內(nèi)容提要：我們根據(jù)相應(yīng)的與企業(yè)間的交流和溝通，以及進(jìn)一步對(duì)于產(chǎn)品的了解，在最初提供的方案的基礎(chǔ)上針對(duì)性地對(duì)企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行一定的分析，并根據(jù)企業(yè)目前的需求對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)近期的營(yíng)銷工作提出一些想法和建議。最好選擇目標(biāo)顧客熟悉卻又不知如何應(yīng)付的社會(huì)沖突。二、環(huán)境。征集中國(guó)名活動(dòng)的所有入圍名單，我們都定給了經(jīng)銷商，因此，從一開(kāi)始就在行業(yè)內(nèi)為產(chǎn)品賦予一種良好品牌的形象，為產(chǎn)品下一步的招商和銷售做好鋪墊。電影明星與我們大多數(shù)人一樣，沒(méi)有多大的區(qū)別，只是他們?cè)谀骋环矫嫔晕⒊霰娨稽c(diǎn)而已。廣告宣傳策略：針對(duì)產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群，決定方針表現(xiàn)的主題，利用報(bào)紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等?？蛻粜枨蠓治鲆罁?jù)市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀，以及大客戶經(jīng)理反饋的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。產(chǎn)品市場(chǎng)特征u 市場(chǎng)發(fā)展階段判斷u 市場(chǎng)潛力和區(qū)域判斷u 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況描述二、客戶對(duì)象分析客戶對(duì)象情況描述目標(biāo)客戶、負(fù)責(zé)部門、采購(gòu)模式、決策流程等信息。九、損益表利用《損益表》對(duì)該產(chǎn)品年度的營(yíng)收情況進(jìn)行計(jì)算