【正文】 這些品牌訴求只擱淺在大略、抽象的翰墨和圖案浮現(xiàn)之中，消耗者對企業(yè)的品牌文化缺乏深切體味，更多的只能算是一種綁縛文化。跟著老百姓消耗本事的一直汲引和對健康攝生的重視，中高檔白酒會正漸漸成為人們喝酒的主要選擇，這即是為什么金六福酒定位禮物市場、中國勁酒定位保健酒年夜獲全勝的緣故原由。在互聯(lián)網(wǎng)時代，收集媒體顯然是企業(yè)品牌推廣的一年夜陣地，充分發(fā)揮收集優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體互推互補，將年夜有可為。十，數(shù)字出版與數(shù)字閱讀模式在探索中成長，相關(guān)營銷和人才成為重中之重數(shù)字出版以及數(shù)字閱讀成為2009年中國出版關(guān)鍵詞，無論是專業(yè)數(shù)字出版公司正努力探索數(shù)字出版商業(yè)模式，還是傳統(tǒng)出版社進行數(shù)字出版的摸索和轉(zhuǎn)型，探索自主電子書出版、在線學(xué)習(xí)、數(shù)字圖書館等網(wǎng)絡(luò)出版模式，都經(jīng)歷著艱苦的探索與創(chuàng)業(yè)歷程。這則消息讓業(yè)界震驚。2010年，出版界將會在網(wǎng)絡(luò)整合營銷技術(shù)上有所提升，使用網(wǎng)絡(luò)對讀者進行互動營銷將會日益成熟。三，微博營銷成為出版營銷推廣利器，企業(yè)和個人營銷突出可以肯定，2010年出版界的微博營銷將是一大亮點，且有不少成功案例出現(xiàn)。已經(jīng)有部分企業(yè)在做了，一年、兩年以后，它就會變成這個行業(yè)的規(guī)定動作。體驗不只是現(xiàn)場營造，也是終端體驗，如何讓消費者在移動互聯(lián)觸點上喜歡你，這個很重要。易居以云呼叫為核心的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫營銷是這方面的實踐。第三是變化太快跟不上。第三個誤區(qū)是認為自媒體營銷是一個可有可無的小眾營銷。半山半島太著名了，只是開發(fā)商不著名。我們克而瑞服務(wù)的客戶當(dāng)中已經(jīng)有開始做這樣的嘗試了。在營銷學(xué)里，迎合消費者這種心理的營銷策略叫創(chuàng)建新品類。你能不能調(diào)動起來，要看：第一，有沒有說動就動的執(zhí)行力和企業(yè)文化；第二，有沒有足夠大的客戶量和員工量。第三篇：2014年地產(chǎn)營銷十大趨勢2014年地產(chǎn)營銷十大趨勢一、全民營銷這是2013房地產(chǎn)營銷第一熱詞，多數(shù)人會提到碧桂園。還有三聚氰胺事件、康師傅水源門事件等昭示企業(yè)發(fā)展除了要追逐自身的利益，更應(yīng)該重視維護消費者的利益，忽視甚至踐踏消費者的利益其直接的后果就是面臨生與死的抉擇。實施故事營銷的關(guān)鍵在于膾炙人口的人物故事和精彩的創(chuàng)意，結(jié)合產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性，加以創(chuàng)作或改編故事，然后廣泛的宣傳，先賣故事，后賣產(chǎn)品。《無懈可擊》采用極具創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)視頻（網(wǎng)?。I銷模式，通過巧妙廣告的植入與扣人心弦的職場故事，讓潛在消費者在收看電視劇的同時獲取品牌的相關(guān)信息，清揚品牌首次與用戶發(fā)生情感化學(xué)反應(yīng)，拉近了品牌商與用戶距離，收獲巨大營銷回報。但是目前網(wǎng)絡(luò)整合營銷在國內(nèi)還處于嬰兒學(xué)步的狀態(tài)，化妝品企業(yè)需要學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)國外成功的營銷案例，汲取先進的網(wǎng)絡(luò)整合營銷技巧和策略，借助網(wǎng)絡(luò)讓自家化妝品家喻戶曉。這在企業(yè)危機公關(guān)中還十分少見。清華大學(xué)、北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)專家劉東明老師認為，“一傳十，十傳百”，當(dāng)小故事以幾何級數(shù)的速度擴大其傳播范圍時，產(chǎn)品的知名度也將在短時間內(nèi)迅速鋪開。趨勢三、娛樂營銷，邊娛樂邊營銷2010年炎炎夏日，江蘇、重慶、安徽、天津、遼寧5大衛(wèi)視與“清揚”品牌聯(lián)合打造36集電視劇《無懈可擊之美女如云》。福建泉州嬌美化妝品公司總經(jīng)理吳勇軍分享決戰(zhàn)主流消費群體，優(yōu)先把握消費者的消費心理。2011年，國家“十二五”開局之年，中國美妝產(chǎn)業(yè)洗牌加速，遭遇關(guān)鍵“拐點”，要么勝出要么出局！拐點如何超越？截至2010年11月底，預(yù)計到2015年，超過總?cè)丝诘囊话?。劉東明老師是清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營銷專家、北京大學(xué)總裁班、中山大學(xué)MBA、西南財經(jīng)大學(xué)EMBA特聘營銷專家。相信在不久的將來，各大百貨商店里制作昂貴又漂亮炫麗的化妝品柜臺上的主人是一件件中國化妝品品牌，這只是個時間問題。如果同時把植入式營銷與其他媒介結(jié)合起來，線上線下齊步走，會達到事半功倍的銷售效果。2010年，小張成為公司業(yè)績最好的銷售員。趨勢九：廣告大戰(zhàn)，戰(zhàn)場要擴散央視黃金檔一直是兵肥馬壯的商家的必爭之地，2011年，雨潤出手5010萬，拿下《新聞聯(lián)播》。趨勢一、化妝品穿上華麗的品牌外衣隨著人們生活質(zhì)量的上升、消費觀念的轉(zhuǎn)變、對美和時尚的要求越來越高，以及行業(yè)競爭日趨激烈，化妝品銷售只靠單一的過硬的質(zhì)量、廉價的價格已經(jīng)不能獨步于復(fù)雜的市場。趨勢四、跨界營銷，完美聯(lián)姻營銷為王的時代，一個企業(yè)、一個品牌、一個產(chǎn)品單打獨斗的結(jié)果必定是死無葬身之地。清華大學(xué)總裁班營銷專家、知名講師劉東明指出，營銷人員對前來購買的顧客要進行細致的觀察，比如能一語中的的說出消費者所需要的產(chǎn)品，讓消費者產(chǎn)生信服，突出自己的專業(yè)性，進而向消費者介紹產(chǎn)品才能使其產(chǎn)生認同，并且購買自己的產(chǎn)品。幾年前，寶潔斥巨資拿下央視標(biāo)王。從前的順馳、去年的綠城、今年的碧桂園，他們已經(jīng)在走全民營銷的模式。二、電商營銷很多人在質(zhì)疑房地產(chǎn)能不能做電商的時候，以易居為代表的房地產(chǎn)電商企業(yè)已經(jīng)在大踏步地往前走。前面講萬科和龍湖的案例，都是針對景觀建筑的新品類。照這樣下去，未來我們的房產(chǎn)營銷標(biāo)的可能都變了！不再是房子，而是金融產(chǎn)品。大品牌營銷會成為一個趨勢。一個人的價值就在于他的不可替代性。特別去關(guān)注某個品牌然后去擴散分享它的內(nèi)容，這就是粉絲。前提是你的微信個人號頭像ID朋友圈定位清晰，讓客戶可以記住，喜歡并且愿意轉(zhuǎn)發(fā)。地產(chǎn)人網(wǎng)的房企點評也是第三方的點評營銷，它的大概念就是相信伙伴。近年來，隨著暢銷書模式的日益成熟，很多出版社已經(jīng)認識到圖書產(chǎn)品策劃即為營銷的起緣，選題策劃為營銷的重要環(huán)節(jié)，尤其是2009年一些出版社與優(yōu)秀民營公司的全面合作，很多優(yōu)秀的市場策劃理念得到出版社的認同，有一些出版社開始嘗試采用“選題項目制”的模式讓策劃編輯跟蹤和負責(zé)出版全流程的操作，有一些出版社有意識地促進編輯與發(fā)行兩部門的相互溝通，取得了比較好的效果。有一些民營出版機構(gòu)和書店開始進行嘗試，利用微博客營銷策略為企業(yè)贏得影響力和銷量。2010年，我們有理由相信，實體書店在涉足網(wǎng)絡(luò)銷售上會有重大突破，一些省級國有連鎖書店會考慮充分發(fā)揮發(fā)達的渠道優(yōu)勢和物流優(yōu)勢，開創(chuàng)新的“水泥加鼠標(biāo)”的模式，追求市場的增量，挽救失去的網(wǎng)絡(luò)市場份額。尤其是前兩年以第三極書店為代表的全場低折扣圖書競爭以及2009年網(wǎng)店低折扣銷售的惡性競爭，“折扣戰(zhàn)”為業(yè)界所痛恨。各相關(guān)大專院校針對數(shù)字出版營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)也會新設(shè)課程以及培育師資力量，相關(guān)理論研究也會有所突破。趨向三，品牌賦性化，我有我氣概氣派氣概氣派對于酒類市場來說，品牌賦性也是火速制造市場差別點，俘獲消耗者眼球，博得市場份額的高作兒。業(yè)內(nèi)助士指出“10年內(nèi)B2C有概略并吞傳統(tǒng)酒類行業(yè)50%擺布的市場份額，傳統(tǒng)的酒類銷售模式難逃夕照財產(chǎn)的命運。趨向十，健康營銷，酒業(yè)不衰的看法從“茅臺酒”基于有機食物、綠色食物和原產(chǎn)地呵護產(chǎn)品的“好酒喝出健康來”，到“五糧液”近年提出的基于以小麥、年夜米、糯米、玉米、高粱釀造的“多種糧食釀造營養(yǎng)更周全”，到“劍南春”基于納米基因圖譜手藝而發(fā)現(xiàn)的“名酒健康因子”，以真實的物質(zhì)形態(tài)力證適量飲用劍南春酒有益身段健康的因子地址：“劍南春酒體中含有眾多有益于人體健康的低分子有機酸；劍南春酒體中含有眾多有益于人體健康的高級脂肪酸；劍南春酒體中含有眾多有益于人體健康的酯類物質(zhì)；劍南春酒體中含有眾多有益于人體健康的醇類物質(zhì)”；再到2007年山東泰山特曲提出的“小窖發(fā)酵”等等，都在詮釋一個趨向，即健康市場的潛力巨年夜。所以，促銷勾當(dāng)對消耗者消耗行為的影響正在降低。清華年夜學(xué)總裁班收集營銷專家、著名講師劉東明浮現(xiàn)，“跨界營銷”的優(yōu)勢在于沖破了傳統(tǒng)的營銷腦子模式，禁止零丁作戰(zhàn)，追求非業(yè)內(nèi)的互助同伴，發(fā)揮分歧類別品牌的協(xié)同效應(yīng)。它使廣告主的投資回報率有史以來出現(xiàn)了革命性的汲引。九，植入式書業(yè)廣告形態(tài)出現(xiàn)，業(yè)外營銷模式促進書業(yè)營銷創(chuàng)新從2009年一些暢銷圖書的宣傳推廣案例中我們可以發(fā)現(xiàn)，一些暢銷書的操盤手都是在其他行業(yè)磨練過的營銷高手，有的基至是具有多年廣告業(yè)和保險業(yè)經(jīng)驗的人才。而此時，另有一批極具文化品味及讀者緣的小型書店，開的是書店，傳播的是文化，釋放的則是個人的閱讀情結(jié)，追求的是“安靜于鬧市、澎湃于書桌、一杯好茶、一個空位、邀請?zhí)煜伦x書人”的獨立書店的理想，以其精準(zhǔn)的定位、品味的選書、黏合的推廣、互動的網(wǎng)絡(luò)營銷、延伸的拓展空間，構(gòu)成了新的獨立書店的生存法則，充分體現(xiàn)了這批真正懂書愛書的經(jīng)營者那份熱愛與激情，這代表著中國圖書零銷書店的升級換代。同時，由于出版社受傳統(tǒng)思維定式的影響，出版社從營銷管理的角度將網(wǎng)絡(luò)營銷作為市場戰(zhàn)略的比較少，更多的是一些年輕編輯或發(fā)行人員的自發(fā)行為，出版社以及國有書店的領(lǐng)導(dǎo)迅速提高網(wǎng)絡(luò)營銷認識迫在眉睫。近年來，各出版社進行了大膽改革，強化了渠道管理與市場促進等功能，有一些出版社開始設(shè)立“營銷部”或“市場部”，但是，對于“營銷部”與“市場部”的概念和職能的認知各社并不統(tǒng)一，有的將“營銷部”或是“市場部”與“發(fā)行部”并列，其“營銷部”只是簡單承擔(dān)原來屬與出版社辦公室的媒體宣傳和活動策劃職能，與市場與銷售仍然脫節(jié)，甚至與發(fā)行部門發(fā)生矛盾而形成內(nèi)耗。少數(shù)領(lǐng)跑房企已經(jīng)開始實踐，等著瞧吧！這十大趨勢是打亂邏輯，彼此交叉的。最近你可能還知道的跨界的體驗，從印象系列實景山水演出到又見五臺山、又見平遙室內(nèi)“穿越”演出，再到八小時超長、舞臺與觀眾穿越的話劇《如夢之夢》。牛文文說，粉絲經(jīng)濟時代，最重要的是“喜歡”與“轉(zhuǎn)發(fā)”。我們和他一樣非常的無奈——就怕那種又不懂又要管的領(lǐng)導(dǎo)。第二個誤解是自媒體等于企業(yè)做官方賬號，不管是微博還是微信，這只是做了一部分。恒大沒幾年的歷史，但是它也做到了，它做的都是地產(chǎn)之外的事——排球、足球、音樂、飲用水……恒大是大品牌營銷的典型代表。以前所謂投資性購房的邏輯是，你是買住宅還是買寫字樓，是出租還是出售。易居購房網(wǎng)走的就是這樣的一個模式。還有一個“事”，上升到項目的層面是營銷，不管你賣的是有形的產(chǎn)品、無形的服務(wù)，還是體驗，最后通通定義都是結(jié)果導(dǎo)向，是有人埋單。趨勢十：網(wǎng)絡(luò)整合營銷，“圍攻”化妝品中國網(wǎng)民的數(shù)量可抵歐洲數(shù)國人口，消費能力巨大。清華大學(xué)總裁班營銷專家、知名講師劉東明指出，企業(yè)應(yīng)針對自身產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性確定產(chǎn)品子市場作為市場目標(biāo)，并對每個子市場提供針對性的產(chǎn)品和服務(wù)以及相應(yīng)的銷售措施。其新產(chǎn)品的推廣方式新穎獨特，亮點在于故事營銷。網(wǎng)民的年齡階層與化妝品的受眾不謀而合，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為化妝品競爭的最新戰(zhàn)場，從DHC、雅詩蘭黛、倩碧、蘭蔻、日化“老大”寶潔、玉蘭油到眾多無名小輩，紛紛爭先恐后涌向網(wǎng)絡(luò)銷售這一肥肉。同時，企業(yè)要采取多渠道的廣告策略?，F(xiàn)在，隆力奇已成為農(nóng)村消費者的搶手貨?？缃绲闹吸c是跨界的能力和創(chuàng)新的智慧，即需要“跳出產(chǎn)品看行業(yè)、跳出行業(yè)看產(chǎn)品”，突破傳統(tǒng)思維，大膽借鑒、嫁接其他產(chǎn)品、行業(yè)的思想、模式、資源和方法，取其精華為我所用，超越過去，實現(xiàn)多贏！趨勢五、小故事，大營銷深圳某化妝品公司在2010年初推出了一款針對80、90后消費群體的化妝品品牌。趨勢二、網(wǎng)上銷售化妝品成為一種趨勢互聯(lián)網(wǎng)人口大爆炸，2010年，中國B2C網(wǎng)上零售市場規(guī)模突破1000億元大關(guān)，%?！澳しㄊ兰?1908”對業(yè)界最大的貢獻，是獨創(chuàng)了“NATURALFRSWEEP（清除皮膚垃圾）”的美容科技與理念，并堅持在旗下每款面膜中運作了“KEEP FRESHABSTRACT（植物保鮮萃?。奔夹g(shù)，從而引領(lǐng)愛美人士，令她們的護膚之道變得更加正確、簡單而有效。第一篇：化妝品營銷十大趨勢十四屆美妝創(chuàng)富論壇展望化妝品營銷十大趨勢9月24日 8:48, 144次閱讀, 1個回復(fù)由新浪網(wǎng)、中國美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇組