【正文】 每個(gè)員工對(duì)企業(yè)文化都有自己的理解，如果他認(rèn)同，可能就會(huì)激發(fā)他的工作熱情，如果他不認(rèn)同，那文化對(duì)于他來說，就是一種形式而已。所以，我們不能否認(rèn)企業(yè)文化能夠推動(dòng)企業(yè)形象的提升，增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度，這一方面可以為公司做很多免費(fèi)的推廣，而且無形中可以為公司吸引更多優(yōu)秀的人才?？系禄彩强觳?，但是品牌內(nèi)涵稍有不同，“來到肯德基，生活好滋味”，“立足中國，融入生活”的定位，可見肯德基更強(qiáng)調(diào)對(duì)產(chǎn)品和生活的關(guān)注。首先你要選好對(duì)象，在你選擇跟他(她)見面之前你就要通過各種渠道多方打探，以了解這個(gè)人的身高、相貌、人品、個(gè)性、收入等，這就是對(duì)比和選擇。不同的行業(yè)可能表現(xiàn)有所不同。第四篇：什么是品牌文化理念什么是品牌文化理念瀏覽次數(shù)：557次懸賞分：0|解決時(shí)間：201141 12:17 |提問者：百變小櫻系最佳答案不同的企業(yè)有不同的文化,:企業(yè)文化與品牌文化都脫離不了文化，他們的形式和內(nèi)容與文化都密切相關(guān)，細(xì)想一下，企業(yè)文化的塑造是不是也分成三個(gè)層次：核心理念(精神)、制度與行為(載體)、文化群體(不同職能部門)？品牌文化是不是也包括品牌精神、品牌傳播(載體)、目標(biāo)消費(fèi)者(群體)三個(gè)方面？企業(yè)文化與品牌文化有相通一個(gè)企業(yè)的文化，是這個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀、信念和行為方式的體現(xiàn)，打個(gè)形象的比喻，如果我們把企業(yè)當(dāng)作一個(gè)人，當(dāng)你第一次見到這個(gè)人，那么他的衣著打扮會(huì)給你第一印象，這就是公司的VI(視覺識(shí)別)，包括公司的建筑、辦公環(huán)境、辦公器具、LOGO等表面的直觀的有形實(shí)體；通過他的言行舉止你又能了解到他的做事風(fēng)格，這是企業(yè)文化的具體表現(xiàn)，但是究竟是什么決定了這個(gè)人的言行舉止？這就取決于他內(nèi)心深處的價(jià)值觀和信念了。只有增加服務(wù)附加值提升品牌價(jià)值才能提高企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，只有注重品牌的品質(zhì)才能提升市場核心競爭力。服務(wù)既要講究快速，又要講究實(shí)效，兩者不可偏廢。細(xì)節(jié)的實(shí)質(zhì)是看待事情的精確程度，或者說認(rèn)真與用心的態(tài)度。人才是品牌創(chuàng)建和品牌維護(hù)的主體。創(chuàng)作理念之關(guān)於空間商業(yè)空間概論商業(yè)空間是企業(yè)自身及商業(yè)運(yùn)作的三維形象展示，將核心價(jià)值、商業(yè)規(guī)劃、實(shí)用功能，通過空間的營造、環(huán)境心理的合理運(yùn)用，展現(xiàn)品牌獨(dú)特形象的空間魅力。在執(zhí)行期間，企業(yè)的文化內(nèi)涵也在不斷地積累、沉淀、豐富和創(chuàng)新，從而形成受眾忠誠、獨(dú)具魅力的品牌形象。根據(jù)基本架構(gòu)和定位，考慮品牌的個(gè)性化與差異化，分析突顯企業(yè)特徵，使之有超出競爭對(duì)手的競爭優(yōu)勢。包裝要點(diǎn)對(duì)於產(chǎn)品包裝，保護(hù)和基礎(chǔ)功能無疑是必要的。鑫成集團(tuán)引進(jìn)錦江之星的品牌，不僅引進(jìn)錦江之星的外殼，還要引進(jìn)她的企業(yè)文化的內(nèi)涵及理念，更要防止做單店事情的發(fā)生。精細(xì)化管理時(shí)代的到來，使得錦江之星品牌的競爭已轉(zhuǎn)向以細(xì)節(jié)為核心的服務(wù)質(zhì)量的競爭?！皶r(shí)時(shí)處處為客人，及時(shí)有效提供服務(wù)”是錦江之星服務(wù)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。錦江之星現(xiàn)在和未來都將善待每個(gè)員工，相信錦江之星也會(huì)得到員工善待和回報(bào)。從上面兩個(gè)概念可以看出，企業(yè)理念是企業(yè)層面上的，是針對(duì)員工和企業(yè)這個(gè)經(jīng)濟(jì)個(gè)體來說的，它是員工和企業(yè)思想和行為的一個(gè)無形的標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)則。品牌文化則以品牌個(gè)性、精神的塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點(diǎn)是通過各種策略和活動(dòng)使這些消費(fèi)者認(rèn)同品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個(gè)忠誠的品牌消費(fèi)群體。但是在企業(yè)里，負(fù)責(zé)企業(yè)文化建設(shè)和負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的部門往往是兩個(gè)部門，所以往往這里的溝通協(xié)調(diào)工作很大，營銷人員認(rèn)為企業(yè)文化與品牌文化關(guān)系不大，所以很難接受其中的一些思想和方法。同樣的，對(duì)于企業(yè)來說，是文化決定了這個(gè)企業(yè)的制度和行為，這個(gè)文化的核心，就是我們常說的企業(yè)理念和企業(yè)核心價(jià)值觀。比如商用轎車，瞄準(zhǔn)商業(yè)人士，基本都是體現(xiàn)一種成功者的風(fēng)度、氣質(zhì)和不屈精神；麥當(dāng)勞、肯德基瞄準(zhǔn)少年兒童，賣的是美國式的快餐文化；星巴克則瞄準(zhǔn)都市白領(lǐng)，塑造了一種忙里偷閑、講求情調(diào)和品位的咖啡文化。當(dāng)你看到琳瑯滿目的洗發(fā)水品牌，你會(huì)選擇誰？你肯定要根據(jù)你以前所接受到的這些品牌給你的不同感受來進(jìn)行挑選，比如你準(zhǔn)備挑選一款能夠去頭皮屑的，就有多種選擇，不同品牌，不同價(jià)位，有海飛絲、沙宣、采樂等等，那你為什么要選擇這個(gè)品牌？功能都差不多，價(jià)格也都相差不大，關(guān)鍵就在于這個(gè)品牌給你的一種感覺，有時(shí)候你很難說出為什么要選擇這個(gè)牌子，但是這個(gè)品牌已經(jīng)對(duì)你進(jìn)行了潛移默化的影響，這個(gè)品牌所體現(xiàn)的個(gè)性、品位非常符合你的情感和感覺，于是，你們產(chǎn)生了好感，你選擇了這個(gè)品牌，開始了交往。員工與公司的關(guān)系，如夫妻兩個(gè)人一樣，不是在每天都憧憬未來，溝通愿景，而是柴米油鹽、雞毛蒜皮，員工對(duì)于企業(yè)文化的感受，主要還是靠他在實(shí)際工作中的體驗(yàn)，一些小事就形成了他對(duì)公司文化的看法，比如說人際關(guān)系、公司氛圍、獎(jiǎng)懲措施、尊重與發(fā)展、創(chuàng)新與活力等等。什么意思呢？品牌文化的作用是為了打造企業(yè)的品牌，主要應(yīng)該是營銷管理的職能。海爾品牌給人的感覺是一種優(yōu)質(zhì)、真誠和負(fù)責(zé)，其企業(yè)文化也是以真誠、創(chuàng)新為核心。但是企業(yè)文化的塑造，更像是一場婚姻，用佛家的一句話來形容非常恰當(dāng)，叫做“如人飲水、冷暖自知”。我們發(fā)現(xiàn)，那些成功的企業(yè)越來越把自己的成功歸結(jié)于公司的文化，關(guān)于這些企業(yè)的優(yōu)秀文化的報(bào)道也是層出不窮，我們可以試想：“惠普之道”為惠普省下了多少品牌推廣費(fèi)用，海爾的企業(yè)文化為海爾帶來了多少無形價(jià)值，華為基本法為華為提升了多少品牌知名度和美譽(yù)度？沒有人做過統(tǒng)計(jì)，但如果請人來做評(píng)估，相信是一筆特別大的收益。如果對(duì)于企業(yè)來說，這個(gè)企業(yè)給消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同，就是品牌文化或者叫品牌內(nèi)涵，他是聯(lián)系消費(fèi)者心理需求與企業(yè)的平?，是品牌建设的最竾义F?，士的是使犀暑佭灾O壓鏡牟泛頭袷?，受够铂尸驶种心莱岊j楦猩系墓槭舾?，盛芯暽品牌猪撓度?熱紓蔽頤翹岬?span class=yqlink麥當(dāng)勞，就會(huì)想到那個(gè)和藹可親的麥當(dāng)勞叔叔，就會(huì)想到他明窗凈幾的就餐環(huán)境，還會(huì)記起那句充滿個(gè)性的“我就喜歡”廣告語，這些都是麥當(dāng)勞品牌文化的具體體現(xiàn)，是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國文化的代表，也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)。企業(yè)理念（MI）是由企業(yè)家積極倡導(dǎo)，全體員工自覺實(shí)踐而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團(tuán)體精神和思想價(jià)值體系。我們的服務(wù)就是講究及時(shí)和有效。一句充滿真情的問候，一個(gè)專注關(guān)切的眼神，一切恰到好處手中的遞送……都能產(chǎn)生心靈感應(yīng)，使客人倍感溫馨?！敖馃o足赤，人無完人”當(dāng)品德與才能發(fā)生矛盾，不能兩全齊美時(shí)，把品德當(dāng)做第 1一要素。空間的營造法則追隨品牌的