【正文】 總之 ，網(wǎng)購行為問題的研究對于大學生網(wǎng)購行為健康、可持續(xù)發(fā)展，目前的網(wǎng)購模式的發(fā)展，電子商務平臺的提升以及我國經(jīng)濟的發(fā)展都具有重要的意義，我們必須加強對于大學生網(wǎng)購行為的重視。因此加強企業(yè)的信譽度的建設是商家的當務之急。 四、大學生網(wǎng)購行為中問題的解決對策 （一）大學生自 身 1．抑制沖動，理性消費 本次調查的合肥師范學院的大學生大部分都是來自農村地區(qū)的，家庭生活都不是特別的富裕，而他們的經(jīng)濟來源也都是來自他們的父母，到合肥上大學，對于很多人來說都是第一次出家門，生活不能獨立，相應的自控的能力也就很差。然而現(xiàn)在很多商家都是把正版的商品的信息包括圖片等復制粘貼到自己的商品信息中，這就造成了貨實不符 [14]的現(xiàn)象，消費者在比較的過程中發(fā)現(xiàn)大部分的商品信息和圖片都是一模一樣，根本無法辨別和選擇?！痹谖覀兊拇髮W校園內，尤其是大學生同宿舍的同學間相互的影響起著重要的作用，有時候別人在宿舍討論自己網(wǎng)購的產(chǎn)品或者正在進行網(wǎng)購時，其他人也會不自覺得加入進來，有時候在從眾和攀比心理的驅動下，看到別人網(wǎng)購的一件產(chǎn)品，自己這時候也會想 要同樣的產(chǎn)品來滿足自己的虛榮心。（見 圖 25） 圖 25 進行網(wǎng)購時所考慮因素的分布情況 數(shù)據(jù)來源：由調查問卷結果整理得出 6．月平均網(wǎng)購消費金額 ① 性別與月平均網(wǎng)購消費金額關系的分析 男生月平均網(wǎng)購消費金額比女生高。 2．年級比例 從被調查者的年級來看，大一最多。以上這些 問題都導致了當下大學生的不健康、不理性的網(wǎng)購行為。學者 Dinna Mccloskey 在《技術接受模型在電子商務中的 應用》 [3]中通過以138 名大學生為樣本，對網(wǎng)購行為進行了調查分析，并運用了技術接受模型驗證了感知有用，感知易用是大學生進行網(wǎng)購行為的主要原因； Yookyoung Seock、 Lauren 在《大學生購買傾向和性別差異對網(wǎng)上信息搜索和購買行為的影響》 [3]中對美國 1277 名大學生進行調查，確定大學生搜索和購買傾向之間的關系，以及性別差異的影響。合肥師范學院 20xx 屆本科生畢業(yè)論文（設計） 本科生畢業(yè)論文（設計） 題目 ： 大學生網(wǎng)購行為調查與分析 —— 以合肥師范學院為例 學 院 經(jīng)濟與管理學院 學科門類 政治學 專 業(yè) 思想政治教育專業(yè) 學 號 1105410061 姓 名 李啟云 指導教師 劉大元 20xx 年 5 月 14 日合肥師范學院 20xx 屆本科生畢業(yè)論文（設計） 1 摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及普及，隨之而來的網(wǎng)購也成為流行趨勢，而在中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)出的一份關于中國第 35 次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計 [1]的報告中，我國的大學生是我國網(wǎng)購大隊中一支不可忽視的隊伍，是我國網(wǎng)購中的一塊“大蛋糕”，所以對大學生網(wǎng)購行為進行研究很有必要性。我國對于大學生網(wǎng)絡購物的研究起步比較晚，從 20xx 年才開始這方面的研究。所以，本次的調查目的在于分析現(xiàn)階段下大學生網(wǎng)購的現(xiàn)狀，網(wǎng)購行為的特征，原因，以及在網(wǎng)購中存在的問題，在這些數(shù)據(jù)的基礎上，提出有針對性的解決對策，以此促進大學生的形成健康、理性的網(wǎng)購行為，保護大學生的合法權益，引導其樹立正確的世界觀，人生觀，價值觀。大一學生占 ％，大二學生占 ％，大三學生占 ％，大四學生占 ％。在合肥師范學院男女生的比例還是相對協(xié)調的。在這兩種力量的作用下 [11]，很多大學生都會進行沖動消費，非理性消費，然消費得來的東西往往是自己本身不需要的，這就不僅造成了時間金錢的浪費，花費了大量的時間在網(wǎng)頁的瀏覽和商品的選擇上，生活費的大部分也花在了這些非理性消費上，有時候甚至都會跟別人借錢來滿足自己的這些消費 [12]，遠遠超出了自己能夠支付的能力，導致生活的窘迫，學習也是更不用說了。其次尤其是服飾，模特的上身效果非常好，然而到消費者自己身上卻是另外一種感覺，有時候很難看。因此大學生要對于自己之前的沖動消費進行一些反思，為了避免花費所有的時間和金錢在沖動消費中，大學生在進行網(wǎng)購之前要思考自己是不是真的確實需要進行網(wǎng)購，網(wǎng)購的產(chǎn)品是不是真的對自己實際有用，量入為出，實事求是，避免盲從。 2． 加強售后服務 現(xiàn)在很多人進行網(wǎng)購的標準就是看這家的售后服務怎么樣，因為現(xiàn)在的生活水平的提高，人們越來越要求享受更好更到位的服務，所以售后服務做得怎么樣也是企業(yè)生存的關鍵。 合肥師范學院 20xx 屆本科生畢業(yè)論文（設計） 18 參考文獻 [1] 方迎姣 .大學生網(wǎng)購行為研究綜述 [D].保定 :河北大學 ,20xx:23. 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