【正文】 羅斯奈 例如 NYC Bond Astor Place 邦 9 號(hào)阿斯特坊香水 （圖 41）以獨(dú)樹(shù)一幟的瓶形 包裝 設(shè)計(jì)擄獲了 時(shí)尚達(dá)人的心，艷麗的色彩、張揚(yáng)的形態(tài)、為青春洋溢、追求多姿人生的女性不僅僅滿足了其使用需求，同時(shí)也成為了一件彰顯個(gè)人風(fēng)格特性的視覺(jué)張力極強(qiáng)的藝術(shù)品。 隨著 新材料和新的加工技術(shù) 的 不斷 開(kāi)發(fā)， 材料的應(yīng)用范圍已不 僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式。 另外 化妝品外包裝上的文字 還包括 生產(chǎn)許可證編號(hào) 、 產(chǎn)品用途 、 生產(chǎn)日期 、 保質(zhì)期 、 生產(chǎn)廠名稱(chēng)及廠址 、 容量或重量 、 香型 、 主要原料 、 使用方法等 必要的內(nèi)容，這些文字說(shuō)明都能夠簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確的表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)容，設(shè)計(jì)師 要結(jié)合整體的風(fēng)格 再進(jìn)行巧妙的文字排版，在有限的化妝品包裝空間上依勢(shì)定位，分清主次 ，以便達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。第二 明確產(chǎn)品定位 ， 化妝品包裝的圖形設(shè)計(jì)必須與該產(chǎn)品所要傳達(dá)的信息相一致，即形式很好的為內(nèi)容服務(wù)。因此，具有欣賞價(jià)值的、美的產(chǎn)品往往對(duì)他們能夠形成強(qiáng)烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn)生興奮，影響她們的購(gòu)物情緒，進(jìn)而產(chǎn)生某種購(gòu)買(mǎi)或占有的欲望，從而為購(gòu)買(mǎi)行為的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。 隨著人們對(duì)生活品質(zhì)逐步提高，由于 女性天生愛(ài)美 的特性， 化妝品 已經(jīng)成為了當(dāng)代女性最為重要的消費(fèi)品 。 本科 畢業(yè) 論文（設(shè)計(jì)） 題 目 女性化妝品包裝 設(shè)計(jì) 中的語(yǔ)言符號(hào) 女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言符號(hào) 2 本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè) 論文 (設(shè)計(jì) )，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果?；瘖y品行業(yè)的興起使得化妝品的種類(lèi)也更加繁多。 3 其次，女性消費(fèi)者有著感性的特征 ,從購(gòu)物行為來(lái)看 決策帶有較強(qiáng)的情緒性。 第三，由于 女 性對(duì)形式美的敏感 程度較高，因此圖形設(shè)計(jì)要符合形式美法則。 例如 :倩碧的系列化妝品 （圖 32） ，簡(jiǎn)單的英文字母加透明的玻璃材質(zhì)，讓這一款產(chǎn)品彰顯經(jīng)典與高貴，迎合了當(dāng)代女性崇尚西方文化的審美心理。 例如， 新型聚丙烯密封軟管蓋大幅減少水分滲透和產(chǎn)品浪費(fèi)，保護(hù)品牌的完整性。 11 圖 41 美國(guó) NYC Bond Astor Place 邦 9 號(hào)阿斯特坊香水包裝設(shè)計(jì) 藝術(shù)性 女性 化妝品包裝中不僅應(yīng)該具有良好的物質(zhì)功能，同時(shí)還應(yīng)該具備相當(dāng)豐富的精神內(nèi)涵和審美文化?？死锬非锌?、桑德拉 參考文獻(xiàn) [1] 朱和平 .現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用研究 [M].北京：人民出版社， [2] [美 ]瑪麗安許多有遠(yuǎn)見(jiàn)的商家和擁有勇于創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)師，紛紛設(shè)計(jì)出獨(dú)具魅力的藝術(shù)作品。 在目前的市場(chǎng)中常用的 容器材質(zhì) 包括 玻璃、塑料、金屬 ， 外包裝則主要采用 紙盒。 說(shuō) 明文字 是 化妝品包裝上的文字符號(hào)是消費(fèi)者選用化妝品的依女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言符號(hào) 6 據(jù)。 在女性化妝品包裝 圖形設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問(wèn)題 ，首先 圖形設(shè)計(jì)一般力求做到單純化，簡(jiǎn)潔明了，條理清晰 。在女性的記憶過(guò)程中，有著較強(qiáng)的情緒記憶力。 1． 女性化妝品包裝概述 女性化妝品內(nèi)涵 化妝品 是涂抹、噴灑或其他類(lèi)似的方法對(duì)人體身體各個(gè)外部部分等進(jìn)行清潔、保護(hù)、美化或賦予香味等美好效應(yīng)的 產(chǎn)品。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果?；瘖y品 可 分為 :能去除污垢，洗凈皮膚而又不傷害皮膚的化妝品清潔類(lèi)的潔膚化妝 品，如洗面奶、霜、面膜等 ； 給皮膚補(bǔ)充水分，油分或養(yǎng)分，具有特殊營(yíng)養(yǎng)功效的化妝品，如營(yíng)養(yǎng)霜、保濕露等 護(hù)膚化妝品 。女性消費(fèi)者的情感豐富細(xì)膩 ,遇到感興趣的商品 ,容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)愿望， 在決策時(shí) 很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。第四， 化妝品包裝中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性。 圖 32 倩碧的系列化妝品包裝設(shè)計(jì) 包裝形態(tài)符號(hào) 容器設(shè)計(jì) 針對(duì)女性化妝品的 包裝 設(shè)計(jì)在 整體造型 上 ，可以通過(guò)對(duì)立體塊進(jìn)行加法、減法、切割粘貼、扭曲、傾斜等手法得到各種各樣的形態(tài)。該種瓶蓋對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品非常適用，尤其是沐浴露、洗液、香波、護(hù)發(fā)露和香皂等 ，它 可防止水分滲入管頸。如玻璃材質(zhì)的化妝品以其多姿多彩、雍容華貴的超凡氣質(zhì)在化妝品包裝中受到極高評(píng)價(jià)，并且為化妝品創(chuàng)造了高附加值。 A包裝設(shè)計(jì)已成為了提高女性化妝品的核心競(jìng)爭(zhēng)力要素，因此應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的訴求，在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中不僅僅擁有藝術(shù)形式上的美感，也要體現(xiàn)品牌個(gè)性、具有文化內(nèi)涵和環(huán)保意識(shí)。而女性作為 化妝品 消費(fèi) 的主要群體，她們攀比炫耀的心理較強(qiáng)烈，除了追求高檔次、高質(zhì)量、高價(jià)格的名牌化妝品外，更加追求奇異、超俗等與眾不同的設(shè)計(jì)，即個(gè)性化設(shè)計(jì)。 例如 眼霜、夜霜、 SOD 蜜及防曬霜 、 洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油 、 香水 等，根據(jù)不同化妝品的類(lèi)型和特點(diǎn)，就 需要 不同的 包裝材料 來(lái)保存和提升其價(jià)值 。 品牌文字是商品重要的 標(biāo)題字，是裝飾畫(huà)面的主體部分，應(yīng)具有最醒目的視覺(jué)效果，無(wú)論從面積、位置、色彩、明暗等方面都應(yīng)占有突出的地位，一般安排在包裝的主要展示面上。 女性化妝品包裝可以利用 花卉、植物等輕柔的圖案外形來(lái)暗喻女性。 首先女性消費(fèi)者有著很強(qiáng)的愛(ài)美心理，通過(guò)調(diào)查在 購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，女性對(duì)能夠美化生活、裝飾性強(qiáng)、造型別 致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。就目前 女性化妝品市場(chǎng)而言，其主要消費(fèi)群體以女性為主，因此，充分了解女性消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，針對(duì)他們的消費(fèi)心理進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量具有重要意義。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。用于眼，唇，頰及指甲等部位，以達(dá)到改善容顏為目的的化妝品，如唇膏、眼影、腮紅、指甲油、眉筆、眼線等 等 美容化妝品 ； 涂抹在身體表面能散發(fā)芳香氣味的芳香型化妝品 ， 如香水 ； 對(duì)人體美化，健美，保健染發(fā)等為目的的特殊用途化妝品 ，如瘦身霜、脫毛膏、染發(fā)露等。美觀的商品包裝 ,鮮明的櫥窗陳列 ,良好的購(gòu)物環(huán)境等都能激起女性消費(fèi)者積極的情緒情感，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。 以免使圖形 成為欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的工具。 在各類(lèi)品牌產(chǎn)品競(jìng)相競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)代， 富有變化的組合容器設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)個(gè)性化 ，樹(shù)立識(shí)別性和增加記憶點(diǎn) 。密封軟管蓋的顏色可配合包裝或產(chǎn)品的整體進(jìn)行選