【正文】 加上自然條件和社會勞動力成本等優(yōu)勢，使**綠茶面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，必須引起我們的重視。%，占全國綠茶出口總量的70%以上，占世界綠茶出口量的60%以上，繼續(xù)保持綠茶出口的龍頭地位。 一、茶葉產(chǎn)銷形勢分析 （一）產(chǎn)銷形勢 總 的來說，目前我省茶葉產(chǎn)銷形勢較好，內(nèi)外銷市場同步發(fā)展，市場前景看好。 （三）預(yù)計未來榨季食糖產(chǎn)量增產(chǎn) 雖然部分地區(qū)甘蔗漲勢較弱，但受主要產(chǎn)區(qū)甘蔗漲勢正常及種植面積增加等因素影響，預(yù)計廣XX縣區(qū)及XX省下榨季產(chǎn)量較上榨季略有增產(chǎn)，但增產(chǎn)幅度不大。具體情況如下： 一、目前產(chǎn)區(qū)庫存薄弱 根據(jù)廣西糖協(xié)介紹，8月中旬，廣XX縣區(qū)工業(yè)庫存60萬噸左右，商業(yè)庫存估計20萬噸，合計80萬噸左右；據(jù)云南方面同志介紹，云南工業(yè)庫存20多萬噸，商業(yè)庫存8萬噸，合計28萬噸左右。 （二）以消費(fèi)者需求為依據(jù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成為應(yīng)對市場環(huán)境變化的有效手段。具體來看，37%的產(chǎn)區(qū)茶青價格出現(xiàn)下降或與去年基本持平，下降的地區(qū)平均降幅10%，63%的產(chǎn)區(qū)茶青價格有所上漲，平均漲幅18%。下面就2014年春茶產(chǎn)銷形勢分析如下： 一、整體產(chǎn)銷形勢 （一）生產(chǎn)規(guī)模 150個示XX縣區(qū)茶園總面積2014萬畝，采摘面積達(dá)1596萬畝，%%，年度新增投產(chǎn)面積近100萬畝。調(diào)研顯示，近70%的地方加大公共品牌宣傳力度，近60%的產(chǎn)地通過具體茶事活動或資助企業(yè)參展來擴(kuò)大本地茶葉銷售，47%的產(chǎn)地注重搭建產(chǎn)銷對接平臺。隨著市場形勢變化和日趨激烈的市場競爭，茶葉的營銷必須提高營銷瞄準(zhǔn)度，開展精細(xì)化營銷。廣西農(nóng)墾及南浦洋華介紹公司蔗區(qū)內(nèi)分別增加種植10萬畝和1萬畝，與廣西糖協(xié)介紹情況相同。考慮未來一般貿(mào)易進(jìn)口食糖到港加工后直接投放市場的因素，未來2個月食糖供應(yīng)情況比較充足，可以滿足未來食糖市場銷售需求。全球茶葉產(chǎn)量穩(wěn)定在350萬噸左右，需求量保持在300萬噸左右。“十五”期間，我國茶葉內(nèi)銷市場呈現(xiàn)快速發(fā)展，增加到2014年的61萬噸，%。隨著人民生活水平提高和保健意思增強(qiáng)，一方面，飲茶尤其是飲綠茶有利健康的理念不斷深入人心；另一方面，消費(fèi)者對茶葉質(zhì)量特別是衛(wèi)生安全的要求越來越高。以蒸青茶為例，由于日本實行產(chǎn)地標(biāo)識、肯定列表制度等措施。省內(nèi)產(chǎn)地貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，全省現(xiàn)有工商登記的產(chǎn)地交易市場179個，交易額42億元，茶葉批發(fā)市場已成為茶葉流通的重要渠道，約有60%的茶葉經(jīng)過批發(fā)市場交易。今年國儲糖投放200萬噸的投放計劃，絕大部分需要再加工，同時我國還面臨長期需要大量進(jìn)口食糖加工進(jìn)入國內(nèi)市場的局面，原糖加工能力有所不足?？傮w看，甘蔗漲勢平均較去年矮1015厘米。防止出現(xiàn)質(zhì)量安全事件，降低茶葉質(zhì)量安全風(fēng)險。 圖2企業(yè)的促銷措施 三、前景展望與營銷建議 就體系經(jīng)濟(jì)研究室對全國消費(fèi)及生產(chǎn)形勢的判斷，國內(nèi)市場整體需求潛力依然較大，預(yù)期消費(fèi)量仍有35%的增長空間?？梢姡袌稣w銷售形勢仍較穩(wěn)定，主要在于各地政府和經(jīng)營主體積極調(diào)整經(jīng)營策略，加大了中低價位產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場開拓力度。 （二）銷售形勢 27%的產(chǎn)區(qū)銷量有所下降，銷量平均下降1015%；42%的產(chǎn)區(qū)銷量與去年持平；31%的產(chǎn)區(qū)銷售量依然有所增長，平均增長14%左右。比較而言，網(wǎng)上銷售效果最明顯，其次是簡化包裝和加大營銷推廣力度，其他措施效果一般。在當(dāng)前背景下，所有茶業(yè)從業(yè)人員都必須有大局意識，依靠科技與監(jiān)管確保茶葉質(zhì)量安全。云南地區(qū)甘蔗漲勢分化比較嚴(yán)重，受干旱影響地區(qū)漲勢偏差，受旱情影響較小或無影響地區(qū)甘蔗漲勢正常。 目前，我國原糖年加工能力在200萬噸左右。我省內(nèi)銷以名優(yōu)茶為主，市場遍布全國，主要市場在長三角和華北地區(qū)。出口茶葉繼續(xù)維持量大利微的局面，但隨著日本、歐盟實現(xiàn)更加嚴(yán)格的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和一些帶有貿(mào)易保護(hù)性質(zhì)的措施，出口茶葉不確定因素增多。政府職能部門和輿論的監(jiān)管也越來越嚴(yán)。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民生活水平不斷提高，茶葉消費(fèi)將繼續(xù)快速發(fā)展。茶葉產(chǎn)大于銷的局面