汽車行業(yè)-20xx年福美萊轎車市場推廣企劃草案-汽車(專業(yè)版)
【正文】 ? 活動(dòng)費(fèi)用估算： 150萬（不包括個(gè)性化裝飾等費(fèi)用） “美行天下”篇 一、 “美行天下” 杯全國汽車模特大獎(jiǎng)賽 ? 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 2020年 7月 北京 ? 活動(dòng)目的： 提高品牌形象，增加產(chǎn)品美譽(yù)度 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 在活動(dòng)前期，利用各種媒體進(jìn)行宣傳炒作，吸引消費(fèi)者注意； 2. 贊助全國唯一一個(gè)專門為汽車模特所設(shè)大獎(jiǎng)，對于福美萊的新聞曝光度及媒體報(bào)道量都將是非常密集的，這會(huì)給福美萊帶來相當(dāng)可觀的目標(biāo)市場關(guān)注率。 重點(diǎn)市場： ? 北京、上海、廣州、成都、重慶 市場推廣策略 公關(guān)活動(dòng)策略 促銷活動(dòng)策略 圍繞廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍睿o密結(jié)合汽車行業(yè)及社會(huì) 焦點(diǎn)事件，展開公關(guān)活動(dòng)，加強(qiáng)軟文和新聞報(bào)道數(shù) 量，增加產(chǎn)品及企業(yè)的曝光率。 “美行天下”篇 四、 “美行天下” 上海及長春國際汽車展推廣活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 2020年 6月、 10月 上海、長春 ? 活動(dòng)目的： 增加產(chǎn)品美譽(yù)度，提高品牌形象 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 在 03年兩大國際汽車展之際，無論從展臺(tái)布置、現(xiàn)場展示活動(dòng)，還是場外大型廣告刊出以及促銷手段都緊緊圍繞 “ 美行天下 ” 主題進(jìn)行，將福美萊在目標(biāo)消費(fèi)者心中的地位不斷提升，從而增加產(chǎn)品的銷售力和美譽(yù)度。 ? 活動(dòng)費(fèi)用估算： 100萬（不包括隨車贈(zèng)送的防盜器等費(fèi)用） “福臨萬家”篇 四、 “ 福美萊之家 ” 幸運(yùn)評選活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 2020年 4月 5月 全國重點(diǎn)市場 ? 活動(dòng)目的： 提高產(chǎn)品認(rèn)知度，增強(qiáng)銷售力 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 在活動(dòng)前期，平面廣告對活動(dòng)信息進(jìn)行宣傳，吸引消費(fèi)者參加； 2. 凡在活動(dòng)期間購買福美萊汽車的顧客，在得到車載冰箱贈(zèng)品的同時(shí)可獲得 “ 福美萊之家 ” 參選資格，被評選上后可以得到海南海景別墅的一年居住權(quán) 。 3. 凡來到汽車展廳參觀的顧客，可參加試駕活動(dòng)并有精美禮品贈(zèng)送。 ? 活動(dòng)費(fèi)用估算： 300萬。 圍繞廣
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