汽車行業(yè)-20xx年福美萊轎車市場推廣企劃草案-汽車(完整版)
【正文】 活動費用估算： 150萬 “美行天下”篇 三、 “福美萊” 新聞媒體俱樂部 ? 活動時間與地點 2020年 9月 北京、上海、廣州、成都、重慶 ? 活動目的： 增加產(chǎn)品美譽度，提高企業(yè)公關(guān)能力 ? 活動內(nèi)容： 1. 與新聞媒體保持良好關(guān)系是非常必要的，這樣可以保持福美萊的露出度，會給福美萊帶來很高的社會關(guān)注度。 3. 凡來到汽車展廳參觀的顧客，可參加試駕活動并有精美禮品贈送。2020年福美萊轎車市場推廣企劃草案 敬呈：海南馬自達汽車有限公司 市場大環(huán)境 ? 中國中檔家庭較車市場已經(jīng)進入發(fā)展期； ? 品牌眾多，競爭非常激烈； 我們的商品 /品牌 （ SWOT分析） 優(yōu) 勢 劣 勢 ? 馬自達品牌知名度高 ? 外型美觀，動力強勁 ? 性價比高 ? 產(chǎn)品個性不明顯，影響目標 消費者的有效認知和理解 機 會 威 脅 ? 競品搶先進入并占有一定市場份額 ? 低價位家庭轎車吞噬市場份額 ? 多款車型將在明年上市，形成激烈競爭 ? 場沖擊； ? 中檔家庭轎車市場需求增長趨勢加大 我們的溝通對象 ? 年齡： 25—39歲 ? 職業(yè)：白領(lǐng)、私營業(yè)主； ? 教育程度：高中以上； ? 收入情況：中高收入，中產(chǎn)階級，小康家庭； ? 追求生活品質(zhì)，重視品牌偏好，有面子需求問題。 ? 活動費用估算： 100萬（不包括隨車贈送的防盜器等費用） “福臨萬家”篇 四、 “ 福美萊之家 ” 幸運評選活動 ? 活動時間與地點 2020年 4月 5月 全國重點市場 ? 活動目的： 提高產(chǎn)品認知度，增強銷售力 ? 活動內(nèi)容： 1. 在活動前期，平面廣告對活動信息進行宣傳，吸引消費者參加； 2. 凡在活動期間購買福美萊汽車的顧客，在得到車載冰箱贈品的同時可獲得 “ 福美萊之家 ” 參選資格，被評選上后可以得到海南海景別墅的一年居住權(quán) 。 2.
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