汽車行業(yè)-20xx年福美萊轎車市場(chǎng)推廣企劃草案-汽車(完整版)
【正文】 活動(dòng)費(fèi)用估算： 150萬(wàn) “美行天下”篇 三、 “福美萊” 新聞媒體俱樂部 ? 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 2020年 9月 北京、上海、廣州、成都、重慶 ? 活動(dòng)目的： 增加產(chǎn)品美譽(yù)度，提高企業(yè)公關(guān)能力 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 與新聞媒體保持良好關(guān)系是非常必要的，這樣可以保持福美萊的露出度，會(huì)給福美萊帶來很高的社會(huì)關(guān)注度。 3. 凡來到汽車展廳參觀的顧客，可參加試駕活動(dòng)并有精美禮品贈(zèng)送。2020年福美萊轎車市場(chǎng)推廣企劃草案 敬呈：海南馬自達(dá)汽車有限公司 市場(chǎng)大環(huán)境 ? 中國(guó)中檔家庭較車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展期； ? 品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈； 我們的商品 /品牌 （ SWOT分析） 優(yōu) 勢(shì) 劣 勢(shì) ? 馬自達(dá)品牌知名度高 ? 外型美觀，動(dòng)力強(qiáng)勁 ? 性價(jià)比高 ? 產(chǎn)品個(gè)性不明顯，影響目標(biāo) 消費(fèi)者的有效認(rèn)知和理解 機(jī) 會(huì) 威 脅 ? 競(jìng)品搶先進(jìn)入并占有一定市場(chǎng)份額 ? 低價(jià)位家庭轎車吞噬市場(chǎng)份額 ? 多款車型將在明年上市，形成激烈競(jìng)爭(zhēng) ? 場(chǎng)沖擊； ? 中檔家庭轎車市場(chǎng)需求增長(zhǎng)趨勢(shì)加大 我們的溝通對(duì)象 ? 年齡： 25—39歲 ? 職業(yè)：白領(lǐng)、私營(yíng)業(yè)主； ? 教育程度：高中以上； ? 收入情況：中高收入，中產(chǎn)階級(jí)，小康家庭； ? 追求生活品質(zhì)，重視品牌偏好，有面子需求問題。 ? 活動(dòng)費(fèi)用估算： 100萬(wàn)（不包括隨車贈(zèng)送的防盜器等費(fèi)用） “福臨萬(wàn)家”篇 四、 “ 福美萊之家 ” 幸運(yùn)評(píng)選活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 2020年 4月 5月 全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng) ? 活動(dòng)目的： 提高產(chǎn)品認(rèn)知度，增強(qiáng)銷售力 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 在活動(dòng)前期，平面廣告對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行宣傳，吸引消費(fèi)者參加； 2. 凡在活動(dòng)期間購(gòu)買福美萊汽車的顧客，在得到車載冰箱贈(zèng)品的同時(shí)可獲得 “ 福美萊之家 ” 參選資格，被評(píng)選上后可以得到海南海景別墅的一年居住權(quán) 。 2.
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