5瓶裝水市場調(diào)查分析報告(專業(yè)版)
【正文】 調(diào)查顯示：有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響，而自己喝過才知道、售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為 %、 %和 %，這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的 最佳 導(dǎo)購 .但目前瓶裝水企業(yè)的廣告宣傳有過濫的嫌疑，在一方面反映出消費者不夠成熟的同時，也反映出大多數(shù)瓶裝水企業(yè)的不夠成熟，在消費者品牌消費時代，廣告固然是企業(yè)提高品牌價格的一種重要手段，但不是惟一手段，品牌與企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、實力和親和力等也有著密切的相關(guān)度，因此企業(yè)在進行品牌宣傳時不要盲目地進行廣告宣傳，要根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品的不同發(fā)展階段，采用組合營銷的方法，因地制宜地發(fā)展品牌。水是生命之源，人類社會在較長時期內(nèi)都將水作為人們生存的需求物來看待。 第 1 頁 共 8 頁 瓶裝水市場調(diào)查分析報告 瓶裝水市場調(diào)查分析報告報告內(nèi)容： 民以食為天，食以水為先 ，從古代的河邊、溪邊取水到如今飲用水要經(jīng)過現(xiàn)代化工廠處理，人們生活方式發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，因此從這個角度來講，我們可以從一個國家或地區(qū)的飲水方式上看出其文明程度與發(fā)展水平。隨著人類科學技術(shù)的進步和人們物質(zhì)生活的逐步改善，人們已不再將水簡單地定位于解渴的功能。 健康之路需要水質(zhì)標準來保護 隨著人們生活水平的提高，人們的健康意識也在不斷加強，由于全球?qū)τ诃h(huán)保特別是對水污染 的日益重視，更使得人們對于飲用水的質(zhì)量格外關(guān)心。 1998 年，我國瓶裝水電視廣告投放總額約為 4 億元， 1999 年為 億元，增長了 60%，其中椰樹礦泉水1225 萬元，占總體的 19%.那么在各瓶裝水廠商在大肆進行廣告投放時，究竟能在消費者心目中產(chǎn)生多大的影響呢。 功能水 —— 瓶裝水市場的新希望 根據(jù)馬斯洛層次，人們的需求總是從低層次需求向高層次，由生理需求向心理需求發(fā)展。我國飲料業(yè)是一個充滿激情和希望的行業(yè)，也是我國最早實行改革開放且市場化程度較高的行業(yè)。雖然自 80 年代末我國開始開發(fā)瓶裝天然礦泉
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