5瓶裝水市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 高本企業(yè)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，紛紛加大了對(duì)廣告的投放力度。 消費(fèi)者 —— 最愛喝超市的水 從消費(fèi)者購(gòu)買瓶裝水的地點(diǎn)來看，超市是消費(fèi)者購(gòu)買瓶裝水的最常去的地點(diǎn)，圖 6 顯示，有 %的消費(fèi)者購(gòu)買瓶裝水是隨時(shí)隨地， %的人經(jīng)常在個(gè)體小商店購(gòu)買， %的人經(jīng)常在批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買， %的人經(jīng)常在大中 型市場(chǎng)購(gòu)買，而 %的人是在超級(jí)市場(chǎng)，這說明消費(fèi)者最愛喝超市的水。調(diào)查顯示，在向被訪者提問 您購(gòu)買瓶裝水時(shí)考慮的主要因素是什么時(shí) ，有超過 1/3 的被訪者將瓶裝水的飲用安全性作為其購(gòu)買瓶裝水時(shí)考慮的主要因素，而且僅次 第 7 頁 共 8 頁 于品牌和價(jià)格，是第三大因素。調(diào)查結(jié)果顯示：娃哈哈、樂 第 5 頁 共 8 頁 百氏和農(nóng)夫山泉三 大品牌占據(jù)了瓶裝水市場(chǎng)的絕大部分份額，在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中，有 %的被訪者選擇了娃哈哈， %的被訪者選擇了樂百氏， %的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉，這說明人們?cè)谫?gòu)買瓶裝水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命，隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來，如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一。雖然自 80 年代末我國(guó)開始開發(fā)瓶裝天然礦泉水以來，我國(guó)飲用水市場(chǎng)幾經(jīng)波折，出現(xiàn)了形形色色的水，如太空水、富氧水、冰川水、離子水等，但由于其中概念多于本質(zhì)而被消 費(fèi)者所拋棄，但近年來，隨著眾商家紛紛開始進(jìn)行務(wù)實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷，使得我國(guó)飲用水市場(chǎng)真正地走上了 健康 的發(fā)展之路。但是近年來行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r令人堪憂，目前我國(guó)有一半的瓶裝水廠商處于虧損狀態(tài)。我國(guó)飲料業(yè)是一個(gè)充滿激情和希望的行業(yè)，也是我國(guó)最早實(shí)行改革開放且市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)。 市場(chǎng)萎縮 —— 不爭(zhēng)的事實(shí) 20 世紀(jì) 70 年代之前，青島嶗山礦泉水廠是我國(guó)惟一的瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)。 功能水 —— 瓶裝水市場(chǎng)的新希望 根據(jù)馬斯洛層次，
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