元首針織公司市場調查分析報告-文庫吧在線文庫
【正文】 低的品牌知名度 消費者不去購買 商家更不愿意進貨 在于 沒有 宣傳 48 48 釜底抽薪 揚湯止沸 徹底改變，從整個國內銷售的體系上進行改變，重新購建營銷體系，招聘營銷人員，確定營銷戰(zhàn)略，制定有效戰(zhàn)術，這樣做效果明顯，但是周期長，投入比較大。 手感薄： 這種反應與我們提供的產品有關 ， 但是從中我們也可以發(fā)現(xiàn)北方消費者挑選內衣 （ 冬季貼身穿著 ） 時的一個重要參考標準是是否厚實 ， 雖然厚實并不代表一定溫暖 ， 但是評判標準是消費者制定的 。 6 6 調查內容界定 根據(jù)地市及調查產品種類 ， 將本次調查分為兩部分： 濟南市 —— 成人內衣調查 北京市 —— 兒童內衣調查 （ 一 ） 對濟南市消費者的成人內衣調查 1. 元首內衣系列在濟南市消費者心目中的知名度 、 認可度 2. 消費者對元首針織內衣的興趣度及選購狀況 3. 消費者對其它競爭品牌的認知程度 4. 消費者對元首產品的建議 7 7 （ 二 ） 對北京市消費者的兒童內衣調查 被訪者對元首兒童內衣的認可程度 對兒童內衣的選購需求 對兒童內衣的選擇習慣 試穿后對元首兒童內衣的滿意度 對該產品的建議 8 8 項目調研范圍 （ 一 ） 區(qū)域范圍 濟南市 、 北京市市區(qū) （ 二 ） 調查對象的范圍 元首針織產品調查范圍 濟南市：成人針織內衣 北京市：兒童針織內衣 被訪者調查范圍 濟南市： 18— 60歲的男性與女性 北京市： 30— 45歲的有小孩的女性 9 9 根據(jù)雙方的前期交流 ， 我們將采用 純問卷調研方式 進行調查； A卷：在繁華地段攔截消費者 ， 針對針織產品的選購習慣 、 品牌認知等內容進行問卷調查； B卷：贈送元首針織產品給被訪者試穿 ， 一周后對此消費者進行產品信息回訪 ， 采用電話訪問的形式進行調查內容的訪問 。 產品結構單一 ， 出口單價下降導致企業(yè)經(jīng)濟效益下滑； 企業(yè)自身開發(fā)設計 、 營銷能力嚴重滯后； 品牌宣傳不力 、 企業(yè)和產品的知名度不高； 市場運作水平較低； 5 5 作為山東針織行業(yè)的排頭兵 ， 濟南元首針織股份有限公司清醒意識到本行業(yè)和企業(yè)自身存在的問題 ， 為了廓清未來發(fā)展思路 ， 保持行業(yè)領先的市場地位 ， 委托齊魯廣告調查有限公司 20xx年 10月 — 11月在北京 、濟南兩地開展了市場調查工作 ， 本次調查重點了解元首以及 GUNZE元首品牌的知名度 、 美譽度；明確消費者在購買相關產品時的消費行為特征；了解消費者對企業(yè)產品的感受以及改進意見 ， 以便為企業(yè)的產品研發(fā) 、營銷推廣 、 品牌建設提供數(shù)據(jù)支持 。 16 16 品 牌 建 設 17 17 元首是比較典型的區(qū)域性品牌 對元首品牌的定位 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚北京地區(qū)濟南地區(qū)020406080元首 G U N Z E 元首 三槍 宜而爽四類內衣品牌首選提及率地區(qū)比較濟南北京產生的巨大落差 18 18 品牌認知渠道的誤區(qū) 品牌認知渠道（北京地區(qū)三槍、宜而爽、銅牛三種品牌） 24020406080100電視廣告 報紙廣告 戶外廣告牌 專業(yè)雜志 商場產品簡報 商場柜臺導購 朋友家人介紹品牌認知渠道（濟南地區(qū)元首、三槍
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1