【正文】 從品牌的認知和經(jīng)常購買服裝的品牌來看。一些裙子和襯衫飾有 手制的淺金色心形徽章， 表達了設計師對拉美人生活習慣極為有趣的 致意，拉美人喜歡去 教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈愿。要到市場去看，去體會，甚至真正嘗試被調(diào)查的產(chǎn)品或服務，跟 銷售隊伍談，跟消費者談。在調(diào)研過程中遇到了很多的事情，比如我們在進行對大學生的調(diào)查時，有很多我們選中的調(diào)查對象拒絕接受調(diào)查，甚至還會引起爭端和不必要的麻煩，這時，我們常常抱怨身邊的隊友，不僅解決不了眼前的問題，而且還影響 了我們之間的感情。 （ 4） 大學生服裝消費問題原因分析 ： 大學生服裝消費狀況原因及應對 之策 當前大學生在服裝消費中出現(xiàn)無計劃消費、消費兩極化等問題，既與社會大環(huán)境的負面影響有關，也與家庭、學校教育缺乏正確引導不無關系。 5. 大學生服裝消費費用及其消費結構分析 統(tǒng)計結果表明： 80%的學生每季度的購衣費用都在 50 元以上，表明大學生在每季度都是要購衣的，且大多數(shù)的購衣費用較多，為服裝銷售創(chuàng)造了一定的市場。 共發(fā)出問卷 400 份，回收有效問卷 390 份。 3） 。同時中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產(chǎn)。 20世紀末期，我國最大的服裝企業(yè)產(chǎn)品銷售收入不足 50億元，銷售收入上億的企業(yè)為數(shù)不多。 。調(diào)查人群為大一、大二在校生 、程宇商場、新百大商場、新馬特商場、薩爾圖車站市場銷售人員進行了問卷調(diào)查 ，范圍涉及國貿(mào)、 旅管、經(jīng)濟、高職等 11 個系 ，森瑪、 36李寧、李維斯、梅特斯邦威、已純等多個品牌 ，抽樣置信度為 98%。 70%的同學每季度購衣占所有支出的 10%以上，可見，同學每季度購衣的錢占所有 支出的比列是較大的。 1. 家庭熏陶 父母在日常生活中服裝消費的原則立場是子女最初始的效仿對象。這個問題直接導致了有一位隊員在調(diào)研過程中信心不足，不敢發(fā)表自己的意見，不敢向前沖，我想我們都應該對著件事負起責任。在這個基礎上，才能對行業(yè)市場產(chǎn)生非常重要的感性認識，沒有這樣的認識基礎，所謂的理性分析一定是上不著天，下不著地的，分析報告絕對沒有實用價值。 服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻 低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場。 國外一些大品牌仍然 占據(jù)著這高點，其品牌影響力得到了廣大消費者的肯定。因此，各大服裝廠商在吸引大學生群體時，要把大部分比重放在 休閑類服飾的設計和制作上。此外，本季的重點主 題是“金”，模特戴上層 層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠 串成的念珠項鏈，在麥當娜的影像前搖擺有致。 B、分析心得 a、 認真了解行業(yè)必備的知識與狀況 整個調(diào)研方案設計、實施的過程中，要不斷學習相應的行業(yè)知識，不然，整個調(diào)查工作一定不能帶來真正的效果，這樣的調(diào)查結果很容易激怒調(diào)查對象， b、 務必要真正接觸市場 研究人員不可以躲在書齋中做報告，如果‘兩耳不聞窗外事’，寫出來的‘書’一定是破書。 ： A. 在應對挫折時不冷靜。在調(diào)查了解服裝品牌的渠道時，分別有 40%的學生選擇朋友介紹和廣告，這說明大學生不是很注重服裝的品牌，只有廣告的宣傳語朋友的介紹對大學生的購衣有一定的指導作用。到一條街，沃爾瑪及新百大的購物者則依次減少。 我們小組 為獲取更多服裝市場的信息， 進行了一次問卷調(diào)研活動。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。 20xx 年紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國總產(chǎn) 值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯做出了巨大的貢獻。而 20xx年，我國最大的服裝企業(yè)銷售收入已近 200 億，銷售收入上億的企業(yè)比比皆是。有超過半數(shù)的購買者只愿接受 100元左右的服裝價位。其中學生 200 份 、服裝店人員 190 份 。雖另有 20%的每季度購衣占所有支出的 30%—50%，但是每季度購衣費用占所有支出的 50%以上的比例幾乎為零，這充分說明了我國大學生的服裝消費在其總消費中雖占較大的比重，但仍是較為合理的。因此，家庭是培養(yǎng)學生的第一環(huán)境，要重視家庭的熏陶。 B. 調(diào)查時間過長，效率低。 c、 極強的求知欲與學習能力 在這個知識爆炸的時代，研究人員必須有極其強烈的學習新知識的激情，同時，還要有 很好的學習能力，不然，難以適應市場需求，企業(yè)也一樣，只有真正了解消費者的需求，才能更好的發(fā)展下去。 服裝的樣式及魅力 同時它顯示出，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省 會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場、商廈新一季的 09 早春系列， 運用大量的金緞 /花緞呈現(xiàn)出細腰狹裙、寬松外袍、以及夾克的款式 剪裁。而國內(nèi)品牌 的影響力也在大步提升。而大學生在四年的學習生涯 中，還不怎么出席正式的場合，所以時裝、職業(yè)裝的穿著幾率就較低 了。 20xx 整個系列主要為單一色調(diào)，當中黑和白代表了雙重特色， 如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風格。不明白自己想要什么，整個調(diào)研的設計方案，人員組織都是空話，會白白浪費很多時間與金錢。 E. 撰寫調(diào)查報告，在這一環(huán)節(jié)，我們也有明確的分工，所以在整個過程中，每個人都體會到了實踐的快樂。 2. 對服裝質量、品牌的淡漠 在購衣時主要考慮因素一欄的調(diào)查中，只有 10%的學生選擇在購衣時會首先考慮服裝的質量或品牌，這體現(xiàn)了大學生對服裝質量及品牌的不在意。而具體在新馬特 ，均有超過半數(shù)的男、女生選擇到 程宇選購服裝。人們對服裝的要求與選擇不 僅與人的心理、 年齡、 性格有關， 還受到其它客觀因素的影響。 1）．服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市， 小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場 2）．據(jù)調(diào)查 ,現(xiàn)代社會，越來越多的人注意儀表。 在 20xx 年人均 GDP超過了 1000 美元后，中國市場將進入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高