【正文】 [詳細(xì)追問 ] [訪問員注意：詳細(xì)追問直至被訪者明確告訴說“再也想不起來了”為止。 配額： 50%為 睫毛膏的現(xiàn)有使用者， 50%為睫毛膏的潛在使用者。請假設(shè)您在今后會有很多機(jī)會再次看到這個廣告。針對每一個句子，請您用這張卡片上的話來告訴我您從這個廣告中是否得到了這種印象呢？（每行單選） [ 訪問員注意： 請從“√”處開始讀出句子 ] 給我留下很深的印象 有點留下這種印象 不認(rèn)為給我留下了這種印象 完全沒有留下這種印象 不知道 它使您的睫毛明顯地鬈曲 1 2 3 4 0 (1038) 它讓您的眼睛更明亮 1 2 3 4 0 (1039) 它適合您這樣的女性 1 2 3 4 0 (1040) 它可以使您的睫毛同時 變長變鬈 1 2 3 4 0 (1041) 它有獨(dú)特的蛋白質(zhì)配方 1 2 3 4 0 (1042) 它可以給您您所希望的效果 1 2 3 4 0 (1043) 它適合亞洲人的睫毛特質(zhì) 1 2 3 4 0 (1044) 它容易上妝 1 2 3 4 0 (1045) 它所運(yùn)用的技術(shù)先進(jìn) 1 2 3 4 0 (1046) 它使您的眼睛顯得更有神彩 1 2 3 4 0 (1047) 它是一種真正意義上的睫毛膏的創(chuàng)新 1 2 3 4 0 (1048) 它使您的睫毛顯得更加濃密 1 2 3 4 0 (1049) 10501080 復(fù)制（ 11011105） （ 11061107） 11 [出示卡片 V2] Q18b、下面我將會讀出一些其他消費(fèi) 者用來形容這個廣告的氣氛，以及它給人帶來的感覺的詞語。 [出示卡片 G] Q假設(shè)您今后仍有機(jī)會再次看到剛才這個廣告，請問每當(dāng)您在電視上看到這個廣告時，您對它的喜歡程度會是怎么樣呢？請您仍然用這張卡片上的話告訴我好嗎？（單選） （ 315） 我會非常喜歡看這個廣告 ...........................1 我會比較喜歡看這個廣告 ...........................2 我 不會介意看或不看這個廣告 ....................3 我會不太喜歡看這個廣告 ...........................4 我會非常不喜歡看這個廣告 .......................5 Q下面我仍然向您出示三張卡片，每張卡片上都會有一組 4個用來形容這個廣告的詞語，請您在每張卡片上選出一個您認(rèn)為最適合于用來形容這個廣告的詞語好嗎？ [訪問員注意： 如果被訪者顯得拿不定主意，請用下列方式進(jìn)行追問：您可能覺得這些詞語都挺適合用來形容這個廣告，或者都不適合但仍請您盡量告訴我們，相比之下，您認(rèn)為哪一個詞語最適合于用來形容這個廣告呢？ ] [出示卡片 H] 請問您覺得這張卡片上的哪個詞語最適合于用來形容這個 廣告呢？（單選） (316) 令人愉快的 ................................................1 有趣的 /讓人感興趣的 .................................2 枯燥乏味的 ................................................3 令人討厭的 ................................................4 [出示卡片 I] 請問您覺得這張卡片上的哪個詞語最適合于用來形容這個廣告呢？（單選） (317) 令人平靜的 /安撫的 ....................................1 特別的 /與眾不同的 ....................................2 普通的 .......................................................3 讓人不愉快的 ............................................4 [出示卡片 J] 請問您覺得這張卡片上的哪個詞語最適合于用來形容這個廣告呢 ？（單選） （ 318） 溫和的 .......................................................1 使人有參與感的 .........................................2 平淡的 /沒有說服力的 .................................3 令人不安的 ................................................4 6 Q通常來說，每個廣告里面總會有一些您所看到或者聽到的內(nèi)容會比其他內(nèi)容更能引起您的注意。 1 一審： ________ 問卷編號 : 01 (101107) 二審： ________ 訪問員編號 : (109114) 星期 /日期： (115118) (119124) 項目編號： 9 8 1 6 5 03 (125131) 有關(guān)產(chǎn)品廣告測試研究問卷 家庭月總收入 (132) 記錄年齡 2500 元以下 終止訪問 (133134) 25002699 元 1 27002899 元 2 29002999 元 3 30003499 元 4 35004999 元 5 年齡 (135) 5000 元以上 6 2024 歲 1 2529 歲 2 3035 歲 3 個人月收入 (139140) 1500 元以下 終止訪問 15001699 元 01 性別 (136) 17001899 元 02 女 2 19001999 元 03 20xx2199 元 04 22002399 元 05 有無兒童在場 (137) 24002499 元 06 有 16 歲以下兒童在場 1 25002699 元 07 無 16 歲以下兒童在場 2 27002899 元 08 29002999 元 09 30003499 元 10 就業(yè)情況 (138) 35004999 元 11 全職 /兼職 1 5000 元以上 12 無職業(yè) 2 小姐： 您好！我是東方市場研究公司的訪問員。 5 訪問員讀出：現(xiàn)在我想跟您聊聊您對剛才看到的廣告的一些看法。對于每一個詞語，我想請您用這張卡片上的話來告訴我您是否同意它是適合于用來形容這個廣告的。 [出示卡片 A] Q假設(shè)您今后仍有機(jī)會再次看到剛才這個廣告，請問每當(dāng)您在電視上看到這個廣告時，您對它的喜歡程度會是怎么樣呢？請用卡片上的話告訴我好嗎？（單選） (309) 我會非常喜歡看這個廣告 ....................1 我會比較喜歡看這個廣告 ....................2 我不會介意看或不看這個廣告 .............3 我會不太喜歡看這個廣告 ....................4 我會非常不喜歡看這個廣告 ................5 Q下面我會向您出示三張卡片，每張卡片上都會有一組 4 個用來形容這個廣告的詞語，請您在每張卡片上選出一個您認(rèn)為最適合于用來形容這個廣告的詞語好嗎？ [訪問員注意： 如果被訪者顯得拿不定主意，請用下列方式進(jìn)行追問：您可能覺得這些詞語都挺適合于用來形容這個廣告，或者都不適合，但仍請您盡量告訴我們，相比這下，您認(rèn)為哪一 個詞語最適合于用來形容這個廣告？ [出示卡片 B] 請問您覺得這張卡片上的哪個詞語最適合于用來形容這個廣告呢？（單選） (310) 令人愉快的 ..........................................1 有趣的 /讓人感興趣的 ...........................2 枯燥乏味的 ..........................................3 令人討厭的 ..........................................4 4 [出示卡片 C] 請問您覺得這張卡片上的哪個詞語最適合于用來形容這個廣告呢？（單選） (311) 令人平靜的 /安撫的 ..............................1 特別的 /與眾不同的 ..............................2 普遍的 .................................................3 讓人不愉快的 ......................................4 [出示卡片 D] 請問您覺得這張卡片上的哪個詞語最適合于用來形容這個廣告呢？（單選） (312) 溫和的 .................................................1 使人有參與感的 ...................................2 平淡的 /沒有說服力的 ...........................3 令人不安的 ..........................................4 [出示卡片 E] Q這是 ________（讀出品牌及產(chǎn)品名稱 全稱 ）的廣告。 如果被訪者對 Bc 選擇了“ 3”，即變灰的部分，則將她錄入睫毛膏的現(xiàn)有使用者配額中。 請您把這個廣告的所有內(nèi)容，包括您所看到的、聽到的，以及整個故事情節(jié)是如何串連起來的，都詳細(xì)的描述一遍好嗎？您說得越詳細(xì)越好。逐字逐句地記錄原話，特別是最后的評論語句。 如被訪者滿足配額，請其進(jìn)入放像室。 （兼職督導(dǎo)播放廣告錄像帶上的前五個廣告，然后按 暫停 ） 訪問員注意：在兼職督導(dǎo)暫停后，向被訪者讀出： “下面我會再次播放剛才那些廣告中的一 個，請您再看一遍好嗎？” （兼職督導(dǎo)播放廣告錄像帶上的第六個廣告，然后按停機(jī)） 訪問員記錄該再次播放之廣告的品牌及產(chǎn)品名稱： ___________________ 訪問員讀出： 下面我想了解一下和其他的電視廣告相比，您對剛才看到的這個廣告的看法。請問根據(jù)從這個廣告中得到的印象 ，您認(rèn)為如果您使用“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”會是怎樣的情景呢？ [追問 ]請問您覺得使用“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”會給您帶來怎樣的感受呢？ ____________________________________________________________________(908)(909) ____________________________________________________________________(910)(911) ____________________________________________________________________(912)(913) ____________________________________________________________________(914)(915) ____________________________________________________________________(916)(917) ____________________________________________________________________(918)(919) 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