【正文】 因為福特公司認(rèn)為“福特”是大眾汽車，不會為其它高級汽車品牌增殖，反而會削弱其他品牌 大眾市場小車及貨車 高檔汽車 高檔運動汽車 豪華汽車 獨立品牌 福特汽車公司 福特 ford 水星 mercury 捷豹 Jaguar 林肯 Lincoln 50 B、獨立品牌建立原理 ? 在這種模式中，除了某一品牌使用母公司名字外，所有品牌各自獨立，消費者通常不知道其他品牌也是母公司旗下品牌中的一個 ? 例如，大多數(shù)消費者不知道“林肯”是福特公司的一份子，而是基于與母公司名相同的“福特汽車”的形象而產(chǎn)生對福特公司的印象 ? 許多使用這種模式的公司，這樣做是因為歷史原因：公司開創(chuàng)時使用的品牌名字，即使有其他品牌加入，公司仍一直沿用；另外在一個品類中提供多個品牌去覆蓋不同消費群的需要，并試圖將市場份額擴(kuò)至最大。只有名牌商品才有能力與高度集中的分銷商、零售商抗衡。 ? 價值： 品牌還體現(xiàn)了超越使用價值的附加價值。 13 品牌忠誠度 消費者持續(xù)購買同一個品牌，即使是面對更好的產(chǎn)品特點、更多的方便、更低的價格，任不動搖 承諾 購買者 情感購買者 滿意購買者 習(xí)慣購買者 品牌忠誠度的五個層次 無品牌忠誠者 14 Ⅱ 什么是品牌資產(chǎn)？ 15 ? 品牌資產(chǎn)是一系列與品牌名稱和標(biāo)志相連的能夠增加或減少產(chǎn)品或服務(wù)的價值的財產(chǎn)和責(zé)任。相同的市場通路 57 全球最值錢品牌（億美元） 品牌 96年排名 96年價值 94年價值 99年價值 2023年價值 2023年七月 排名 500強(qiáng)排名 萬寶路 1 9 24 可口可樂 2 1 239 麥當(dāng)勞 3 8 340 IBM 4 3 19 迪斯尼 5 7 177 柯達(dá) 6 家樂氏 7 百威啤酒 8 雀巢咖啡 9 英特爾 10 5 162 吉列 11 摩托羅拉 12 通用電器 13 4 9 百事 14 索尼 15 惠普 16 EritoLay 17 李維斯 18 耐克 19 金寶 20 微軟 2 175 梅塞德斯 —奔馳 10 7 諾基亞 6 147 58 建立品牌的代價（一） 97年 6月份上海地區(qū)電視廣告投放排行榜 排名 廣告品牌 G . 播出次數(shù) 估算價格（萬元） 平均收視率1 獲特滿蒸餾水 224 2 亞細(xì)亞瓷磚 133 3 旁氏隔離霜 128 4 熱帶風(fēng)暴水上樂園 143 5 美廚方便面 108 6 老廟鉑金 107 7 可口可樂 89 8 新詩芬二合一洗發(fā)露 98 9 夢呼吸液體口香糖 147 10 雷達(dá)殺蟲劑 89 11 100 年潤發(fā)露 88 12 麥當(dāng)勞（ 1 ） 82 13 力士營養(yǎng)洗發(fā)水 131 14 嘉士伯啤酒 84 15 涼霸空調(diào) 131 16 達(dá)奇飲料 59 17 寶佳適 66 18 花王飛逸洗發(fā)水 96 19 英特爾電腦（ 1 ） 79 20 百事可樂 54 59 建立品牌的代價（二） 上海電視廣告播放量 12強(qiáng)排行榜 (1995年 11月 ) 名次 廣告主 播放次數(shù) 費用 ( 萬元 ) 廣告內(nèi)容1 廣州寶潔公司 500 玉蘭油，潘婷，飄柔，海飛絲，舒膚佳，碧浪，汰漬，護(hù)舒寶2 施貴寶制藥公司 342 施爾康，百服寧3 聯(lián)合利華合資企業(yè) 280 旁氏，反士林，力士，衛(wèi)寶，奧妙，潔諾，美加凈牙膏4 上海強(qiáng)生公司 188 強(qiáng)生，泰諾，嬌爽， ob 棉條5 廣州威格利公司 390 白箭，黃箭，綠箭口香糖6 摩托羅拉公司 180 摩托羅拉移動電話，尋呼機(jī)7 上海花王公司 237 歌婷，碧柔，詩芬8 馬來西亞桂格公司 111 桂格燕麥片，多樂脆9 佳能公司 68 佳能照相機(jī)10 華納（廣州）公司 91 芝蘭口香糖11 雀巢公司 120 雀巢奶粉，咖啡，美極泡泡面12 飛利浦公司 146 飛利浦電器，彩電，電暖器60 “房屋久了會破敗倒塌， 機(jī)器用長了會磨損不堪， 人老了會壽終西去， 長盛不衰的唯有品牌。 SONY（