【正文】 21:24:4121:24:4121:244/16/2023 9:24:41 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 4月 16日星期日 下午 9時(shí) 24分 41秒 21:24: 1比不了得就不比，得不到的就不要。但站在市場(chǎng)化設(shè)計(jì)的角度上看，我們認(rèn)為這款包裝也存在著關(guān)鍵性的問題，特別經(jīng)過終端考察及相關(guān)調(diào)研后，我們發(fā)現(xiàn)由于包裝畫面對(duì)比不強(qiáng)烈，整體色調(diào)及元素視覺上過于溫和，產(chǎn)品名稱雖設(shè)計(jì)秀美但不夠醒目，在終端上整體形象難以突出，更難以讓人產(chǎn)生記憶，不能達(dá)到預(yù)期的視覺傳播效果，更不能第一時(shí)間抓住消費(fèi)者，留下消費(fèi)印象，而刺激消費(fèi)。因此，必須順應(yīng)已有消費(fèi)認(rèn)知的基礎(chǔ)上予以加分。 信任中藥，八卦，趣味連鎖故事。 概念創(chuàng)作上超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“半步”！ 綜合市場(chǎng)和消費(fèi)者情況： 繼 03年的“阻脂、燃脂”等之后，在“排毒”的靈感帶動(dòng)和 04年減肥市場(chǎng)“減水”、 “減油”的爭(zhēng)執(zhí)之中，吸油基挖出了“排油”的概念，這個(gè)概念以其直觀、簡(jiǎn)練的效果成為 05年減肥市場(chǎng)上一股主力。 例證：曲美 宣傳功效： 雙重減肥效果（瘦身保持體重） 減重、減少腰圍，改善血質(zhì) 背景：太極集團(tuán) SDA（國(guó)家藥品監(jiān)督管理局）批準(zhǔn) 在中國(guó)上市的第一個(gè)減肥藥物 概念： 科學(xué)減肥 訴求： 勻速減肥、安全瘦身 隱性承諾： 價(jià)格： 280元／ 30天 機(jī)理： 西布曲明 宣傳功效：平油肚、尖下巴、纖腰腿 背景：香港麗姿 蜥蜴推廣 重推廣，輕機(jī)理 概念：跟隨型概念，目前跟排油 訴求：快速安全，女人專用 隱性承諾： 6天減油 價(jià)格： / 6天 機(jī)理：專業(yè)美體瘦身產(chǎn)品，植物配方， 安全自然。 產(chǎn)品中藥成分，相對(duì)安全 根據(jù)企業(yè)調(diào)研資料及專業(yè)分析： Weakness （劣勢(shì)） ： 新產(chǎn)品效果相對(duì)較弱。 信譽(yù)差，不求完美，求突破。 本提案中所有數(shù)據(jù)來源： 行業(yè)調(diào)研資料及報(bào)告 二手資料搜集 實(shí)地調(diào)研 \消費(fèi)者訪談 福來多年積淀的行業(yè)經(jīng)驗(yàn) 纖姿素 VI創(chuàng)意和包裝修改 ？ 纖姿素面臨哪些問題？ 纖姿素的戰(zhàn)略方向是什么？ 本次纖姿素策略溝通的幾個(gè)關(guān)鍵問題 1 2 3 纖姿素的戰(zhàn)術(shù)策略是什么？ 4 根據(jù)纖姿素產(chǎn)品成分、批文： 成分解析： 丙酮酸鈣： 增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)能力；減肥；增強(qiáng)心臟、肌肉的效能。需大處著眼，小處著手 江湖氣息濃厚。 產(chǎn)品自身無明顯特色。從調(diào)節(jié)內(nèi)分泌入手， 調(diào)節(jié)女性內(nèi)分泌動(dòng)態(tài)平衡，減肥 并改善容顏。特別是由于納米高科技帶來的“素”字類 產(chǎn)品的風(fēng)行，才讓“排油素”在那么短的時(shí)間內(nèi)全國(guó)范圍占足了風(fēng)頭。 壓力大，有很強(qiáng)的可利益誘導(dǎo)性。也就是在 “后減肥美體時(shí)代” 的基礎(chǔ)上為 “實(shí)效” 加分。 針對(duì)以上問題，我們決定為纖姿素包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)提升，我們將根據(jù)產(chǎn)品策略進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)整，保留原包裝的優(yōu)勢(shì)，比如設(shè)計(jì)風(fēng)格及整體色調(diào)，同時(shí)會(huì)根據(jù)策略來具體對(duì)包裝的元素、版式及產(chǎn)品名稱字體等進(jìn)行修改。 。 :24:4121:24Apr2316Apr23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , April 16, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :24:4121:24:41April 16, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。我們認(rèn)為現(xiàn)有包裝整體來看風(fēng)格典雅，清爽，從色彩上講能與竟品產(chǎn)生區(qū)分，而秀美的字體設(shè)計(jì)及獨(dú)特的主元素，更能使包裝體現(xiàn)出一種追求纖姿美體的意境，有一定的檔次感。 進(jìn)一步樹立和明確纖姿素的調(diào)性是為了在鞏固老消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，拉攏新人群。 易被感染，容易陷入“廣告”陷阱。 肥胖患者對(duì)此存在極大擔(dān)憂。 截止目前為止，知名度、安全性等心理或象征 價(jià)值必須基于并強(qiáng)化產(chǎn)品功效的形式來和消費(fèi)者 達(dá)成認(rèn)知，消費(fèi)者通過 功效外的東西 選用產(chǎn)品。 多層投資公司，促銷成本低。 各領(lǐng)風(fēng)騷三兩年，市場(chǎng)預(yù)熱期極短，沉淀效果不顯著。 山楂和香櫞 ： 理氣寬胸；強(qiáng)肝助消化，有減肥功效。不需教育市場(chǎng)，通常采用轟炸或是蔓延。 產(chǎn)品訴求混亂，消費(fèi)者印象模糊。 例證：麗姿 例證：綠洲旗下 北京御生堂 宣傳功效：小肚子沒了，便秘消失了 血脂改善了，皮膚更靚了 背景： 綠洲操盤 跟隨型產(chǎn)品 概念：深層排油 訴求：排油看得見，當(dāng)天排油便 隱性承諾： 4小時(shí)見效 價(jià)格： / 24天 機(jī)理： 活性物質(zhì)“荷葉堿”他對(duì)油脂的吸附 能力是腸胃吸收能力的 5— 8倍，并 能在 2— 4小時(shí)的關(guān)鍵把點(diǎn)把胃及腸 道內(nèi)的油脂一網(wǎng)打盡，排出體外。 而在一邊趨之若騖，一邊求新求異，競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品可信任度極低的減肥市場(chǎng)，這個(gè)新的概念在無數(shù)竟品的虎視眈眈之下，也開始受到了質(zhì)疑。 求虛心理，對(duì)外表、品牌、新奇度要求很高。 1 2 纖姿素的品牌調(diào)性 后減肥美體時(shí)代實(shí)效品牌 纖姿素的品牌理念 纖姿素目標(biāo)消費(fèi)群畫像 纖姿素的品牌領(lǐng)域