唐都-tcl品牌規(guī)劃案例(專業(yè)版)
【正文】 由復(fù)雜至簡單的途徑 ——從 TCL顯示器品牌的建立了解唐都 如何有效利用 傳播 進(jìn)行品牌管理 ——唐都智業(yè) —— ? 品牌的建立，是一個涵蓋企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境及資源的龐大工程 ? 唐都與您交流的是；從傳播的角度如何協(xié)助企業(yè)進(jìn)行品牌管理 品牌傳播的兩種做法 ? 在中國市場，存在著兩種基本的品牌傳播操作方式 ? 以品牌的傳播目標(biāo)為核心的品牌傳播方式 ? 特性：傳播資源及營銷力量圍繞品牌的承諾進(jìn)行整合傳播，期望達(dá)成目標(biāo)對象關(guān)于品牌價值的認(rèn)知。 ? 操作方式：強調(diào)品牌的形象認(rèn)知，自上而下的整體性傳播運作 ? 以既定的品牌特征為軸心的品牌傳播方式 ? 特性：圍繞產(chǎn)品定位或消費者定位進(jìn)行傳播，期望達(dá)成一定的市場地位 ? 操作方式：強調(diào)定位印象的傳播度，由定位核心延伸傳播應(yīng)用 品牌傳播管理的困惑 ? 困惑一：受處于初級營銷階段的市場環(huán)境及企業(yè)資源的限制，大多數(shù)品牌在面對終端消費市場時，無力把握“以品牌目標(biāo)為核心”傳播方式； ? 困惑二：單純以產(chǎn)品定位或消費者定位進(jìn)行傳播操作的品牌，能夠解決市場進(jìn)入的問題，但無力避免品牌發(fā)展的瓶頸（定位老化）； 以品牌目標(biāo)為核心的傳播方式 以品牌特征為核心的傳播方式 市場結(jié)構(gòu)的不穩(wěn)定性 消費群體的復(fù)雜性 傳播介質(zhì)的多樣性 中國市場現(xiàn)狀 傳播 困惑
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