【正文】 :22:1801:22Mar2328Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。隆力奇和高夫則只在《三湘都市報(bào)》上進(jìn)行廣告投放。傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌繼續(xù)保持了較大的廣告投放規(guī)模。 05000001000000150000020230001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量? 4. 14. 3 前 10位品牌 餐飲廣告的投放力度相對(duì)酒店來說要大 ,前 10位品牌中有 7個(gè)餐飲品牌。 4 , 6 6 5 , 2 9 05 , 3 3 7 , 0 5 01 , 0 3 3 , 7 6 04 , 5 9 3 , 2 5 03 8 6 , 0 2 02 , 6 0 8 , 1 7 0 3 2 . 0 34 3 2 . 6 23 7 . 2 81 1 2 . 1 76 3 . 0 7 2 8 . 2 70100000020230003000000400000050000006000000瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 1 0 00100200300400500廣告量 年度增長率? 4. 12. 2 月度趨勢(shì) 招生廣告絕大部分集中在 68月，特別是 6月份，月度市場(chǎng)總量達(dá)到了 50萬?！稙t湘晨報(bào)》以 %市場(chǎng)份額領(lǐng)先于其他媒體，但與 03年度 %相比下降了 1個(gè)多點(diǎn)。 0500000100000015000002023000250000030000003500000廣大環(huán)球家具超市 萬家麗 旺德府建材超市 好百年家居廣場(chǎng) 紅星美凱龍家具廣場(chǎng) 立邦漆 東方家園 美迪 蘋果 星藝裝飾瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)? 招聘行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 2023年招聘廣告增勢(shì)明顯，同比增長了 %。投放量最大是安國泌尿?qū)?，以它為首的大部分大品牌主要選擇《瀟湘晨報(bào)》投放廣告。 050000010000001500000202300025000003000000獵豹 福特蒙迪歐 北京現(xiàn)代伊蘭特 奧迪 東風(fēng)雪鐵龍 奇瑞 東南菱帥 江鈴 廣州本田飛度 北京現(xiàn)代索納塔瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)? 4. 4 商業(yè)流通行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 商業(yè)流通是近年來市場(chǎng)表現(xiàn)最突出的行業(yè)之一，特別是家電賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤其突出。《瀟湘晨報(bào)》在醫(yī)療行業(yè)具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，《瀟湘晨報(bào)》的醫(yī)療廣告年度增長與市場(chǎng)總體持平，達(dá)到 ％，市場(chǎng)占有率達(dá)到了 ％。 0%20%40%60%80%100%房地產(chǎn) 醫(yī)療 機(jī)動(dòng)車 商業(yè)流通 醫(yī)藥 保健品 建材裝飾家居 招聘 食品飲料煙酒 公告 娛樂旅游 通信營運(yùn) 招生 家電 餐飲酒店 通訊產(chǎn)品 IT 服裝服飾 日化用品 金融保險(xiǎn)證券瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)? 第三部分 品牌廣告情況 品牌數(shù)量 2023年六家報(bào)紙廣告中出現(xiàn)的可識(shí)別品牌有 2248個(gè)，比 2023年增長了 %。 290,435,760399,561,390644,763,50002023000004000000006000000008000000002023年 2023年 2023年湖南六報(bào)廣告總量? 月度趨勢(shì) 報(bào)紙廣告投放的月度特征年度基本趨同，都是在 4月、 9月和 12月形成高潮。 ? 由于各報(bào)在實(shí)際的廣告業(yè)務(wù)操作過程中的具體折扣各不相同 ， 因此報(bào)告中數(shù)據(jù)并不完全等同于各報(bào)媒 、 各行業(yè) 、各品牌的實(shí)際廣告費(fèi)用 。通訊產(chǎn)品、日化用品和金融保險(xiǎn)政券行業(yè)則出現(xiàn)了不同程度的下滑。各品牌的媒體選擇策略差不多，均以市場(chǎng)主流大報(bào)為主，基本上都是將絕大多數(shù)的廣告投放在《瀟湘晨報(bào)》和《長沙晚報(bào)》。但占據(jù)第一位的是湖南本土的獵豹，它和江鈴的投放策略比較分散，在 5家媒體都有廣告投放。 9 , 3 7 5 , 4 2 21 , 3 5 9 , 8 2 02 , 6 7 2 , 7 4 05 , 8 5 3 , 7 5 02 3 , 2 9 1 , 8 0 02 , 5 7 6 , 7 0 06 5 . 1 8 2 7 . 4 71 6 5 . 9 62 5 1 . 9 39 7 . 3 34 9 . 0 10500000010000000150000002023000025000000瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 1 0 00100200300廣告量 年度增長率? 4. 5. 2 月度趨勢(shì) 2023年醫(yī)藥行業(yè)廣告投放月度趨勢(shì)總體被 《 瀟湘晨報(bào) 》 主導(dǎo) ， 市場(chǎng)總體曲線基本上隨著 《 瀟湘晨報(bào) 》 的曲線波動(dòng)而波動(dòng) 。從 4月份開始，《瀟湘晨報(bào)》的市場(chǎng)領(lǐng)先地位基本確立，并較鞏固?！堕L沙晚報(bào)》較好的吸引了白沙啤酒、瓊壇世家的傾向性投放。省、市兩級(jí)公司的投放策略有明顯的差別，《瀟湘晨報(bào)》獨(dú)特的發(fā)行特征使得它對(duì)省市兩級(jí)公司都有較好的吸引力，基本上 6個(gè)通訊營運(yùn)品牌都是以《瀟湘晨報(bào)》作為主要的投放媒體。這兩家媒體占據(jù)了絕大多數(shù)餐飲酒店廣告，二者的市場(chǎng)份額都在 36%左右。 5 , 5 3 5 , 5 3 02 , 7 9 2 , 4 8 65 2 5 , 0 0 0 5 9 9 , 4 8 05 , 5 0 4 , 5 5 53 4 9 , 1 6 08 8 . 1 24 8 . 3 93 5 . 0 31 . 8 97 3 . 2 50100000020230003000000400000050000006000000瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)020406080100廣告量 年度增長率? 4. 16. 2 月度趨勢(shì) 2023年廣告上半年較淡 ， 第 3季度很旺 ， 9月份達(dá)到全年最高峰 。 6 3 0 , 2 8 01 , 4 9 5 , 5 5 09 0 0 , 7 6 03 , 2 9 3 , 7 1 05 3 8 , 9 3 01 9 , 6 0 04 4 9 . 9 3 5 9 . 4 73 1 . 3 9 7 1 . 9 74 8 . 5 1 6 4 . 10500000100000015000002023000250000030000003500000瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 1 0 00100200300400500廣告量 年度增長率? 4. 18. 2 月度趨勢(shì) 日化行業(yè)的月度波動(dòng)明顯，在 4月和 12月形成兩個(gè)高峰，《瀟湘晨報(bào)》的月度趨勢(shì)與市場(chǎng)總體情況近似，《長沙晚報(bào)》和《三湘都市報(bào)》則相對(duì)較平穩(wěn)。 01:22:1801:22:1801:22Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 上午 1時(shí) 22分 18秒 上午 1時(shí) 22分 01:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :22:1801:22:18March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時(shí) 22分 18秒 上午 1時(shí) 22分 01:22: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 1 , 3 3 7 , 7 0 07 5 3 , 2 0 01 1 9 , 0 0 02 , 2 1 8 , 5 4 51 0 , 5 0 04 5 7 , 7 3 0 3 4 . 7 8 1 6 . 1 3 2 2 . 9 54 1 . 8 9 5 3 . 4 805000001000000150000020230002500000瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 6 0 4 0 2 00204060廣告量 年度增長率? 4. 19. 2 月度趨勢(shì) 金融保險(xiǎn)廣告的月度特征不是特別明顯?！稙t湘晨報(bào)》和《湖南日?qǐng)?bào)》保持了穩(wěn)定的增長幅度，其他媒體出現(xiàn)了不同程度的下降。 030000060000090000012023001500000普瑞溫泉酒店 西湖樓 新長福酒樓 華天大酒店 鹿回頭 肯德基 通程國際大酒店 金太陽 九龍實(shí)業(yè) 蒙娜麗沙中西餐廳瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)? 通訊產(chǎn)品行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 通訊產(chǎn)品行業(yè)近年來的市場(chǎng)反映不佳，繼 2023年出現(xiàn)下滑后 2023年繼續(xù)下降 ％，成為 04年度三個(gè)負(fù)增長的行業(yè)之一，排名也從 2023年的第 7降至第 16。其中湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院繼續(xù)保持了投放量最大。 05000001000000150000020230002500000300000035000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量? 04000008000001202300160000020230002400000香港伊蓮健身俱樂部湘軍足球俱樂部 梓山湖高爾夫 石燕湖 雅登 港島演藝中心 皙泉 京都薇薇 羅門婚紗 金色年華瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 娛樂旅游行業(yè)的大品牌集中在娛樂休閑場(chǎng)所 。 8 , 7 4 6 , 4 0 07 , 9 1 5 , 7 4 01 , 2 1 3 , 3 8 08 , 1 3 8 , 8 0 09 7 8 , 7 3 07 1 0 , 1 1 01 0 3 . 5 54 3 . 4 23 1 9 . 7 43 1 . 3 65 5 . 2 33 8 . 8 30202300040000006000000800000010000000瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)050100150200250300350廣告量 年度增長率? 4. 8. 2 月度趨勢(shì) 2月是招聘廣告的最旺季，全年在 6月、 8月和 12月也各形成了一個(gè)小高潮?！稙t湘晨報(bào)》表現(xiàn)尤其搶眼，以 ％的增幅占據(jù)了 ％的市場(chǎng)份額，排名從 2023年的第二上升到第一。 1 5 , 7 2 2 , 9 5 98 , 0 5 3 , 6 7 51 , 2 0 3 , 1 6 01 9 , 3 4 2 , 6 4 08 , 1 4 0 , 4 4 01 1 3 , 4 0 03 5 2 . 94 5 . 3 16 5 9 . 8 24 9 9 . 2 92 6