【正文】 :49:4701:49Mar2328Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 什么是視覺營銷 ? MD 商品 企劃 ? SD 賣場設計與 布局 ? MP 商品 陳列 形態(tài) VMD包含 —— 色彩 ? 曖色系 ： 紅 、 黃 、 橙 、粉（ 紅 、 黃 、 橙 ） ? 冷色系 ： 紫、 藍 、 綠 、 海藍 、粉（ 藍 、 綠 、 海藍 ） ? 中間色（無彩色）：黑、白、 灰 、 銀 、 ? 從左 —— 右 ? 從主入口 ? 從上 —— 下 ? 主題 長短 —— 款式（花色，由簡 —— 繁） ? 由曖 —— 冷 ? 由淺 —— 深 ? 正面朝向 ? 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 三者之間的關系圖 MD SD MP 、價格、 消費群體定位 、風格等 、風格、搭配 、主推面料等 給顧客認知 ，才有陳列標準 SD決定了材質、色彩 燈光、布局、道具等 MP在展示商品時對空間 背景色彩、燈光、道具的 需要 SD—— 賣場布局 ? 一）人體工程學 ? ? ? ? 二）留住顧客的店內(nèi)磁石 VP設計 人體工程學 視線范圍 垂直： 25度 視野： 140度 視線： 120度 水平： 25度 視野： 150度 視線： 120度 雙眼 200度 ? 人邊走邊看的視線呈水平位置 ? 人的平均身高： 165168cm眼： 150—150cm ? （有效視線范圍，垂直 25度，水平 25度） 視線范圍 165168 150152 （有效視線范圍，垂直 25度，水平 25度） 視線范圍 距離 1米 黃 金 展 示 空 間 展 示 空 間 視線范圍外 150 80 180 60 視線范圍外 展示面 ? 180cm以上位置能吸引遠處顧客，因為從遠處看，當有人在賣場的時候，最容易看到的就是店鋪的高處 店鋪氛圍展示空間 展示面 ? 180cm以上位置最好以面來進行展示，如果有運用到模特的話，其展示的商品一定在有效空間里面可以取到 展示面 主商品的展示 系列商品展示 ? 60180cm為整體的面展示高度， 80150cm重點商品的展示高度 展示面 ? 60以下的空間，顧客不容易好看到，且經(jīng)常有人走動會有灰層，所以不可用來展示商品，可以用于展示鞋子或包包類的配件，最好用使用道具將其高度進行調整。 衣服的保養(yǎng)常識 曬衣服的技巧 – 曬衣防皺法：衣服在洗衣機里脫完水后，馬上取出甩動幾下才晾干，防止起皺。 什么是紡織纖維？ 紡織纖維定義 ：纖維是天然或人工合成的細絲狀物質； 紡織纖維則是指用來紡織布的纖維，是肉眼可見的毛狀物體。一般用來紡紗的纖維，其長度由半寸到數(shù)寸不等。 – 化纖衣服曬干法：化纖衣服洗畢可直接掛于衣架上，讓其自然脫水陰干。 商品儲藏空間 賣場配置原則 —— ? 所以按照顧客在貨架前常規(guī)的觀看距離與角度（與貨架一米的距離時） 有效的視線范圍一般在60180cm之間，但看得清楚的范圍是 80150cm ? 4560 商品的儲存空間 ? 60180 商品展示空間 ? 80150 黃金展示空間 ? 180240 店鋪氛圍空間 留意事項 —— (利用模特增加高度） ，也就是影響著我們的進店率 ，因為過低顧客看不到，還有就是容易粘到灰塵 顧客的動線規(guī)律 ? ? （以店鋪的主通道方向為主） ? ? 留住顧客的店內(nèi)磁石點 ? ? ； ? （用燈光，色彩來引導顧客） ? ，機會就越多； ? （設計讓顧客停留的點） ? ，增加顧客的觸摸率及試穿率； 留住顧客的店內(nèi)磁石點 ? 用陳列吸引顧客 ? 1）磁石商品的展示 ? 購買率高，價格較低，或是顧客興趣較高的商品稱為磁石商品，將磁石商品沿著主通道擺放，引導顧客的行走路線 ? 2）色彩及氛圍 ? 在顧客最佳視線區(qū)內(nèi)，用誘目性的色彩進行商品的氛 圍展示，引發(fā)顧客的興趣 ? 注意：小店靠商品，大店則更多需要焦點區(qū)域的設定 磁石出現(xiàn)的位置 ? 磁石出現(xiàn)的位置、大小、形式由以下三個方面決定 ? 顧客的動線 ? 視覺流動規(guī)律 ? 店鋪的面積及布局 MP—— 商品的陳列形態(tài) ? VP —— 傳達信息 (櫥窗、流水臺等） ? PP —— 重點商品的展示（正面掛） ? IP —— 儲藏品的展示 （側掛或疊裝） VP的展示 ? 為了吸引顧客的視線而進行的展示、宣傳方法 ? 全店最大的氛圍景觀，注重氛圍的營造，強調設計主題及品牌所營造的生活方式 ? 櫥窗 VP 店內(nèi)磁石 VP 櫥窗 VP的作用 ? 任何一家店鋪的賣場，都不能忽視 VP的重要性，主要起到吸引消費者目光，引起注意，提升品牌形象的作用，它必須在最重要、最醒目的位置 ? 1）品牌形象及品牌文化宣傳 ? 2）表達店鋪、賣場的整體形象 ? 3）引導顧客進入店內(nèi)、賣場 ? 4）增加店鋪關注度，從而提升進店率 ? 5）提示重點商品題目、重點商品 ? 6）提供季節(jié)性、生活方式提案 ? 7）設計主題及故事情節(jié)的營造 作用 方式 店內(nèi)磁石 VP的作用 ? 延長客流線，延長顧客在店內(nèi)停留的時間，提高觸摸率和試穿率。 2023年 3月 上午 1時 49分 :49March 28, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 01:49:4701:49:4701:49Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 01:49:4701:49:4701:493/28/2023 1:49:47 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命