【正文】 06:07:2806:07:2806:073/28/2023 6:07:28 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 28日星期二 上午 6時(shí) 7分 28秒 06:07: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 110類產(chǎn)品及 4,754個(gè)品牌 ? 全國(guó)樣本量： 50,000 ? 每年兩次調(diào)研， 9月轉(zhuǎn)為“連續(xù)式”調(diào)研 ? 應(yīng)用軟件： Telmar (美國(guó) ) 24 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 中國(guó)新世紀(jì)調(diào)查 (The Millennium Report) ? 覆蓋全國(guó) 30個(gè)城市；包括每城市 50家電視臺(tái)，70家報(bào)紙雜志， 12家電臺(tái)（含重復(fù)）。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 28日星期二 上午 6時(shí) 7分 28秒 06:07: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18歲以上群體 33 記錄 “庫(kù)存 ” ? 你是否知道上個(gè)月你的電視臺(tái)有多少分鐘廣告沒(méi)有賣出去？ ? 你是否知道它們值多少錢？ ? 這些時(shí)間能為你臺(tái)帶來(lái)什么商機(jī)？ 問(wèn)題 ： 事實(shí)是：賣不出的廣告并沒(méi)有庫(kù)存！ 34 ? 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機(jī)會(huì) ? 節(jié)目分析 ? 定價(jià)指標(biāo) ? 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估 35 節(jié)目分析 ? 收視表現(xiàn) ? 業(yè)績(jī)比較 ? 收視群分析 36 Source : CSM 北京05101520253035401 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45劇集收視率還珠格格II 老房有喜線性 (還珠格格II) 線性 (老房有喜)節(jié)目分析：收視表現(xiàn) 37 節(jié)目分析：業(yè)績(jī)比較 參考因素 節(jié)目甲 節(jié)目乙平均每天投放金額（元） 108,000 90,000平均收視 10 122023年每收視點(diǎn)業(yè)績(jī)（元） 10,800 7,50099 年同時(shí)段平均每天投放金額（元） 100,000 80,00099 年同時(shí)段平均收視 13 82023 Vs 1999 時(shí)段價(jià)格升幅 8% 12%1999年同比每收視點(diǎn)業(yè)績(jī)（元） 8,308 11,20038 節(jié)目分析：業(yè)績(jī)比較 參考因素 節(jié)目甲 節(jié)目乙平均每天投放金額（元） 108,000 90,000平均收視 10 122023年每收視點(diǎn)業(yè)績(jī)（元） 10,800 7,50099 年同時(shí)段平均每天投放金額（元） 100,000 80,00099 年同時(shí)段平均收視 13 82023 Vs 1999 時(shí)段價(jià)格升幅 8% 12%1999年同比每收視點(diǎn)業(yè)績(jī)（元） 8,308 11,20039 節(jié)目分析：收視群分析 ? 性別 ? 年齡 ? 教育程度 ? 職業(yè)類別 ? 婚姻狀況 ? 個(gè)人月收入 ? 家庭月平均收入 ? 家庭規(guī)模 ? 家庭中是否有 49歲兒童 ? 家庭中是否有 1014歲兒童 ? 日雜用品及食品購(gòu)買決定者 ? 養(yǎng)任意寵物 ? 錄像機(jī) ? 家庭中的電視機(jī)數(shù) ? 地區(qū) ? 生活水平指數(shù) ? 能否接收有線頻道 ? 能否接收衛(wèi)星頻道 ? 能否接收無(wú)線頻道 ? 能否接收香港衛(wèi)視 ? 能否接收華娛臺(tái) 可分析因素 ： 40 ? 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機(jī)會(huì) ? 節(jié)目分析 ? 定價(jià)指標(biāo) ? 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估 41 定價(jià)指標(biāo) – 用收視點(diǎn)成本定價(jià)（用過(guò)去平均或?qū)ε_(tái)的平均？）