目標(biāo)設(shè)立與市場(chǎng)定位(專業(yè)版)
【正文】 在確定晶牌轉(zhuǎn)換這個(gè)廣告目標(biāo)時(shí)，廣告主既不能過(guò)高地期望在短時(shí)間內(nèi)取得勝利，也不能對(duì)暫時(shí)的勝利高興得太早。 1998年，美國(guó)共有 8 900家共同基金在爭(zhēng)取消費(fèi)者的青睞。目標(biāo)消費(fèi)者? 20 40 歲，中等到高收入家庭，關(guān)注自己和家人牙齒和口腔健康，在意給別人的印象利益訴求? 提供最佳預(yù)防效果? 我和家人充滿信心沒(méi)有顧慮品牌差異點(diǎn)? 只有 SSS ， 令我和家人的形象有健康保證！個(gè)性與價(jià)值? 創(chuàng)新的，自信的，現(xiàn)代感的，家庭的，受歡迎的品牌支持點(diǎn)? 更好更快的產(chǎn)品功效? 權(quán)威人士（未必是醫(yī)學(xué)專家）認(rèn)可推薦消費(fèi)者洞察我知道牙齒問(wèn)題是隨時(shí)間積累的，如不早點(diǎn)預(yù)防，等問(wèn)題出現(xiàn)了要費(fèi)很多精力品牌精髓? 健康美（ H e a l th y B e a u ty)清楚的品牌定位描述是包括包裝 /Logo在內(nèi)的工作基礎(chǔ) 112產(chǎn)品定位建議深度清潔產(chǎn)品產(chǎn)品概念核心目標(biāo)消費(fèi)者全速防蛀牙膏快速防蛀25 40歲有孩子家庭生物酶牙膏抗藥性30 40 歲家庭珍珠白牙膏珍珠美白20 30 歲年輕女性兒童牙膏快速防蛀5 12歲兒童利益平臺(tái)基于對(duì)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身的深度分析，才能夠制定品牌策略和產(chǎn)品組合策略 51廣告創(chuàng)意策略 SSS 全速防蛀牙膏目標(biāo)消費(fèi)者25 40 歲有孩子的家庭主婦消費(fèi)者利 益：重點(diǎn)利益： SSS 全速防蛀牙膏，防蛀效果更快。在很多
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