新世代營(yíng)銷的三個(gè)必要條件(專業(yè)版)
【正文】 16:31:3216:31:3216:313/27/2023 4:31:32 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 下午 4時(shí) 31分 32秒 16:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。好比阿雅的ㄘㄨㄚ ˋ冰舞 ，她掌握了 Y世代的「外顯型」消費(fèi)特性，不 愛美麗百分百，顚覆性別主張個(gè)性化的生活觀， 以及熱中媒體效應(yīng)的特質(zhì)加以運(yùn)作。 －－消費(fèi)者情感認(rèn)同是由族群定位、生活觀、消費(fèi)觀 、傳播觀所組合而成，由族群定位來表示各族群 個(gè)性特征差異性，生活觀來滿足他們的心理需求 （調(diào)性），消費(fèi)觀提供商品滿足度（商品性），傳 播觀兼具傳播（溝通）的特點(diǎn)及表現(xiàn)調(diào)性，長(zhǎng)期 可以構(gòu)建整合性的品牌情感認(rèn)同。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 下午 4時(shí) 31分 32秒 16:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。概 念 篇 新世代營(yíng)銷的三個(gè)要件 一、消費(fèi)者的屬地主義 () 二、生活概念 三、情感認(rèn)同 例子～吳念真的傳播效應(yīng) (1)人本的溝通方式 (2)本土的情境 (3)母語的串場(chǎng) (4)強(qiáng)調(diào)商品力 圖 21．生活型態(tài)營(yíng)銷架構(gòu) 生活市場(chǎng)區(qū)隔 Life Market 族群定位 Positioning 生活觀 （調(diào)性） 本地化 Local 本地化 Local 消費(fèi)觀 （商品性） 傳播觀 （溝通性） 一、消費(fèi)主義：最符合本土（）消費(fèi)者情感 －發(fā)掘本地消費(fèi)者的情感因素，才 是最符合消費(fèi)者需要的營(yíng)銷趨勢(shì)。 生活概念：活動(dòng)力＆知性力 圖 3各世代生活概念 ． M世代 ． B世代 ． Y世代 ．化妝 ． X世代 ．２活動(dòng)力 ．郵輪旅遊 ． N世代 ．機(jī)車兜風(fēng) ．音樂 ．看專業(yè)書 ．打工 ．逛街購(gòu)物 ． DISCO ．照相 ． V8 ．產(chǎn)品展 ．交際舞 ．有氧 ．汽車兜風(fēng) ．烹飪美食 ．商展 ．國(guó)內(nèi)旅遊 ．自助旅遊 ．海外旅遊 ．看電視 ．逛夜市 ．聊天 ．烤肉 ．電影 ． KTV ．看休閒書 ．散步 ．宗教信仰 ．爬山 ．打麻將 ．泡老人茶 ．種花盆栽 ．寵物 ．看藝術(shù) ．編織插花 ．書畫 ．演講 ．釣魚 ．國(guó)劇 ．下棋 ．書法 ．才藝班 ．社團(tuán) ．拼圖 ．集郵 ．電子寵物 ．語文補(bǔ)習(xí)
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