新世代營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)必要條件(文件)
【正文】 品消費(fèi) 贈(zèng)品低頭款 講求功能 心理想要的 交友及求學(xué) Ｙ世代 Ｘ世代生活型態(tài)概念（ 19651980） 活動(dòng)興趣 影音娛樂(lè) 觀光旅遊 媒體偏好 看電影、運(yùn)動(dòng)類(lèi)及 偏好人生感受 及西片 商品消費(fèi) 基本功能概念 廠商信賴(lài)感 心理想要的 賺錢(qián)累積財(cái)富尋找人生的意義 Ｘ世代 Ｎ世代生活型態(tài)概念（ 19771984） 活動(dòng)興趣 數(shù)字及影像 媒體偏好 綜藝和交友 商品消費(fèi) 贈(zèng)品低頭款 講求功能 心理想要的 交友及求學(xué) Ｎ世代 謝 謝 :31:3216:3116::31 16:3116:31::31:32 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 31分 32秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 架構(gòu)生活型態(tài)營(yíng)銷(xiāo) －－從世代 ()的觀點(diǎn)來(lái)看生活型態(tài)，就是 把消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成生活者的概念，并加以探索， 心理、商品消費(fèi)行為、常做的活動(dòng)、媒體偏好 型態(tài)．．．．等 新世代生活型態(tài)概念 如何產(chǎn)生生活概念？ －－數(shù)量化理論主要在分析主成份分析 () 及因子分析（）；用數(shù)量化理論來(lái)透視消 費(fèi)者生活型態(tài)，可以清楚地找出分離變項(xiàng)的主要 因子，及變項(xiàng)間的類(lèi)似度關(guān)系，以相關(guān)的關(guān)系將 各變項(xiàng)重新排列，找到消費(fèi)者態(tài)度的相似距離遠(yuǎn) 近，用以解釋消費(fèi)者屬性，及內(nèi)含的主要區(qū)隔因 素。 第四構(gòu)面：傳播觀－－媒體及偶像偏好 －在消費(fèi)者有限而媒體飽和現(xiàn)象中，取得優(yōu) 先進(jìn)入與接觸的傳播機(jī)會(huì)，就顯得相當(dāng) 重要了。 掌握生活型態(tài)營(yíng)銷(xiāo)概念的四大構(gòu)面 第一構(gòu)面：族群定位（ ） 第二構(gòu)面：生活觀 （心理與興趣啫好） 第三構(gòu)面：消費(fèi)觀 （購(gòu)物及理財(cái)） 第四構(gòu)面：傳播觀 （媒體及偶像偏好） 第一構(gòu)面：族群定位（ ） －「什么樣的人」是你的目標(biāo) 族群定位（）是綜合 了消費(fèi)者的生活、消費(fèi)及媒體，加 以因素分析，同時(shí)給予各族群一個(gè) 概念。概 念 篇 新世代營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)要件 一、消費(fèi)者的屬地主義 () 二、生活概念 三、情感認(rèn)同 例子～吳念真的傳播效應(yīng) (1)人本的溝通方式 (2)本土的情境 (3)母語(yǔ)的串場(chǎng) (4)強(qiáng)調(diào)商品力 圖 21．生活型態(tài)營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu) 生活市場(chǎng)區(qū)隔 Life Market 族群定位 Positioning 生活觀 （調(diào)性） 本地化 Local 本地化 Local 消費(fèi)觀 （商品性） 傳播觀 （溝通性）
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